我見到1個大幅室外標(biāo)識，像個豎著的手機屏幕。

廣告情景深藍色，牌子名稱、圖片和標(biāo)識語三部分自上而下排列。

品牌名稱3個字，前兩個字是生僻字，三個字連起來，并非1個熟悉的詞語，不能引發(fā)聯(lián)想，也沒有暗示意義。

我當(dāng)時刻意看幾秒鐘品牌名稱，過了十多分鐘時光，我就想不起來了。

圖片是一個女性在練瑜伽，這也是看了后面那句文案才知道的。盡管第一眼看不懂圖片表達什么樣，可是它發(fā)揮了空間錘的效果。

廣告語是：極致瑜伽，極致體驗。八個字的文案，有四個字是標(biāo)識法禁用詞。

上面的廣告有幾個硬傷。

第一，牌子名稱記不住。如若1個標(biāo)識，連品牌名稱都莫得被記住，那廣告費損耗的不是一半，而是全部。

第二，沒有表明品類，假如并非看見后面那句“極致瑜伽，極致體驗”文案，是很麻煩知道這是一個瑜伽館的標(biāo)識。

第3，沒分析瑜伽館在哪，也沒提供聯(lián)絡(luò)方式。

戶外廣告理當(dāng)維持“少就是多”的原則，提供的信息不能太多，太多了會釀成干預(yù)。

室外標(biāo)識的計劃和編排，有三個重要：

第1個關(guān)鍵，你是誰。

第二個核心，你哪里好，你的采辦理由是什么。

第3個關(guān)鍵，怎樣找到你。

這三個核心是站在客戶眼球來看的，3個重要相應(yīng)三個目的：

1.記著你是誰，你是做什么樣的。

2.記住你的好，你的成本特點。

3.找到你。

是以，環(huán)繞上面的三個意圖，戶外廣告尋常使用兩步營銷法：

第一步，呈現(xiàn)牌子名稱、品牌標(biāo)記；展現(xiàn)價值優(yōu)勢、采購理由，展示用戶觸達方法。

目的是使受眾更方便記著你，囊括記住你的牌子名稱，記著你是做什么的，記住你的特點、你的特殊之處、你對消費者的承諾等。

第二步，經(jīng)過顧客觸達方法，獲取用戶流量，實現(xiàn)購買轉(zhuǎn)化和后續(xù)營銷。

出示方便顧客找到你的聯(lián)絡(luò)渠道和聯(lián)絡(luò)手段，籌劃好中間頁和落地頁，這樣你一來可吸粉，二來可以更好的做售前服務(wù)，3來你能對標(biāo)識途徑導(dǎo)入的客流量進行轉(zhuǎn)換和后續(xù)營銷。