不換招牌就換老板，只要在招牌上加這幾個(gè)字，實(shí)體店交易立馬翻倍。廣告牌

核心觀點(diǎn)：

房租真正采購的是這個(gè)店門口的流量，而且門頭占領(lǐng)了房租的90%的成本，假如門楣不能吸引客戶，房租等于白付，因此關(guān)于實(shí)體店來說，招牌是最重要的廣告牌發(fā)光字。

第一，我們大家先來顛覆兩個(gè)習(xí)慣性認(rèn)知：

第一：不少用戶都認(rèn)為只要自身有錢租一個(gè)位置好的店鋪，就能躺著賺錢，實(shí)際未必是如此，因?yàn)楹玫纳痰昕诎恫⒉豢蓭椭惬@客引流，幫你引流的實(shí)際是門頭，不信，那拿掉門楣，看另有沒有客戶進(jìn)店。

第二：開店是要給房租的，眾多用戶都認(rèn)為支付房租，買的是空間、面積，其實(shí)不完全是，房租真正購買的是這一個(gè)店門口的流量，并且招牌霸占了房租的90%的價(jià)值，如若門頭不能誘惑顧客，房租等于白付，是以對于實(shí)體店來說，門楣是最重要的廣告牌發(fā)光字。

因而，招牌關(guān)于實(shí)體店?duì)I銷來說是最主要的1個(gè)步驟，對于生疏用戶來說，門頭標(biāo)識莫得吸引力，就沒有進(jìn)店率，關(guān)于老客戶來講，門楣標(biāo)牌就是信任度，即是感召力。

咱們來看少許完全的不行招牌的事例，我在我家附近隨便走了一圈，看到這樣一家店，門頭上顯示的店名是家香菜，副標(biāo)題是生態(tài)川菜，這個(gè)門楣我個(gè)人認(rèn)為這就不是一個(gè)合格的招牌，旁邊的店的買賣都非?；鸨?，甚至在排隊(duì)，然而這家店從照片上來看，門可羅雀，老板也正在焦慮站在門口看著路人。

這些門頭為啥不合格，家香菜三個(gè)字本身還好，但是副標(biāo)題的“生態(tài)川菜”是什么樣鬼？客戶可能想突出的點(diǎn)是他家的菜皆是農(nóng)家的不打農(nóng)藥的菜，可是生態(tài)川菜根本就經(jīng)不起推敲，顧客也莫得猛烈的感知共鳴，要是副標(biāo)題換一句話，比如“我家用戶最拿手的是麻辣水煮肉片”，我估計(jì)買賣都會好許多。

我們再來看1個(gè)很詭異的門楣案例，這就是北京朝陽大悅城的一家餐廳，餐廳的名字叫“越打星”，招牌上除去這三個(gè)繞口的字以外，沒有其他任何的文字解讀。

他的整體裝潢風(fēng)格還算有特色，而且北京的朝陽大悅城的人流量是很大的，理當(dāng)是北京最好的超市之一了，然而就是店里沒顧客，不少用戶走到達(dá)店門前停頓2秒就轉(zhuǎn)頭了，這兒有一張照片，大家可瞅瞅，你知道他是賣什么的嗎？如果我不告訴你，若是你不看他的菜單，你是絕對不曉得他是賣新加坡菜的。

咱們再來看下面的這家店，店名：御小廚，副標(biāo)題：中華料理，中華料理是什么樣？中國菜嗎？我相信大部分人是對這幾個(gè)字無感的，不可飛速的聯(lián)想到我到這家店里能夠吃什么？他的特點(diǎn)菜是什么樣？我為什么要進(jìn)入，這亦是一個(gè)不合格的門頭計(jì)劃。

咱們大家再來看下一張門楣的照片，敦煌主題餐廳，敦煌重心是什么意思？賣拉面的？我進(jìn)去看壁畫的？這也并非1個(gè)合格的招牌，可以輔助用戶在最短時(shí)光內(nèi)做出選擇的門頭，才是好門楣。

能夠協(xié)助客戶在最短時(shí)光內(nèi)做出抉擇的門頭，才是好門楣。

招牌有2種，燒錢的門頭和吸金的門楣。燒錢的招牌顧客少、用戶不穩(wěn)定、來的不是要的客戶、熟客流失，營銷就會銷量，停了就莫得。吸金的門頭門庭若市、顧客精確、熟客穩(wěn)定、用戶認(rèn)為我們大家是知己，很少打折，上新就有客。

那怎樣把燒錢的門楣變成吸金的招牌？第一、要涌現(xiàn)品牌名，這一個(gè)大伙都明白，我叫什么樣名字？

第二、要出現(xiàn)品類名，我賣的是什么？譬如我賣新加坡菜、我賣精美家常菜。

第3、戰(zhàn)斗口號，表達(dá)的是我有什么樣不同？比如到“成都必吃的小吃”。

第四、信任狀，表示的是選擇我的理由，比方上過央視，例如開了20年。

假若這4點(diǎn)可以的融合到本身的門頭店招上，那才可以算是真正好的門楣店招。無邊字發(fā)光字