“店鋪租金換來的不僅是幾何面積的營業(yè)權，最重要的是采購了店門口的人流量。門楣標識就是每個商店最主要的樓頂廣告牌，如果門頭做得不夠好，就等于浪費租金，白白錯失很多的用戶。

開店希望賺錢，說終究就兩個辦法：開源和節(jié)流。在今年的情況下，不少火鍋店抉擇在“節(jié)流”上下功夫，今日咱們來討論一下怎么在“開源”上發(fā)力。

如何獲得新用戶的注意？怎么引誘新客戶進店？怎樣留住新顧客？作為扎根線下的餐飲店，是不可能全部指望線上轉變的，每天在門外走過的路人，即是近在手邊的潛在用戶，而能誘惑到他們的一個重要因素就是招牌。

招牌真的有這樣重大嗎？餐飲店該怎么打造一個“吸金”的好門楣呢？

門頭的意義

門頭不弄好，房租等于白付

咱們大家清楚餐飲職業(yè)三大本錢分別是房租、原原料、人力成本，其中房租是很大的一項固定開支。不少老板早就了解餐飲店選址的主要性，為了取得1個好位置不惜下血本，但一個好的商店口岸只能起到增長曝光的作用，而并非引流、獲客，真正能夠低本錢協(xié)助店鋪引流的實際是招牌。

據專業(yè)統(tǒng)計，好的門楣引誘的客人占餐廳引流的30%。

因而，門頭招牌即是每個商鋪最重要的流量入口，如若招牌做得不夠好，就等于損耗租金，若是門楣做好了那就非常于1個全天24小時的室外樓頂廣告牌。

廣告人余奕宏在門楣戰(zhàn)略中反復提到：“不換招牌，就換客戶”。關于實體形式的餐飲公司來說，門頭就是最重大的樓頂廣告牌，是商店向行人展現(xiàn)本身的一類途徑，也是獲取顧客特別主要的一個原因。因而門楣對于實體店營銷來說是特別重要的。假如招牌不可吸引客戶，房租等于白付。

1個好的門頭是會說話的，能夠傳播出店鋪的亮點和賣點乃至記憶點，顧客在發(fā)現(xiàn)的第一眼就可以精確獲知你的商鋪是做什么樣的，特色是什么，能不能誘惑到他，進而很快做出進店的決斷。

商店的名片

好門楣可讓用戶“放眼進店”

第一咱們來瞅瞅一些路邊屢見不鮮 的餐飲店鋪是怎樣做招牌的。從中找找困難，或許大伙就知道正確的門頭理當怎么樣做了。

這一些門頭第一眼看起來，你能瞬間感知到這家店是做什么樣的，主打項目部發(fā)光字是什么嗎？換句話說，第放眼看了以后，有想進去的沖動嗎？

這幾個商鋪標識犯了常見的幾個錯誤：

1. 第一個門楣用了復雜的字體（生僻字或繁體字等）或字體策劃得過于藝術化，客戶認出這幾個字都難，這讓顧客怎么樣記得住店名？

2. 第二張圖的商店只寫了品牌名不寫品類名，客戶看了根本不曉得這家店是做什么樣的，這讓用戶怎么抉擇進店？

3. 第3張雖然表明了種類是重慶火鍋，然而牌子名字全面認不清，不便于顧客記憶，更不便于塑造品牌。

4. 第四張則是名字過于有創(chuàng)意而顯得似是而非，當成招牌讓客戶看了摸不著頭腦，自然也不能、想要進店去消費。

我們再來瞧瞧大牌子的門頭都是怎樣做的。

最前面的圓圈是logo，“海底撈”三個字是品牌名，表明了這家店叫什么，后面的“火鍋”二字，表明了這家店的品類，讓用戶了解它是做什么樣的，店名格外的簡潔，好辨識，定位也清晰。

“云海肴”是店鋪的牌子名，“云南菜”是這家店的品類，如果說只是這樣的話，部分顧客還不清楚云南菜到底是什么，但“野生牛肝菌”這些特點主打菜一說出來，客戶心里就對這家店的菜品有概念了。這一樣亦是一個信息傳達高速又精確的好招牌。

日本知名螃蟹料理店“蟹の岡田屋”則直接在門前放了一只浩大的紅色螃蟹，乃至比比皆是的“蟹”字都在向用戶表明這家店是賣什么樣的，這種招牌設置既使品牌形像家喻戶曉又充溢了引誘力。

