LOGO是傳達信息的介質(zhì)，怎么在標識中將信息內(nèi)容呈現(xiàn)給情況應(yīng)用者，讓利用者能夠高速采納信息，這正是標志版面計劃所要表現(xiàn)的作用，亦是LOGO平面策劃領(lǐng)域的內(nèi)容?？墒牵c其余平面籌劃不同的是，標識的版面設(shè)計首要在于信息內(nèi)容可以準確無誤的表明，版面內(nèi)容清晰、明了、醒目，易認知性、易讀性是最重要的，即使排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，假如表達的內(nèi)容不確切、不顯著，這樣這些標志也毫無成本可言。標識策劃

一、基本要素

在平時生活中，東西、人的活動、情感等信息的傳達主要有2種基本手段：文字語言和圖形象征。文字是傳達繁雜信息的方式，這就是圖形象征所不可比擬的。以圖形象征當成傳達形式，有利于飛速辨別記憶，能克服多種不一樣語言文化交流的障礙，或者是用于實在不能看清文字的距離設(shè)置標志的場面。在現(xiàn)代公共處境LOGO中，信息傳達的主要方法是文字、圖形象征，有時還會應(yīng)用色調(diào)辨別、地圖圖示當成輔助性的表示手段。在信息相對復雜的處境下，時常通過色彩來實現(xiàn)不同信息的區(qū)分。

二、標識籌劃形式

經(jīng)過標志獲得環(huán)境信息，不一樣于咱們在手里翻閱的印刷式地圖，對于手中的地圖，使用者可花很長時光去研究，而后據(jù)此尋找道路，但是標識只是通過圖示或文字讓情況應(yīng)用者急速熟悉處境的一類辦法，務(wù)必分明、明了，把繁瑣的環(huán)境以簡潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來。使得使標志信息的傳達更加合理，好多設(shè)計師為此做出了許多嘗試和努力，涉及LOGO的版面計劃提出了很多的設(shè)計方法。

美國 Corbin 籌劃企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在標識中以兩張地圖來展現(xiàn)，一張用來表示整體情況區(qū)域的狀況，另一張則是將利用者目前所處位置附近肯定區(qū)域界限內(nèi)的狀況進行圖示，與處境總圖相比，加入了更多的細節(jié)。因為標志對環(huán)境信息實現(xiàn)圖示時，要在細小與簡潔之間取得平衡。

普遍來說，使用者根據(jù)自身目前的位置，僅僅能感知和理解自身附近必然區(qū)域界線情況信息，是以在簡潔化的并且，要確保重大處境細節(jié)的表現(xiàn)。“Roling

Map”的圖示辦法，經(jīng)過總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結(jié)合應(yīng)用，既能保證對整體環(huán)境的火速把握，又能對利用者目前急需的情況信息予以鮮明表明，這樣方法重點對于一些較大空間范圍的處境信息進行傳達，由于環(huán)境越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細節(jié)。

美國LOGO圖示策劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利計劃了美國第一條當前地鐵的標識地圖，在他的籌劃中，提出了簡潔化的圖示方式，即通過點、線等容易的圖形元素對地圖實現(xiàn)精簡，以點的樣式標識出各個站點的位置，以線的形勢標志出各條路線。這給其他地點的標志版面策劃捎來了必定的啟示，如今眾多LOGO地圖都或多或少地使用到達此中少許形式的圖示辦法。

美國設(shè)計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面計劃方法，是當前最為習用的一種。在本質(zhì)生活中，眾人習性以東方作為辨別宗旨的基準，然而在一般的地圖中，常常以北邊當成目標識別的基準，地圖的識別方法與我們大家日常的方向辨別習慣不徹底同樣，這不但意味著基準宗旨的不同，并且使得大伙在看地圖的同時，還必需肯定自己目前的朝向位置，才能進行各個目標辨別。并且，經(jīng)過標志地國的國示實現(xiàn)情況辨別時，咱們大家還受到高速記憶的限制，使用者看過LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標示的信息內(nèi)容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表達方式，通過少許象征性的詞匯來達成方向引導的意圖?！癎lyphic

