標(biāo)志是傳達(dá)信息的載體，如何在LOGO中將信息內(nèi)容展現(xiàn)給處境應(yīng)用者，讓使用者可以火速接受信息，這正是標(biāo)識版面計(jì)劃所要發(fā)揮的作用，亦是標(biāo)志平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的內(nèi)容。然而，與其它平面籌劃不一樣的是，LOGO的版面策劃重點(diǎn)在于信息內(nèi)容可以精確無誤的表明，版面內(nèi)容清晰、明了、顯眼，易認(rèn)知性、易讀性是最重大的，即使排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，如果表達(dá)的內(nèi)容不確切、不顯著，那么這個(gè)標(biāo)識也毫無價(jià)值可言。標(biāo)志計(jì)劃

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主要有兩種基本方式：文字語言和圖形象征。文字是傳達(dá)繁瑣信息的方法，這是圖形象征所不可比擬的。以圖形象征當(dāng)成傳達(dá)形式，有利于快速辨別記憶，可克服多樣不同語言文雅交流的障礙，或是用來實(shí)在不可清楚文字的距離設(shè)置LOGO的場面。在當(dāng)前公共情況標(biāo)識中，信息傳達(dá)的首要手段是文字、圖形象征，有時(shí)還要使用顏色識別、地圖圖示作為輔助性的表示方式。在信息相應(yīng)繁雜的處境下，時(shí)常通過色調(diào)來達(dá)成不一樣信息的區(qū)別。

二、標(biāo)志籌劃手段

經(jīng)過LOGO獲得環(huán)境信息，不同于我們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，利用者能夠花很長時(shí)間去研究，續(xù)而據(jù)此尋找道路，可是標(biāo)識只是通過圖示或文字讓處境應(yīng)用者飛速熟悉環(huán)境的一類方法，必需分明、明了，把繁雜的處境以簡潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來。為了使標(biāo)志信息的傳達(dá)尤其正確，許多策劃師為此做出了很多嘗試和努力，對于LOGO的版面籌劃提出了很多的設(shè)計(jì)方式。

美國 Corbin 計(jì)劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)識中以兩張地圖來表現(xiàn)，一張用來表示整個(gè)情況區(qū)域的狀況，另一張則是將應(yīng)用者目前所處位置附近必然區(qū)域范疇內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與環(huán)境總圖相比，加入了更多的細(xì)節(jié)。由于標(biāo)志對處境信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí)，要在細(xì)小與簡潔之間取得均衡。

普遍來說，利用者按照自己目前的位置，僅僅能感知和明白自身附近肯定區(qū)域界限情況信息，因此在簡潔化的并且，要確保主要環(huán)境細(xì)節(jié)的展現(xiàn)。“Roling

Map”的圖示方式，經(jīng)過總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能保障對一體處境的火速把握，又能對應(yīng)用者目前急需的情況信息予以顯著表明，這種辦法主要針對少許較大空間界線的環(huán)境信息進(jìn)行傳達(dá)，因?yàn)樘幘吃酱?，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)小。

美國LOGO圖示策劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利計(jì)劃了美國第一條現(xiàn)代地鐵的標(biāo)識地圖，在他的設(shè)計(jì)中，提出了簡潔化的圖示方法，即通過點(diǎn)、線等簡便的圖形成分對地圖實(shí)現(xiàn)精簡，以點(diǎn)的形勢標(biāo)示出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形式標(biāo)志出各條路線。這給其他地點(diǎn)的標(biāo)志版面籌劃捎來了必定的啟示，現(xiàn)在許多LOGO地圖都或多或少地使用到了此中少許樣式的圖示方式。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)識版面設(shè)計(jì)辦法，是如今最為習(xí)用的一種。在實(shí)際生活中，人們習(xí)性以東方當(dāng)成辨別方向的基準(zhǔn)，但是在一般的地圖中，往往以北方作為目標(biāo)辨別的基準(zhǔn)，地圖的識別方法與咱們平時(shí)的宗旨辨別習(xí)慣不完全相通，這不只意味著基準(zhǔn)方向的不一樣，而且使得大家在看地圖的同時(shí)，還必須確定本身目前的朝向位置，才能進(jìn)行各個(gè)目標(biāo)辨別。并且，經(jīng)過標(biāo)志地國的國示實(shí)現(xiàn)情況辨別時(shí)，咱們大家還受到飛速記憶的限制，利用者看過LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)識地圖中所標(biāo)識的信息內(nèi)容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表達(dá)方法，通過一些象征性的詞匯來實(shí)現(xiàn)宗旨引導(dǎo)的目的?！癎lyphic

