我發(fā)現(xiàn)1個(gè)大幅室外標(biāo)識(shí)，像個(gè)豎著的手機(jī)屏幕。

廣告背景深藍(lán)色，牌子名稱、圖片和標(biāo)識(shí)語3部分自上而下排列。

品牌名稱三個(gè)字，前兩個(gè)字是生僻字，3個(gè)字連起來，并非一個(gè)熟悉的詞語，不可引發(fā)聯(lián)想，也莫得暗示意義。

我當(dāng)時(shí)刻意看幾秒鐘牌子名稱，過了十多分鐘時(shí)光，我就想不起來了。

圖片是1個(gè)女性在練瑜伽，這亦是看了后面那句文案才了解的。雖然第一眼看不懂圖片表達(dá)什么，然而它發(fā)揮了感官錘的效果。

廣告語是：極致瑜伽，極致體驗(yàn)。八個(gè)字的文案，有四個(gè)字是標(biāo)識(shí)法禁用詞。

上面的廣告有幾個(gè)硬傷。

第一，品牌名稱記不住。如若一個(gè)標(biāo)識(shí)，連牌子名稱都沒有被記著，那廣告費(fèi)耗損的不是一半，應(yīng)是全部。

第二，莫得表明種類，若是并非看見后面那句“極致瑜伽，極致體驗(yàn)”文案，是很困難知道這就是1個(gè)瑜伽館的標(biāo)識(shí)。

第三，沒介紹瑜伽館在什么地方，也沒提供聯(lián)絡(luò)手段。

戶外廣告理當(dāng)維持“少即是多”的原則，出示的信息不能太多，太多了會(huì)釀成干預(yù)。

戶外標(biāo)識(shí)的策劃和編排，有3個(gè)重要：

第1個(gè)重要，你是誰。

第二個(gè)關(guān)鍵，你哪里好，你的采辦理由是什么。

第三個(gè)核心，如何找到你。

這3個(gè)重要是站在用戶視角來看的，三個(gè)關(guān)鍵相對(duì)3個(gè)目標(biāo)：

1.記住你是誰，你是做什么樣的。

2.記著你的好，你的價(jià)值優(yōu)勢(shì)。

3.找到你。

因而，圍繞上面的三個(gè)目的，室外廣告一般采用兩步營(yíng)銷法：

第一步，展現(xiàn)品牌名稱、牌子象征；展示價(jià)值優(yōu)點(diǎn)、采購(gòu)理由，呈現(xiàn)客戶觸達(dá)形式。

目的是使受眾更容易記住你，包括記著你的品牌名稱，記住你是做什么樣的，記著你的特點(diǎn)、你的獨(dú)特之處、你對(duì)消費(fèi)者的承諾等。

第二步，通過顧客觸達(dá)方法，獲取用戶流量，進(jìn)行購(gòu)買轉(zhuǎn)變和后續(xù)營(yíng)銷。

提供簡(jiǎn)便客戶找到你的聯(lián)絡(luò)渠道和聯(lián)絡(luò)手段，計(jì)劃好中間頁和落地頁，這樣你一來可以吸粉，二來能很好的做售前服務(wù)，3來你可以對(duì)標(biāo)識(shí)途徑導(dǎo)入的客流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化和后續(xù)營(yíng)銷。