我看到1個(gè)大幅室外廣告，像個(gè)豎著的手機(jī)屏幕。

標(biāo)識(shí)背景深藍(lán)色，品牌名稱、圖片和廣告語(yǔ)3部分自上而下排列。

品牌名稱三個(gè)字，前兩個(gè)字是生僻字，3個(gè)字連起來(lái)，并非一個(gè)熟悉的詞語(yǔ)，不可引發(fā)聯(lián)想，也沒有暗示意義。

我那時(shí)刻意看幾秒鐘牌子名稱，過了十多分鐘時(shí)光，我就想不起來(lái)了。

圖片是一個(gè)女性在練瑜伽，這亦是看了后面那句文案才知道的。雖然第一眼看不懂圖片表明什么樣，可是它起到了視覺錘的作用。

標(biāo)識(shí)語(yǔ)是：極致瑜伽，極致體驗(yàn)。八個(gè)字的文案，有四個(gè)字是廣告法禁用詞。

上面的標(biāo)識(shí)有幾個(gè)硬傷。

第一，品牌名稱記不住。如果1個(gè)廣告，連牌子名稱都莫得被記住，那標(biāo)識(shí)費(fèi)耗損的不是一半，而是全部。

第二，沒有表明品類，若是并非見到后面那句“極致瑜伽，極致體驗(yàn)”文案，是很難清楚這是一個(gè)瑜伽館的廣告。

第三，沒介紹瑜伽館在什么地方，也沒出示聯(lián)絡(luò)方式。

戶外標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)維持“少即是多”的原則，提供的信息不能太多，太多了會(huì)形成干預(yù)。

室外廣告的設(shè)計(jì)和編排，有3個(gè)核心：

第1個(gè)核心，你是誰(shuí)。

第二個(gè)關(guān)鍵，你哪里好，你的采購(gòu)理由是什么。

第三個(gè)重要，怎樣找到你。

這3個(gè)核心是站在客戶眼球來(lái)看的，三個(gè)關(guān)鍵對(duì)應(yīng)3個(gè)傾向：

1.記住你是誰(shuí)，你是做什么樣的。

2.記著你的好，你的成本特點(diǎn)。

3.找到你。

是以，環(huán)繞上面的三個(gè)意圖，戶外標(biāo)識(shí)尋常選擇兩步營(yíng)銷法：

第一步，展現(xiàn)品牌名稱、牌子標(biāo)記；展示價(jià)值優(yōu)點(diǎn)、購(gòu)買理由，展示顧客觸達(dá)方法。

意圖是使受眾更容易記住你，囊括記著你的品牌名稱，記住你是做什么的，記著你的優(yōu)勢(shì)、你的特殊之處、你對(duì)消費(fèi)者的承諾等。

第二步，經(jīng)過用戶觸達(dá)形式，獲取客戶流量，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買轉(zhuǎn)換和后續(xù)營(yíng)銷。

出示簡(jiǎn)便顧客找到你的聯(lián)絡(luò)渠道和聯(lián)絡(luò)手段，策劃好中間頁(yè)和落地頁(yè)，這么你一來(lái)能夠吸粉，二來(lái)可更佳的做售前服務(wù)，3來(lái)你能對(duì)廣告途徑導(dǎo)入的客流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化和后續(xù)營(yíng)銷。