每一座城市餐飲繁榮的背后，全有特殊的亞克力廣告牌文化。亞克力廣告牌

長(zhǎng)沙：亞克力廣告牌就是要鋪天蓋地；

上海：外立亞克力廣告牌成打卡景物；

重慶：頭上腳下全是魔幻亞克力廣告牌......

近日，餐見(jiàn)君走訪了長(zhǎng)沙、上海、重慶、成都等餐飲旺城，并總結(jié)出一套亞克力廣告牌“吸金大法”，供您對(duì)照。

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長(zhǎng)沙·新晉網(wǎng)紅之城

亞克力廣告牌就要鋪天蓋地

長(zhǎng)沙或許是這兩年最火的網(wǎng)紅大都市，文和友、橘子洲、茶顏悅色、墨茉點(diǎn)心局、七七地?cái)偦疱伒染W(wǎng)紅打卡地，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)刷了屏。

近日，餐見(jiàn)君組團(tuán)打卡了長(zhǎng)沙后察覺(jué)，長(zhǎng)沙的火，絕不是偶然。

在五一商圈，費(fèi)大廚和炊煙的巨幅亞克力廣告牌各占廣場(chǎng)一角，兩大湘菜品牌雙雄斗法。

▲ 費(fèi)大廚VS炊煙年代

其中費(fèi)大廚的巨幅亞克力廣告牌，以椒綠色為重心色，上半部分是創(chuàng)始人費(fèi)良慧雙手伏案，跟前擺著1個(gè)辣椒炒肉，下半部分是“中國(guó)小炒肉大王”、“費(fèi)大廚辣椒炒肉”“深圳、長(zhǎng)沙46家直營(yíng)店”等核心詞。

炊煙則是把標(biāo)識(shí)菜“小炒黃牛肉”、榮譽(yù)“湘菜，走進(jìn)聯(lián)合國(guó)”、標(biāo)簽“排隊(duì)王”等以明黃色為主題色，搶人眼球。

茶顏悅色密集開(kāi)店，且格調(diào)重心不一，常常一個(gè)十字路口就可以開(kāi)出5、6家店鋪。門(mén)店用紅白黑三色組合的古典美人頭像做logo，橫在招牌、豎著外掛，多方位多角度展現(xiàn)。

▲ 茶顏悅色 門(mén)庭若市

讓客戶(hù)感受滿(mǎn)眼皆是茶顏悅色，縱然錯(cuò)過(guò)了這一家，還可以上另一家，總而言之，來(lái)長(zhǎng)沙就得在這打個(gè)卡。

百米之內(nèi)，海底撈、劉一手、季季紅、不了鍋、楠火鍋、譚鴨血、傣妹、犢門(mén)……各種新老火鍋乃至各類(lèi)龍蝦館、臭豆腐等商鋪的亞克力廣告牌，高低錯(cuò)落，鱗次櫛比。

或大或小，或紅或黃或綠，或時(shí)尚或古典或朋克，將長(zhǎng)沙的底蘊(yùn)和當(dāng)代呈現(xiàn)的淋漓盡致。

還有把栩栩如生的小龍蝦、五花肉掛在外立面上的操作，讓人毫不猶豫的卡卡拍照，然后邊看邊感嘆它們的神奇。

▲ 長(zhǎng)沙各式亞克力廣告牌

長(zhǎng)沙文和友，原名超級(jí)文和友，各樣七八十年代的老物件，還有長(zhǎng)沙的經(jīng)典小吃：

糖油粑粑、臭豆腐、湖南米粉、小龍蝦等招牌各異的店鋪，密集而立體地呈現(xiàn)在顧客眼前，已然成為年輕人的打卡天堂。網(wǎng)友們稱(chēng)之為，偽裝成餐飲店的“民間迪士尼”。

▲ 長(zhǎng)沙文和友

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上?！きh(huán)球港

外立亞克力廣告牌已作為景致

上海·環(huán)球港作為全國(guó)最大的中心城區(qū)購(gòu)物中心，集“商業(yè)、旅游、文雅” 三大中心功能于一體，早已是很多火鍋牌子爭(zhēng)先入駐之地。

▲ 上海環(huán)球港

當(dāng)年巴奴正式進(jìn)軍上海，其第一家門(mén)店便選址于上海環(huán)球港3樓。當(dāng)成營(yíng)銷(xiāo)大師的巴奴，在標(biāo)識(shí)運(yùn)用方面早就到達(dá)了爐火純青的地步。

