再跟大伙重溫一下導(dǎo)向標(biāo)識(shí)的3大要素：媒介、信息、受眾。

人的視覺(jué)特征人的空間角度主要有四種：平視、仰視、俯視、鳥瞰。

平視：人在正常站立的時(shí)候，視線在豎向約30°的眼球內(nèi)，上視10.07度、下視20.65度，稱為平視。

平視的完全界限一般是以質(zhì)量的規(guī)范視野為基準(zhǔn)，往上20cm、往下40cm的區(qū)域，我們國(guó)家人口的平均高度是167cm左右，按這個(gè)高度計(jì)算，最佳的平視高度在127cm~187cm之間。平視能給人捎來(lái)便捷、規(guī)則、有序的感受，是以在導(dǎo)向標(biāo)識(shí)計(jì)劃中平視使用許多。

仰視：人眼向上的最佳垂直視角是50°，在這一個(gè)范圍內(nèi)的視線就被稱為仰視。

仰視能給人穩(wěn)定、雄偉、高大的感應(yīng)，尤其是少許室外導(dǎo)向標(biāo)識(shí)的策劃，可以利用其高大的尺度形成仰視效果，往往能帶來(lái)強(qiáng)大的震蕩力和感官?zèng)_擊力；而屋內(nèi)小尺度的導(dǎo)向LOGO在強(qiáng)調(diào)其仰視成效時(shí)，高度應(yīng)控制在320cm左右，尋常不超過(guò)350cm。

俯視：人眼向下的最好垂直視線是70°，在這些范疇內(nèi)的視野稱為俯視。

俯視能給人帶給親切、活撥、隨意的感覺(jué)。俯視的效果變化豐富，根據(jù)情況的不同，俯視界線普遍是從地面到高80cm左右。

鳥瞰：當(dāng)物體與人的視點(diǎn)之間存在較大的高度差，站在高空向下俯視，就形成鳥瞰眼球。鳥瞰能給人攜來(lái)新奇、當(dāng)代、時(shí)尚的感受。鳥瞰成果對(duì)環(huán)境的要求相對(duì)高，唯獨(dú)在地面高度差較大或須要重申景觀成效的情況下，才會(huì)利用鳥瞰的視角。

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LOGO籌劃中原料的把握標(biāo)志中慣用的材質(zhì)有木材、石材、合金材料、合成原料、電子科技材質(zhì)。

木質(zhì)材質(zhì)的本錢較低，能給利用者捎來(lái)親切感，可是木材易受自然處境的影響，持久處于房外容易開裂損壞；石材應(yīng)用壽命較長(zhǎng)，但制作制造不易，不能實(shí)現(xiàn)特殊的款式需要；金屬等其余原料的使用效果不錯(cuò)，但是本錢過(guò)高。

因此在導(dǎo)向標(biāo)志設(shè)計(jì)中要嘗試?yán)眯虏牧?，既環(huán)保成本又低廉的建筑原料全面能夠滿足標(biāo)識(shí)設(shè)施材質(zhì)的使命，例如新型桔梗合成材料等，這些新型原料的應(yīng)用將是LOGO籌劃的新起點(diǎn)。

此外，在導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的計(jì)劃中充入更多半字化標(biāo)牌亦是不錯(cuò)的創(chuàng)意。

自然，你能夠嘗試多樣材質(zhì)的結(jié)合組合，優(yōu)劣互補(bǔ)，進(jìn)而表現(xiàn)最大的邊際效益。

如：鋼板和鋁復(fù)合板的結(jié)合使用能保證標(biāo)識(shí)牌構(gòu)造的堅(jiān)固性；表層貼膜能在很多水平上緩解純工業(yè)材料所帶給的冰冷感，加上特定色調(diào)的利用，使得導(dǎo)向LOGO牌能夠很好地混入內(nèi)外部情況中，并很好地表現(xiàn)該空間的文化內(nèi)蘊(yùn)。

必須解析的空間現(xiàn)象此外，人的視覺(jué)特性這一些局面，作為行內(nèi)人的你也是必需要分析的。如果這些都不知道，那真該好好補(bǔ)補(bǔ)課啦。

群化表象在一定的空間內(nèi)，相互接近、類似的事物，連續(xù)地放置在一起，人眼就會(huì)覺(jué)得這是一樣的東西。軍裝中迷彩的使用即是使用了這樣的特點(diǎn)，由于迷彩能與周圍的環(huán)境產(chǎn)生不錯(cuò)的群化現(xiàn)象，不易被察覺(jué)，便于隱蔽。

感官空間的非等局面從水平方向和豎直宗旨上去洞察相同的事物，其尺寸、距離也會(huì)有所不一樣。因而，即使是相同的東西經(jīng)過(guò)不同的分布也會(huì)給人完全不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)。

