室外廣告是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有都會和貿(mào)易起，就會了戶外標(biāo)識。公認(rèn)現(xiàn)存最先的戶出門現(xiàn)今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能夠說是早期比較完整的戶外標(biāo)識。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就開始懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡便醒目的標(biāo)記，形像地標(biāo)識出不同的商品種類和不一樣的服務(wù)項目。

19世紀(jì)以前是美國廣告的萌芽時期。我國的印刷術(shù)傳到西方此后，極大地促進了西方標(biāo)識的變化。到了19世紀(jì)，出于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉(zhuǎn)移到了美國，標(biāo)識也向當(dāng)代化轉(zhuǎn)化，室外廣告逐漸向多樣化趨勢變化。

19世紀(jì)末期，出于標(biāo)識業(yè)的不停進步，逐漸涌現(xiàn)了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家標(biāo)識公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告企業(yè)，為顧客計劃、撰寫文案，建議和安排恰當(dāng)?shù)拿浇椴⒅谱鳂?biāo)識。廣告代理公司的出現(xiàn)標(biāo)識著當(dāng)前標(biāo)識的形成。當(dāng)代戶外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標(biāo)識業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)期、興盛期和成熟期。室外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發(fā)光字、液晶電子顯示屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導(dǎo)大眾消費、美化都市空間、營造都市氨圍等方面，戶外標(biāo)識一直發(fā)揮著無法取代的作用。中天調(diào)查企業(yè)《中國室外廣告發(fā)呈現(xiàn)狀2010》指出，中國戶外標(biāo)識經(jīng)營總額約435億元，占中國廣告職業(yè)經(jīng)營總額的15%左右。如今，我們國家標(biāo)識市場已向國外全面開放，室外廣告的全球化格局正在形成d。今后一段時期內(nèi)，中國戶外標(biāo)識的繁榮將映現(xiàn)下面趨勢。

第一，愈加多的以前室外廣告公司將向新工藝領(lǐng)域邁進，達(dá)成多元化發(fā)展。例如，很多戶外標(biāo)識是霓虹燈、電燈泡、噴繪燈箱、3面翻、led等兩種或三種以上的多元化聚合，通過精心設(shè)計在1個廣告中加以跳蚤使用，看上去動感十足，給人以悅目娛心的感受。

第二，隨著大都市市容規(guī)劃的升級須要，當(dāng)一線大城市室外資源壟斷格局日益成形后，傳統(tǒng)戶外標(biāo)識企業(yè)下一波競爭的 “戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二、3線都市。

第三，室外廣告的設(shè)置，要將鐵皮發(fā)光字的金融屬性與都會景觀有機諧和，這樣就需求戶外標(biāo)識對大城市的景觀文雅給予明白和尊重。不能把公共空間當(dāng)成純粹的貿(mào)易載體，片面重申經(jīng)濟效益。

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