與商鋪主題色相同的廣告籠蓋了游客必通過(guò)道旁的整整一面墻壁，游客的眼光不自覺(jué)便被標(biāo)識(shí)重心語(yǔ)“火鍋黑馬，巴奴來(lái)了”八個(gè)大字所吸引。

▲ 巴奴把廣告牌菜、蔡瀾等重要詞做成了亞克力廣告牌上

并且，整面廣告的的籌劃是最佳的宣揚(yáng)。不單充入了大V評(píng)論語(yǔ)和連續(xù)登頂必吃榜的收獲，還加入了主打菜品以及合作項(xiàng)目，為“有心”用戶(hù)提供了足夠的信息量！

與巴奴信息量滿(mǎn)滿(mǎn)的標(biāo)識(shí)計(jì)劃不同，同在一家商場(chǎng)的左庭右院鮮牛肉火鍋則是走起了極簡(jiǎn)風(fēng)。

紅底白字的差別色策劃風(fēng)格，不夾雜其它任何信息，使得游客在匆忙路過(guò)時(shí)只一眼便能對(duì)品牌名稱(chēng)留下深刻印象。同時(shí)，廣告壁紙的長(zhǎng)度設(shè)計(jì)也為游客實(shí)現(xiàn)重復(fù)記憶出示了也許。

▲ 上海左庭右院極簡(jiǎn)風(fēng)格亞克力廣告牌 根源：大眾點(diǎn)評(píng)

左庭右院的標(biāo)識(shí)籌劃重心，體現(xiàn)在對(duì)牌子映像的宣傳，只帶有品牌名稱(chēng)的極簡(jiǎn)風(fēng)廣告。

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重慶·魔幻8D都市

頭上腳下皆是亞克力廣告牌

重慶，因特別的地理?xiàng)l件而紅，被稱(chēng)為魔幻8D都市。

在重慶，李子壩有輕軌穿樓而過(guò)，洪崖洞有依山而建的吊腳樓，解放碑則被巨幅的亞克力廣告牌環(huán)繞。

在洪崖洞，重慶小天鵝、全聚德、紙鹽河碼頭火鍋等的巨幅招牌，數(shù)百米外就能發(fā)現(xiàn)，走進(jìn)看時(shí)，更顯壯觀。

▲ 重慶洪崖洞

周師兄的店鋪通常霸占顯目位置，比如洪崖洞店，黃底藍(lán)字的標(biāo)識(shí)，紅墻木柱琉璃瓦式的明清品格門(mén)頭，毫不違和地鑲嵌在古希臘石柱之間。

另有巨幅的“入選大眾點(diǎn)必吃榜的重慶火鍋”的標(biāo)牌，乃至對(duì)外展示的明檔廚房，作為無(wú)形的標(biāo)識(shí)，氣場(chǎng)和勢(shì)能一下子就上來(lái)了。

▲ 重慶周師兄亞克力廣告牌

珮姐時(shí)常出色“重慶老火鍋”、“必吃榜”、“重慶火鍋百?gòu)?qiáng)爭(zhēng)霸賽第一名”等強(qiáng)勢(shì)能標(biāo)簽，乃至把廣告打在了大城市輕軌的車(chē)廂外面，每當(dāng)火紅的車(chē)身呼嘯而過(guò)時(shí)，總能誘惑人即刻抓拍。

▲ 重慶珮姐亞克力廣告牌實(shí)現(xiàn)了輕軌上

重慶的亞克力廣告牌盡管莫得長(zhǎng)沙這么豐厚和炫目，但也很有特點(diǎn)。有時(shí)候，頭上、腳下都是店，全是亞克力廣告牌。

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成都·春熙路

門(mén)楣即是最好的標(biāo)識(shí)

當(dāng)成具有幾百家火鍋店的成都春熙商圈，匯集了繁多牌子的專(zhuān)賣(mài)店及具有眾多的中華老字號(hào)超市，是外地游客偏愛(ài)的打地點(diǎn)。