Maps”關(guān)鍵在于去除了很多無關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)卓越了使用者最需要且方便記憶的基本信息。卡茨還進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能使用多樣不同的形勢，可以經(jīng)過二維平面圖示與三維圖形的結(jié)合應(yīng)用來展現(xiàn)，也可能創(chuàng)作少許圖形象征來表示。

3、圖形象征的利用

正如卡茨所期望的那樣，在當(dāng)今的標(biāo)志系統(tǒng)計(jì)劃中，各樣公共信息圖形象征早已被廣泛運(yùn)用，以至有些已經(jīng)是標(biāo)準(zhǔn)化的國際通用性圖形象征了。箭頭在LOGO系統(tǒng)中是應(yīng)用最為廣泛的圖形象征，字母和數(shù)字有時(shí)也會當(dāng)成圖形象征來利用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數(shù)字來命名，便于出入口的識別。同時(shí)，我們大家還常常以建筑或環(huán)境【圖片】作為圖形辨別標(biāo)識，用來一些特殊處所的識別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都可像圖形象征一樣具有象征意義，用于表現(xiàn)場地效果、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)涵等。

在目前公共處境標(biāo)識籌劃領(lǐng)域，對于圖形象征的使用重點(diǎn)存在三種觀點(diǎn)：

(1)圖形象征的規(guī)范化使用，把圖形象征當(dāng)作語言文字同樣實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)范，可以被研習(xí)認(rèn)知，通過教育和長期的使用向大眾進(jìn)行應(yīng)用，使大眾對圖形象征形成習(xí)慣性認(rèn)知。

(2)把圖形象征當(dāng)作一類特別的策劃語言。少許籌劃師并不贊同圖形象征的準(zhǔn)則化，但并非徹底否認(rèn)規(guī)范化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)當(dāng)依據(jù)不一樣的情況需求，對標(biāo)準(zhǔn)圖形象征進(jìn)行必然的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)。它們的觀念在于把圖形象征當(dāng)成計(jì)劃的主導(dǎo)，而不單是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望應(yīng)用圖形象征來實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)的裝璜，經(jīng)過尺度的夸大或色彩的重申，使應(yīng)用者在辨別過程中，與標(biāo)志系統(tǒng)形成一種互動(dòng)，而不僅是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國際準(zhǔn)則化組織允許對規(guī)范化圖形象征實(shí)現(xiàn)品格化策劃，圖形象征的格調(diào)化計(jì)劃能存在于好多場所中，更加是重心性的地點(diǎn)，如娛樂場際、動(dòng)物園、博物館等，能夠把主混入到LOGO系統(tǒng)中，更佳地展現(xiàn)環(huán)境的主題文化。

(3)依照標(biāo)識的不同等級進(jìn)行圖形象征利用層次的劃分。一些設(shè)計(jì)師提出理當(dāng)依據(jù)處境中不一樣位置區(qū)域的標(biāo)志實(shí)現(xiàn)等級的劃分，即為別為一級LOGO、二級標(biāo)識……，然后按照標(biāo)志等級進(jìn)行圖形象征的等級劃分，在首要的位置區(qū)域設(shè)置一級LOGO，在這一些標(biāo)識中運(yùn)用少許特別而富有創(chuàng)意的圖形象征，而在二級標(biāo)志中則應(yīng)用一些常規(guī)的準(zhǔn)則化圖形象征，這樣形式常常在機(jī)場被使用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息通常用較大的圖形象征表示，但是在洗手間和購物區(qū)則應(yīng)用相對較小的圖形象征，大部分重要信息也通過加大國形象征的長度來突出。目前，許多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數(shù)字當(dāng)成主要一級LOGO中的識別象征，而圖形象征則用來其他等級標(biāo)志中的辨別象征。

盡管在籌劃領(lǐng)域，策劃師關(guān)于圖形象征的設(shè)計(jì)有多樣觀點(diǎn)，然而公共信息標(biāo)識作為信息傳達(dá)的工具，使得大城市公共情況管制的須要，政府部門還是比較講究圖形象征的標(biāo)準(zhǔn)化利用，不斷對公共信息LOGO象征進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)聚革新，以滿足各類環(huán)境易辨別性的需要。國內(nèi)目前城市公共處境圖形象征的準(zhǔn)則重點(diǎn)分為六個(gè)類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，3是客運(yùn)貨運(yùn)象征，四是體育運(yùn)動(dòng)象征，五是購物象征，六是醫(yī)療保健象征。并且，對圖形象征的使用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和條件。企業(yè)文化墻公司