Maps”重要在于去除了很多無關(guān)緊要的信息，重點卓越了應(yīng)用者最需要且容易記憶的基本信息?？ù倪€進一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法能選擇多種不一樣的樣式，可經(jīng)過二維平面圖示與三維圖形的結(jié)合利用來表現(xiàn)，也可以創(chuàng)作一些圖形象征來表示。

三、圖形象征的運用

正如卡茨所期望的那樣，在當今的標志系統(tǒng)策劃中，各類公共信息圖形象征已經(jīng)被寬泛運用，乃至某些早已是規(guī)范化的國際通用性圖形象征了。箭頭在LOGO系統(tǒng)中是運用最為廣泛的圖形象征，字母和數(shù)字有時也會作為圖形象征來使用，用來空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數(shù)字來命名，便于出入口的識別。同時，我們還常常以高樓大廈或處境【圖片】當成圖形辨別標識，用于一些特定場所的識別，山、公園、橋、噴泉等景物成分，都可以像圖形象征相通具有象征意義，用來展現(xiàn)處所性能、活動內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)蘊等。

在目前公共環(huán)境標識籌劃領(lǐng)域，對于圖形象征的應(yīng)用首要存在3種觀點：

(1)圖形象征的準則化使用，把圖形象征當作語言文字相似進行統(tǒng)一標準，能夠被研習認知，經(jīng)過教育和持久的應(yīng)用向大眾實現(xiàn)普及，使大眾對圖形象征形成習慣性認知。

(2)把圖形象征當作一類特別的設(shè)計語言。少許計劃師并不贊同圖形象征的標準化，但并非全面否認規(guī)范化、通用化，只是認為應(yīng)當依據(jù)不同的情況需要，對準則圖形象征進行一定的創(chuàng)意性設(shè)計。它們的理念在于把圖形象征作為籌劃的主導，而不但是當成信息傳達的輔助性工具，希望使用圖形象征來實現(xiàn)細小的裝扮，通過尺度的夸大或色彩的強調(diào)，使利用者在辨別流程中，與標志系統(tǒng)形成一種互動，而不單單是信息的單向傳達。事實上，國際標準化組織允許對規(guī)范化圖形象征進行格調(diào)化策劃，圖形象征的品格化計劃能存在于許多場地中，更加是重心性的地點，如娛樂場際、動物園、博物館等，能夠把主混入到LOGO系統(tǒng)中，更佳地表現(xiàn)處境的主題文化。

(3)根據(jù)標識的不一樣等級實現(xiàn)圖形象征使用層次的劃分。一些籌劃師提出應(yīng)該依據(jù)環(huán)境中不同位置區(qū)域的標志進行等級的劃分，即為別為一級LOGO、二級標識……，接著依照標志等級實現(xiàn)圖形象征的等級劃分，在主要的位置區(qū)域設(shè)置一級LOGO，在這一些標識中使用少許特殊而富有創(chuàng)意的圖形象征，而在二級標志中則運用一些一般的規(guī)范化圖形象征，如此方式常常在機場被應(yīng)用，如飛機抵達或起飛的信息往往用較大的圖形象征表示，可是在洗手間和購物區(qū)則使用相應(yīng)較小的圖形象征，大部分主要信息也經(jīng)過加大國形象征的長度來突出。目前，好多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字作為重點一級LOGO中的識別象征，而圖形象征則用于其余等級標識中的辨別象征。

盡管在策劃領(lǐng)域，設(shè)計師關(guān)于圖形象征的計劃有多種觀點，然而公共信息標志當成信息傳達的工具，使得城市公共情況管制的需要，政府部門還是比較注重圖形象征的準則化利用，不斷對公共信息LOGO象征進行標準化調(diào)聚更新，以高質(zhì)各樣處境易識別性的須要。我們國家目前大城市公共環(huán)境圖形象征的規(guī)范首要分為六個類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，三是客運貨運象征，四是體育運動象征，五是購物象征，六是醫(yī)療保健象征。并且，對圖形象征的應(yīng)用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和條件。景觀字