我看到一個大幅室外廣告，像個豎著的手機屏幕。

標識背景深藍色，品牌名稱、圖片和廣告語3部分自上而下排列。

牌子名稱三個字，前2個字是生僻字，3個字連起來，并非1個熟悉的詞語，不可引發(fā)聯(lián)想，也莫得暗示意義。

我那時刻意看幾秒鐘品牌名稱，過了十多分鐘時光，我就想不起來了。

圖片是一個女性在練瑜伽，這亦是看了后面那句文案才知道的。固然第放眼看不懂圖片表示什么樣，但是它發(fā)揮了感官錘的效果。

標識語是：極致瑜伽，極致體驗。八個字的文案，有四個字是廣告法禁用詞。

上面的標識有幾個硬傷。

第一，牌子名稱記不住。要是1個廣告，連品牌名稱都沒有被記著，那標識費損耗的不是一半，當是全部。

第二，莫得表明品類，若是并非見到后面那句“極致瑜伽，極致體驗”文案，是很難清楚這是一個瑜伽館的廣告。

第三，沒說明瑜伽館在哪，也沒提供聯(lián)絡方式。

戶外標識理當堅持“少即是多”的原則，出示的信息不能太多，太多了會形成干預。

室外廣告的策劃和編排，有3個關鍵：

第一個核心，你是誰。

第二個重要，你哪里好，你的采購理由是什么。

第三個關鍵，怎么找到你。

這3個核心是站在客戶眼球來看的，三個重要對應3個目的：

1.記住你是誰，你是做什么樣的。

2.記著你的好，你的成本優(yōu)點。

3.找到你。

是以，環(huán)繞上面的三個意圖，戶外標識尋常采用兩步營銷法：

第一步，呈現(xiàn)牌子名稱、品牌標記；展現(xiàn)價值特點、購買理由，展示用戶觸達形式。

目的是使受眾更容易記住你，囊括記著你的牌子名稱，記住你是做什么的，記著你的優(yōu)勢、你的特殊之處、你對消費者的承諾等。

第二步，經(jīng)過顧客觸達方法，獲取客戶流量，實現(xiàn)采辦轉(zhuǎn)化和后續(xù)營銷。

提供簡便顧客找到你的聯(lián)絡途徑和聯(lián)絡手段，設計好中間頁和落地頁，這么你一來可以吸粉，二來能更好的做售前服務，3來你能夠?qū)V告方法導入的客流量進行轉(zhuǎn)變和后續(xù)營銷。