連續(xù)空間表象（活動(dòng)感官現(xiàn)象）它是某種局面延續(xù)的意思，如動(dòng)畫片的制作便是運(yùn)用了這個(gè)原理。動(dòng)畫片原本只是若干張靜止的圖片，然而當(dāng)它們以肯定的速度反復(fù)播放時(shí)，因?yàn)槿说目臻g存在連續(xù)性就會(huì)將全體的圖片關(guān)聯(lián)起來(lái)，形成動(dòng)態(tài)的畫面。

社會(huì)的視覺(jué)表象感情或意識(shí)的出現(xiàn)會(huì)受到現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)的影響，在長(zhǎng)期世界閱歷的積累下，大伙對(duì)于某種事物就會(huì)形成固定的認(rèn)知內(nèi)容。特別是在廣告宣傳中，應(yīng)用某種圖形和色彩就能起到極佳的象征作用，引起眾人心靈的共鳴。

恒?，F(xiàn)象當(dāng)局部的刺激條件發(fā)生轉(zhuǎn)變時(shí)，人們對(duì)該東西的感官內(nèi)容并不能、發(fā)生改變。關(guān)于事物的大小、形狀、色調(diào)等都可以有這樣恒常局面。例如肯德基的紅黃兩色，當(dāng)你看見紅黃兩色時(shí)最方便聯(lián)想到的就是肯德基。

務(wù)必掌握的空間運(yùn)動(dòng)掌握一些視覺(jué)活動(dòng)，能讓你的籌劃更得心應(yīng)手。

1、視線的水準(zhǔn)移動(dòng)比垂直移動(dòng)既快又省力，在導(dǎo)向LOGO策劃中應(yīng)盡大概按質(zhì)量目標(biāo)布置。

2、大家對(duì)空間的每個(gè)位置的感官留意是不均等的，一般是從左到右，從上到下，先中心后外部。在導(dǎo)向LOGO的文字編排籌劃中應(yīng)尤其留心這一個(gè)麻煩，否則或許釀成大伙的不易辨別和誤讀。

3、線性輪廊的導(dǎo)向LOGO比曲線輪廓更易于被人眼采納。

4、人的視覺(jué)總是喜歡變化著的形象，而不喜好單調(diào)、呆滯的東西，在導(dǎo)向標(biāo)志設(shè)計(jì)中，可采用富有動(dòng)感的形象策劃，使感官出現(xiàn)新鮮感，使感官取得革新和活躍。

顏色對(duì)人眼視野的影響在完全的標(biāo)志策劃中，要適宜運(yùn)用不同色彩對(duì)人眼的最佳視線的影響，以使導(dǎo)向LOGO計(jì)劃獲得最好的識(shí)別成果。

人眼的最大視距即視野，視線之外的東西顯然非視力所及。但是跟著光照和色彩的轉(zhuǎn)變，人的空間極限也會(huì)相應(yīng)地變化。

尋常境況下，光越亮，視距越大，視野也越開闊，白色視線最佳，黃色、藍(lán)色、紅色的視野依次減小，綠色視線最小。這主要是因?yàn)楦惺懿灰粯硬ㄩL(zhǎng)光線的錐狀細(xì)胞在視網(wǎng)膜的中心比較集中所導(dǎo)致的。

清楚了這一些，還不夠。我們大家知道好的設(shè)計(jì)不光具有好的理論指導(dǎo)，還要把好的想法表現(xiàn)出來(lái)，這就不得不涉及到我們用來(lái)展現(xiàn)創(chuàng)意的工具——標(biāo)記。

文字標(biāo)記使得提升標(biāo)識(shí)文字的可讀性與辨別性，文字的排列應(yīng)當(dāng)符合大家視覺(jué)運(yùn)動(dòng)的普遍。

人們?cè)诓炜春烷営[時(shí)的多數(shù)感官連接線路是從左到右，自上而下先看圖形再看文字。左上方是空間停留的主要區(qū)域，較之其他區(qū)域更易被人捕捉，是以將重要文字信息放在左上方可以升高標(biāo)志傳達(dá)信息的實(shí)力。

選擇不同的字體第一要根據(jù)項(xiàng)目定位，貿(mào)易、旅游景區(qū)、地產(chǎn)各自有不一樣的需要。

商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，須要簡(jiǎn)潔的表面，高效的運(yùn)行，因此識(shí)別性越強(qiáng)的字體越適當(dāng)，等線體是比較理想的抉擇；旅游景區(qū)項(xiàng)目的條件相對(duì)特別，可用少許裝飾性強(qiáng)的手寫體，會(huì)顯得越發(fā)當(dāng)然生態(tài)；地產(chǎn)項(xiàng)目是平常比較負(fù)責(zé)，不同的格調(diào)致使字體選擇的應(yīng)用上需分外謹(jǐn)慎，為項(xiàng)目制定一套標(biāo)準(zhǔn)字體必不可少，最起碼也要確保一塊標(biāo)識(shí)上的相同信息內(nèi)容字體一致。

