標志是傳達信息的載體，怎么在標識中將信息內(nèi)容展示給處境使用者，讓應(yīng)用者能夠火速接受信息，這正是LOGO版面策劃所要發(fā)揮的效果，亦是標志平面計劃領(lǐng)域的內(nèi)容。但是，與其余平面籌劃不一樣的是，標識的版面設(shè)計主要在于信息內(nèi)容可以準確無誤的表明，版面內(nèi)容清晰、明了、奪目，易認知性、易讀性是最重要的，縱然排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，假如表達的內(nèi)容不確切、不明顯，這樣這個LOGO也毫無價值可言。LOGO策劃

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動、情感等信息的傳達主要有兩種基本方法：文字語言和圖形標記。文字是傳達繁瑣信息的手段，這就是圖形標記所不可比擬的。以圖形標記當(dāng)成傳達手段，有利于急速辨別記憶，能夠克服多種不同語言文雅交流的障礙，或者是用來實在不可清楚文字的距離設(shè)置標識的場合。在現(xiàn)代公共情況標志中，信息傳達的首要方式是文字、圖形標記，有時還要應(yīng)用色彩識別、地圖圖示作為輔助性的表示方法。在信息相對繁雜的情況下，往往經(jīng)過顏色來達成不一樣信息的區(qū)別。

二、LOGO籌劃形式

通過標識獲得環(huán)境信息，不同于咱們在手中翻閱的印刷式地圖，對于手里的地圖，利用者能花很長時間去研究，然后據(jù)此尋找道路，然而標志只是經(jīng)過圖示或文字讓情況使用者高速熟悉處境的一種方法，務(wù)必分明、明了，把復(fù)雜的環(huán)境以簡潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來。使得使LOGO信息的傳達尤其恰當(dāng)，很多設(shè)計師為此做出了眾多嘗試和努力，針對標識的版面籌劃提出了好多的計劃辦法。

美國 Corbin 策劃企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在標志中以兩張地圖來表現(xiàn)，一張用來表示整體情況區(qū)域的狀況，另一張則是將應(yīng)用者目前所處位置附近肯定區(qū)域范圍內(nèi)的狀況實現(xiàn)圖示，與處境總圖相比，加入了更多的細節(jié)。因為LOGO對環(huán)境信息進行圖示時，要在細小與簡潔之間取得平衡。

一般來說，利用者依據(jù)本身目前的位置，僅僅能感知和理解自己附近一定區(qū)域界線情況信息，因而在簡潔化的同時，要確保重大處境細節(jié)的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示辦法，通過總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能確保對整體環(huán)境的快速把握，又能對應(yīng)用者目前急需的情況信息予以鮮明表達，這種方式重點對于一些較大空間界限的處境信息實現(xiàn)傳達，由于環(huán)境越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細節(jié)。

美國標識圖示設(shè)計的先驅(qū)馬西莫·維格納利策劃了美國第一條當(dāng)代地鐵的標志地圖，在他的計劃中，提出了簡潔化的圖示方法，即經(jīng)過點、線等簡單的圖形成分對地圖進行精簡，以點的樣式標識出各個站點的位置，以線的形勢標志出各條路線。這給其它場地的LOGO版面籌劃攜來了必定的啟示，現(xiàn)今許多標識地圖都或多或少地利用到達此中少許樣式的圖示辦法。

美國設(shè)計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標志版面計劃方式，是當(dāng)今最為習(xí)用的一類。在實質(zhì)生活中，大家習(xí)性以東方當(dāng)成辨別目標的基準，可是在普遍的地圖中，常常以北邊作為方向辨別的基準，地圖的識別形式與我們平時的宗旨辨別習(xí)慣不徹底相似，這不只意味著基準方向的不一樣，并且使得大伙在看地圖的并且，還必需確定自身目前的朝向位置，才能實現(xiàn)各個宗旨辨別。同時，通過LOGO地國的國示進行情況辨別時，我們大家還受到飛速記憶的制約，利用者看過標識信息并走了一段距離后，還得記得住標志地圖中所標示的信息內(nèi)容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表明方法，經(jīng)過一些象征性的詞匯來實現(xiàn)目標引導(dǎo)的目的?！癎lyphic

