中國(guó)人自古有個(gè)習(xí)性，叫做“出師有名”。意思是做大事必然具有個(gè)合適的理由。古人尚且這樣，當(dāng)代世界信息量浩大，我們大家做事更要有個(gè)“名頭”，否則很容易讓人覺得這事做的“名不正言不順”。廣告牌

創(chuàng)業(yè)者經(jīng)商開店，除去要找到恰當(dāng)?shù)念I(lǐng)域，給自己店鋪起個(gè)好名字做個(gè)好門楣就顯得尤為重要。一個(gè)好的“金字標(biāo)牌”既是品牌的實(shí)力象征，又是招引客戶的工具。對(duì)于新手創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，做好下面幾個(gè)方面的做事能有助于打造出一個(gè)實(shí)用、吸引人的廣告牌了。

看得見 找取得標(biāo)牌，望文生義就是招攬用的牌子。讓顧客看見這是關(guān)于1個(gè)招牌的最低需求。所以廣告牌門楣不論你策劃的色彩有多靚麗，也不管你招牌款式多么吸人眼球，先決條件肯定是你要看得見，找取得。也即是說(shuō)：位置的可描述性直接影響了客戶是不是能到店。

例如我們有時(shí)候和伙伴約會(huì)吃飯，在說(shuō)位置的時(shí)候你會(huì)不能、碰見如此境況：“就在那個(gè)路口，你過(guò)了紅綠燈向北走50米，而后有個(gè)巷子，巷子你進(jìn)入往內(nèi)面走，看到一個(gè)紅色的二層樓向右轉(zhuǎn)，接著amp;^%^%$*amp;……”我問(wèn)你，作為第一次去的你來(lái)說(shuō)，你的心情怎樣呢？就算有定位，茫然中隨著定位提示在車流中穿梭，我想是誰(shuí)也不可能感覺到輕巧吧。

因而，門頭的先天條件是建立在選址上的，門楣標(biāo)識(shí)的首要功能就是，一說(shuō)人家就清楚在什么地方，去了放眼就可以看見。

你是誰(shuí) 你能干什么樣用戶成功見到你了，這一個(gè)時(shí)候招牌要做的即是用最短的時(shí)光告知客戶，你是誰(shuí)，你能為顧客做什么？這個(gè)方面我講1個(gè)反面案例給大家：

我回家路上有個(gè)店，廣告牌上就寫了2個(gè)大字：“末路”。看得出來(lái)客戶是想用簡(jiǎn)潔主義來(lái)塑造商店。然而我問(wèn)大家，僅僅靠“末路”兩個(gè)字，你了解這家店是干嘛的嗎？答案是不知道。莫得人會(huì)主動(dòng)走進(jìn)一個(gè)陌生、未知的商鋪！而且這種“故弄玄虛”的做法并不叫個(gè)性，這只會(huì)讓消費(fèi)者感到困惑，咱們只能覺的“這就是個(gè)啥場(chǎng)合啊，不專注！”不出意料，這家“酒吧”（我是看見他的標(biāo)牌廣告才知道他是酒吧的…）開了不到半年就關(guān)門了。

是以，千萬(wàn)別把你的“神秘感”當(dāng)做賣點(diǎn)，由于顧客的好奇心只能消費(fèi)一次，而你不能把店鋪的命運(yùn)全押在這僅有一次的時(shí)機(jī)上。好奇心一旦被滿足，就是索然無(wú)味。

黃金3要素假若你實(shí)在不懂計(jì)劃，假如你審美能力有限，那是不是就開不了店，做不出好標(biāo)識(shí)了？當(dāng)然并非，因?yàn)闋I(yíng)銷界普遍有如此1個(gè)共識(shí)：“最簡(jiǎn)便的，即是最的”只要你做成這三點(diǎn)，一個(gè)好的標(biāo)牌他就在這里了：

“名字、產(chǎn)品、LOGO”這樣就是招牌的3要素。由于這就是人類認(rèn)知世界的三個(gè)信息入口。比如我們認(rèn)識(shí)一個(gè)別，就是先去看她的長(zhǎng)相（logo），繼而我們大家發(fā)掘了她的優(yōu)勢(shì)，比方染著黃色的長(zhǎng)頭發(fā)，身材嬌小，眼睛很大，說(shuō)話略帶鄉(xiāng)音（產(chǎn)品），最終咱們大家記著了她的姓名（名字）你發(fā)現(xiàn)了嗎。只要你不違背這一個(gè)當(dāng)然，你就能急速讓客戶記住你。

比如銀行，他的名字即是叫“工商銀行”“建設(shè)銀行”如此名字+產(chǎn)品+logo的結(jié)合也許不行“特性”，但請(qǐng)你思考1個(gè)麻煩，難道幾千年來(lái)，這么多杰出的公司家不曉得“時(shí)尚”嗎？結(jié)果是：“這些世界上，不知道你店鋪的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比清楚的人多！所以廣告牌就是給不曉得的人看的?！?

適宜個(gè)性眾多老板起名字做門頭的時(shí)候，都想盡可能的出現(xiàn)“話題性”。于是一股腦的尋找最特性的表示手段。在這兒我的態(tài)度是，個(gè)性務(wù)必建立在理性之上。要特性，但請(qǐng)勿“隨性”以至是“任性”。

舉個(gè)例子，之前有家酒店名字叫：“狗窩旅社”。剛出來(lái)的時(shí)候的確是靠著牌子狠狠的火了一把，這樣心照不宣的“新鮮感”讓我都認(rèn)為很有意思。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)說(shuō)，這名字給人的心理投射終究是積極的，還是消極的呢？我不說(shuō)，大伙本身心里都明白。是以過(guò)分個(gè)性化的的品牌名稱，常常是把雙刃劍。你既然享用了熱議帶給的紅利，你就要思量熱潮退去之后的索然無(wú)味。就像我前面說(shuō)的，用戶的好奇心的確驅(qū)動(dòng)力很強(qiáng)，可一旦被消費(fèi)殆盡，剩下的即是滿滿的乏味。

因此我的建議是：特性的基礎(chǔ)必需是正面的，積極的，正能量的。然后契合重心與喚起好奇才有意義，否則就跟“狗窩旅社”的例子一樣，人家只能覺的你在嘩眾取寵。

最后復(fù)盤總結(jié)：做一個(gè)好招牌的基本需求

1、看得見，找得到，地點(diǎn)位置可描述。能用看的就別用說(shuō)的，一句話能說(shuō)清楚的就別說(shuō)兩句。

2、招牌就是要飛速的告知客戶：我是誰(shuí)，我能干什么

3、“名字+物品+logo”這是屢試不爽的黃金法則

4、個(gè)性之前先動(dòng)腦子，積極，正能量是前提條件

5、不要過(guò)度依賴“噱頭”請(qǐng)勿過(guò)度消費(fèi)好奇心

那么，你學(xué)會(huì)了嗎？景觀字