抉擇字體還要按照計(jì)劃時(shí)所用的做工原料，通常來(lái)看絲網(wǎng)印刷對(duì)字體的需求最低，印刷的技術(shù)對(duì)字體幾乎沒(méi)有選擇；而做立體招牌字時(shí)，工藝師喜歡制造直線多的字，因?yàn)榛《壬?，做邊框的時(shí)易于收拾，而對(duì)于弧度多，棱角多的字體，制作時(shí)較為麻煩。

還有一些獨(dú)特的字體如文鼎霹靂體，如此字體如其名，中間斷開了，做成一切凸起成效時(shí)，裝置都不便利；更有少許字體如花瓣體、竹節(jié)體，這類非主流字體還是用標(biāo)志系統(tǒng)中謹(jǐn)慎使用。

LOGO系統(tǒng)中，文字的抉擇與應(yīng)用意義重大，應(yīng)思索尺寸、內(nèi)容、處境、空間、制造做工、利用者心理等眾多要素。結(jié)合設(shè)計(jì)師經(jīng)驗(yàn)與顧客須要，選擇一套最合適該項(xiàng)目的字體，并成功利用，達(dá)成明快、顯眼、好看、得體、一覽無(wú)遺。

如有條件，策劃師也能自行計(jì)劃符合該項(xiàng)目要求的字體。

圖形標(biāo)記依照人的視覺(jué)特質(zhì)研究可知感官留神力對(duì)不一樣的要素是不均等的，對(duì)導(dǎo)向LOGO而言，一般最先遭到關(guān)注的是圖形標(biāo)記，緊接著才是文字信息。

圖形標(biāo)記不只具備感性的形像，并且又兼具理性的內(nèi)容和含義，當(dāng)富有變化的圖形標(biāo)記出當(dāng)今眾人眼前時(shí)，能使大伙形成空間上的新鮮感，招來(lái)感官的更新和活躍，因此更易接受LOGO所要傳達(dá)的信息內(nèi)容，如此的特征是色調(diào)和文字所代替不了的。

抽象圖形對(duì)社會(huì)的視覺(jué)表象的運(yùn)用則更為含蓄，它并莫得設(shè)定的原型，應(yīng)是通過(guò)對(duì)人們思想中的東西實(shí)現(xiàn)制作、改造出來(lái)的。雖然它的直接指示功能很弱，但它一般借助于特別的顏色和外形與籌劃概念相相對(duì)，具有很強(qiáng)的暗示效果，同樣能激發(fā)大家的聯(lián)想和潛想法中的東西，引起眾人心靈的共鳴。

如圖是男女廁所的標(biāo)志。

象征標(biāo)記象征標(biāo)記相對(duì)含蓄，它與所指的對(duì)象之間性質(zhì)上是相似的，形上卻非如此，它所傳遞的是一類意義上的關(guān)聯(lián)性，與大伙的現(xiàn)實(shí)習(xí)俗其他。比方紅色革命，黃色皇權(quán)。

標(biāo)記的這3個(gè)層次是不斷遞進(jìn)、深化的流程，從基礎(chǔ)的圖像標(biāo)記到指示標(biāo)記再到象征標(biāo)記，它們利用不同的感官元素傳送，傳達(dá)的信息愈來(lái)愈廣泛。對(duì)標(biāo)記三個(gè)層次的跳蚤利用，能更為確切、迅速地傳達(dá)導(dǎo)向LOGO的信息和思想內(nèi)容。

在導(dǎo)向LOGO系統(tǒng)計(jì)劃中怎么更佳地使用圖形標(biāo)記重點(diǎn)與人的視距有關(guān)，在完全的策劃過(guò)程中，首要考量圖形標(biāo)記的尺寸與人的觀看距離的關(guān)系。標(biāo)志圖形長(zhǎng)度由文字、標(biāo)記和襯底色以及邊框構(gòu)成。

標(biāo)志圖尺寸最后，咱們要注意的即是長(zhǎng)度困難啦~

標(biāo)志圖形的最小長(zhǎng)度與人的最好觀察距離的關(guān)系由公式：a=0.025L 確定。

a——標(biāo)識(shí)圖形的尺寸，L——最大洞察距離，兩者單位均是米。為了方便LOGO圖形制作，政府準(zhǔn)則GB/T15566.1-2007推薦標(biāo)志圖形系列長(zhǎng)度如下：

LOGO應(yīng)用者移動(dòng)的速度越快，可發(fā)現(xiàn)的文字越大，反之亦然。

不可把文字做的過(guò)大或過(guò)小，影響辨別性與好看。依據(jù)閱歷，最佳把文字打印出1：1的圖紙放在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地比較，由于電腦中展現(xiàn)的尺寸平常偏小。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)處境和實(shí)質(zhì)需要設(shè)置文字的大小高度，會(huì)更有涉及性，也輕松相對(duì)。

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