Maps”核心在于去排除許多無關(guān)緊要的信息，重點突出了使用者最需要且方便記憶的基本信息。卡茨還進一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法可以使用多種不同的形勢，能夠通過二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合應(yīng)用來展現(xiàn)，也可以創(chuàng)作少許圖形標記來表示。

三、圖形標記的使用

正如卡茨所期望的那樣，在現(xiàn)在的LOGO系統(tǒng)策劃中，各種公共信息圖形標記早就被廣泛使用，甚至有的已經(jīng)是規(guī)范化的國際通用性圖形標記了。箭頭在標識系統(tǒng)中是運用最為寬泛的圖形標記，字母和數(shù)字有時也會當(dāng)成圖形標記來利用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數(shù)字來命名，便于出入口的識別。并且，咱們還常常以建筑或處境【圖片】作為圖形辨別標志，用來一些設(shè)定場所的識別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都可以像圖形標記一樣具有象征意義，用于表現(xiàn)地點效果、活動內(nèi)容、歷史文化內(nèi)在等。

在目前公共環(huán)境標志籌劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形標記的應(yīng)用主要存在3種觀點：

(1)圖形標記的規(guī)范化運用，把圖形標記當(dāng)作語言文字相通實現(xiàn)統(tǒng)一標準，可被研習(xí)認知，經(jīng)過教育和長久的使用向大眾進行應(yīng)用，使大眾對圖形標記形成習(xí)慣性認知。

(2)把圖形標記當(dāng)作一種獨特的設(shè)計語言。少許籌劃師并不贊同圖形標記的標準化，但并非全面否認準則化、通用化，只是認為應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同的情況須要，對規(guī)范圖形標記實現(xiàn)必然的創(chuàng)意性計劃。它們的觀念在于把圖形標記當(dāng)成策劃的主導(dǎo)，而不單是作為信息傳達的輔助性工具，希望應(yīng)用圖形標記來進行細小的裝璜，通過尺度的夸大或顏色的重申，使應(yīng)用者在辨別流程中，與LOGO系統(tǒng)形成一類互動，而不光是信息的單向傳達。事實上，國際標準化組織允許對準則化圖形標記實現(xiàn)品格化設(shè)計，圖形標記的格調(diào)化策劃能存在于許多處所中，尤其是重心性的場地，如娛樂場際、動物園、博物館等，能夠把主融入到標識系統(tǒng)中，更佳地展現(xiàn)處境的主題文化。

(3)依照標志的不一樣等級進行圖形標記利用層次的劃分。一些計劃師提出理當(dāng)按照環(huán)境中不同位置區(qū)域的LOGO實現(xiàn)等級的劃分，即分為一級標識、二級標志……，然后依據(jù)LOGO等級進行圖形標記的等級劃分，在首要的位置區(qū)域設(shè)置一級標識，在這一些標志中使用少許特別而富有創(chuàng)意的圖形標記，而在二級標識中則運用一些通常的規(guī)范化圖形標記，這樣方法常常在機場被使用，如飛機抵達或起飛的信息時常用較大的圖形標記表示，然而在洗手間和購物區(qū)則應(yīng)用相應(yīng)較小的圖形標記，大部分主要信息也經(jīng)過加大國形標記的尺寸來出色。目前，很多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字當(dāng)成重點一級標志中的識別標記，而圖形標記則用來其他等級LOGO中的辨別標記。

盡管在籌劃領(lǐng)域，設(shè)計師對于圖形標記的計劃有多種觀點，但是公共信息標識作為信息傳達的工具，為了城市公共處境管制的須要，政府部門還是比較注重圖形標記的標準化利用，不斷對公共信息標志標記實現(xiàn)準則化調(diào)聚革新，以滿足各種情況易識別性的需要。我國目前都市公共環(huán)境圖形標記的規(guī)范主要為別為六個類別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，三是客運貨運標記，四是體育運動標記，五是購物標記，六是醫(yī)療保健標記。同時，對圖形標記的使用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。精工不銹鋼字