購物中心的單層次積正日趨增加，動線漸趨復(fù)雜，服務(wù)臺、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連上通道等公共設(shè)施越來越完善，但也通常隱蔽難尋。導(dǎo)視系統(tǒng)

對于購物中心而言，動線籌劃和導(dǎo)視策劃皆是其“四兩撥千斤”的要素。杰出的導(dǎo)視系統(tǒng)，能防止顧客耗費不須要的時光和精力，有利最終開花結(jié)果實現(xiàn)營業(yè)。

而當(dāng)前，購物中心鮮少真正認(rèn)識到導(dǎo)視標(biāo)志的重要作用，大多仍停留在“人有我有”的層面。

而走心的購物中心，是如何將購物中心的“利用說明書”——導(dǎo)視計劃使用到極致的？

01

購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)類別

尋常購物中心的輻射區(qū)域為5-8公里，導(dǎo)視LOGO不光可做店里引導(dǎo)，還可通過遠(yuǎn)程引導(dǎo)將客戶從遠(yuǎn)處引導(dǎo)至商場里，其先導(dǎo)性和重大性可見一斑。

購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)完全能劃分為：

一級導(dǎo)視：從最外延的視覺成效和性能定位上界定，如外圍的標(biāo)志性的大型銘牌、鏤空燈箱、各主要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)安裝，顯然早已作為成都IFS 的標(biāo)識性導(dǎo)視。

二級導(dǎo)視：指示方位及效果定位的導(dǎo)視。例如室外區(qū)域?qū)б暸?、停車場牌、超市的名牌等?

3級導(dǎo)視：引入到商場里面，指示功能區(qū)域或作事區(qū)域的導(dǎo)視能夠稱之為三級導(dǎo)視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等性能區(qū)的指示、電梯間的貿(mào)易樓層指示牌等。

四級導(dǎo)視：經(jīng)過3級導(dǎo)視的最終一次指引，到達(dá)須要的意圖地。例如：各種門牌、顯著地點等。

通過這四級導(dǎo)視系統(tǒng)的建立，購物中心可分明地引導(dǎo)超市區(qū)域的四周車輛、人員流動，協(xié)助消費者快速的到達(dá)購物目的地。

02

走心的購物中心導(dǎo)視是怎么設(shè)計的？

人類所獲得的信息90%往上來自于感官，優(yōu)秀的導(dǎo)視系統(tǒng)能增多商鋪的可見性、改進(jìn)端頭店鋪的可達(dá)性、提升用戶的消費須要，并實現(xiàn)有效互動，進(jìn)而抬高商場業(yè)績。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為誘惑更多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發(fā)，以一條色調(diào)流線貫穿整個超市空間。

H.A.N.D.S在空間內(nèi)部選擇顏色鮮艷的曲線，顯眼有趣的平面圖案等，以統(tǒng)一的視覺效果和清晰直觀的路線指引，使得商場煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，擁有游樂設(shè)備和玩具商店，旨在為親子提供休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂中心的所有游樂設(shè)施皆是用木頭制成，項目的導(dǎo)視策劃也提取了木頭元素，設(shè)計了立體拼貼的導(dǎo)視板。

每個獨立的木塊都不同的區(qū)域，標(biāo)牌使用雕琢和鏤刻兩種形式，保留了木頭原本的質(zhì)感，情況圖形應(yīng)用菱形木塊進(jìn)行拼湊。

整套導(dǎo)視系統(tǒng)經(jīng)過游戲的方式傳達(dá)信息，與室內(nèi)環(huán)境相統(tǒng)一且具備趣味性。

VTB競技場場地購物中心

VTB競技場位于莫斯科，是個多效果競技場購物中心，具有冰球場、足球場和一系列配套設(shè)施。

選擇棕色和米色的配色，人造石材制造標(biāo)牌，與內(nèi)飾相統(tǒng)一。整套導(dǎo)視系統(tǒng)與競技區(qū)導(dǎo)視形成差別，便于導(dǎo)航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動室，愈加看重親子的購事物驗。

導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計以家庭為中心，利用俏皮的動物圖案作為處境圖形，打造了有趣的、充滿活力的導(dǎo)視系統(tǒng)。

并且，采用大膽的圖形標(biāo)牌，配以溫暖的色調(diào)，較粗的無襯線字體易于辨別，營建出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導(dǎo)視系統(tǒng)籌劃有什么講究？

好的導(dǎo)視計劃條件超市以客戶需求為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)，永遠(yuǎn)請勿以專注的標(biāo)志想法去思考，也不要令客戶按策劃思路去思考，當(dāng)是像對待“路盲傻瓜”同樣去引導(dǎo)顧客消費。完全能從以下原則入手：

人性化：完全長度、點位布置符合公共地點內(nèi)行人使用、查找、欣賞的舒坦與便利。

確切性：標(biāo)識信息應(yīng)該準(zhǔn)確、完整，不能錯誤引導(dǎo)客戶或致使用戶的明白與本質(zhì)位置產(chǎn)生偏差，否則將會攜來極差的客戶體驗，影響大家的消費情緒。

簡潔化：LOGO應(yīng)當(dāng)簡單明了，使得顧客易于盡快、精確理解信息，易于被顧客辨別明了。

一致性：同類別或同一個目的位置的標(biāo)志應(yīng)具備一致性，囊括色彩、字體、規(guī)格等表現(xiàn)方法，便于用戶的識別，每個處所都有一套完整的格調(diào)。

連續(xù)性：在到達(dá)目標(biāo)位置之前，應(yīng)在每個交叉口或消費者容易迷失的位置連續(xù)作出標(biāo)識，如此能夠加強(qiáng)了消費者的知覺認(rèn)知和記憶，避免因不識路的麻煩浪費客戶的時間和精力。

兼容性：LOGO應(yīng)符合國家或國際標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，并盡量與眾人已有些概念、尋常認(rèn)識、習(xí)慣保持一致。

04、最后

導(dǎo)視系統(tǒng)是大伙平日生活中最常見、最直觀的空間成分，是以幫助大家認(rèn)知和應(yīng)用空間為基本功能的信息載體。

于購物中心而言，導(dǎo)視標(biāo)志既是一種象征標(biāo)記，也是一類品牌形像的表明。

一套恰到好處的導(dǎo)視設(shè)計是內(nèi)斂的，它能在人們需要的時候召之即來，及時、確切地傳達(dá)信息、出示幫助，絲毫不干預(yù)到顧客的視野。

為此，為更好服務(wù)客戶需求與商場業(yè)績增長，貿(mào)易空間中一套科學(xué)合適完善的導(dǎo)視籌劃舉足輕重。樓頂外露發(fā)光字