▲ 成都春熙路亞克力廣告牌

在這兒，你能夠看到一棟樓每層都有著不一樣廠家、不同款式的廣告，甚至是不一樣的門(mén)店廣告牌，真正做到了將每一寸空間用于極致。

既然空間有限，那就把有限的空間進(jìn)行無(wú)限的創(chuàng)意表現(xiàn)。以吼堂老火鍋為例，巨大的招牌設(shè)置就宛如一面亞克力廣告牌普遍，使得游客不論從正面，還是兩側(cè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就可以看見(jiàn)店名。

和吼堂相似的另有大龍燚、小龍坎等，皆是將自己商鋪的門(mén)頭作為亞克力廣告牌，即節(jié)省了營(yíng)銷(xiāo)耗費(fèi)，又能提高商鋪的格調(diào)，可謂是一舉兩得。

▲ 門(mén)楣就是最佳的亞克力廣告牌

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總結(jié)

亞克力廣告牌“吸金術(shù)”的4個(gè)重點(diǎn)

在注重顏值、盛行打卡的時(shí)期，上海、重慶、成都，這些都會(huì)能持續(xù)火熱，長(zhǎng)沙能成為新晉網(wǎng)紅，強(qiáng)大的亞克力廣告牌文化，功不可沒(méi)。

對(duì)于餐飲品牌來(lái)講，排除在線上平臺(tái)增長(zhǎng)曝光，分食流量紅利外，在線下?lián)屨伎蛻?hù)心智也愈加重要，更加要留神位置的選擇、亞克力廣告牌的計(jì)劃和持續(xù)迭代。

因地制宜，符合顧客畫(huà)像

投放戶(hù)外標(biāo)識(shí)絕并非大水漫灌，而是講求精細(xì)化投放。簡(jiǎn)言之，顧客畫(huà)像決斷廣告投放位置。

巴奴定位中高檔消費(fèi)團(tuán)體，在遠(yuǎn)端的鄭州東站高鐵站、新鄭機(jī)場(chǎng)，以至是機(jī)票背面，都有投放自己的標(biāo)識(shí)；在近端的店鋪周?chē)纳虉?chǎng)外立面大屏、電梯間等處，皆有投放或大或小的亞克力廣告牌。

▲ 巴奴在機(jī)票上的廣告

關(guān)于定位街邊店的牌子，則可在周邊小區(qū)、寫(xiě)字樓的進(jìn)出門(mén)閘機(jī)、電梯間、路燈等處投放標(biāo)識(shí)，還能在門(mén)口張貼海報(bào)、亞克力廣告牌，放置易拉寶，將門(mén)店特色、榮譽(yù)、活動(dòng)等實(shí)現(xiàn)呈現(xiàn)。

亞克力廣告牌策劃上，把握好顏色和文案

為了最大化表現(xiàn)室外亞克力廣告牌的效用，色彩上要抉擇紅、黃、綠等亮色調(diào)的顏色，并以大面積單色為主，避免顏色太復(fù)雜，防止文字與背景區(qū)別度太低；

在文案設(shè)計(jì)上，要利用好自身品牌的最好勢(shì)能。譬如店鋪牌子勢(shì)能很高，就把牌子名著重放大，如海底撈；

▲ 招牌即是廣告語(yǔ)的楠火鍋

要是菜品勢(shì)能更大，就突出品牌名和標(biāo)識(shí)菜，如巴奴卓越毛肚，費(fèi)大廚出色辣椒炒肉，楠火鍋突出牛油鍋底；

在亞克力廣告牌尺寸選擇上，要結(jié)合周?chē)鷣喛肆V告牌的大小、與門(mén)店的距離，以及自己牌子戰(zhàn)略。費(fèi)大廚在黃興場(chǎng)地的很多大幅亞克力廣告牌早已作為當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)。

不停迭代升級(jí)，提防審美疲勞

亞克力廣告牌的投放，絕并非一勞永逸的事情，須要品牌方依據(jù)牌子的升級(jí)變化進(jìn)行不斷迭代更。

包含籌劃格調(diào)、slogan、品牌logo、榮譽(yù)，甚而是牌子名。堤防消費(fèi)者審美疲勞，也迎合顧客“喜新厭舊”的心理。

幾點(diǎn)留心事項(xiàng)

最重大的是，各品牌要遵循所在城市的法律法規(guī)，請(qǐng)勿違規(guī)搭建亞克力廣告牌；

在可以投放亞克力廣告牌的場(chǎng)所，還要保證安置結(jié)實(shí)，最佳程度降低掉落，甚而砸傷路人的風(fēng)險(xiǎn)。

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