看了上面這些事例，大家清楚該如何為自己的商鋪打造1個合格的門頭了嗎？如若還不是很清楚，下面我們大家直接告知你方法。

萬能改造公式

文字信息的確切表示很重大

籌劃商店門楣就好比設計牌子的名片，這么一個合格的門頭理當怎么樣去策劃呢？

好門楣=品牌名+種類名+特色菜/口號/信任狀

牌子名是不可或缺的，讓顧客知道你叫什么，分析品類則是為了讓客戶第一時間得知店鋪的開業(yè)界線，口號則是告知用戶我的商鋪與別人不一樣的處所在什么地方，或是直接打出商店最特點最核心的菜品來吸引顧客，或直接即是一句口號增加客戶的信任感。

費大廚辣椒炒肉是1個湘菜品牌，這家店的門楣就可以極佳地表現(xiàn)上述公式，牌子、種類、特色菜等信息一望而知，再輔以“連續(xù)兩年排名大眾點評長沙必吃菜第一名”、“長沙地標美食名片”、大眾點評3“連冠”等信任狀，用戶想不被誘惑都難！

是以，店鋪招牌理當把品牌名、品類名、主打菜、口號這些重要信息一覽無余的展示出來，不單能最好極限降低顧客接收信息的門檻，并且也為客戶的口口相傳出示了話術，如：XX這家火鍋店，他家的牛肉最佳吃，食材都是當天的，還24小時經營！這么的門頭才能起到將牌子準確傳達給用戶并留下深入映像的作用，繼而達到引流、獲客的意圖。

全方位改造

塑造招財門楣的眾多“小心機”

一個好的招牌一定并非光有標識文字就足夠了的，還須要咱們大家因地制宜的實現(xiàn)場景計劃。我們大家能發(fā)掘，即使是同一個品牌，它在不一樣地段的連鎖店門頭也不是完全相似的。

兩家店都在保證格調一致的基本上依照店鋪處境做了橫式、豎式門頭，并在側面做了店招呈現(xiàn)

除了上述萬能公式之外，以下七點門楣打造的“小心機”大伙要留意下：

1. 字體越簡便越好

這是使得最快速度傳達信息給顧客，所以盡量不要濫用繁體字和純英文，也請勿選擇生僻字和難辨認的藝術字體。

2. 招牌越亮越好

給門頭加上燈光，大伙夜里更輕松被光線亮的門楣引誘，建議用戶能夠站在客戶的角度，日間、晚上沿街走上幾遍，瞧瞧自家招牌是否凸顯，從而提出優(yōu)化方法。

3. 文字越大越好

招牌是商鋪最佳的標識位，盡量做的大少許，越大給人感覺商店越有實力，且更吸引眼球，可以從滿街的廣告牌中脫穎而出。

4.顏色越卓越越好

門頭顏色根據商店整體品格來定，保持調性一致，并且抉擇與相鄰店鋪不同的商鋪色調，讓自己門頭更卓越。比如海底撈多采用紅色、金色，蟹的岡田屋的大面積紅色。

5. 增長不一樣角度展現(xiàn)位

找出用戶能通向火鍋店的全體路線，并親自走一遍，依據境況適合增多側面店招、鏤空燈箱廣告等呈現(xiàn)位，確保自己商鋪在各個角度都能夠被一眼看見。

6. 選擇耐臟、耐舊的籌劃

囊括門頭制造材質和設計色彩，否則時間久了門楣變臟變舊給顧客的感知不好，需要更換招牌裝修又是一筆不小的開支。

7. 充入營銷活動

若是商店有促銷活動，可通過掛橫幅在標牌下或直接打在招牌上的手段展示給客戶，讓每一個路過的人都能放眼就看見，刺激顧客作出抉擇。

門頭計劃上的這一些“小心機”，全是為抬高門楣的可見度、誘惑力而煞費苦心，唯有讓客戶看見你了，才有也許引來流量，進而作為用戶。因此店鋪的招牌策劃千萬不可忽視。

門楣的籌劃并非藝術品、不是拍腦門的創(chuàng)意，它就是每家店最重大的一塊戶外樓頂廣告牌。老板們可以依據本文討論的幾個麻煩，審視一下自家商鋪的門頭是否合格，假若發(fā)現(xiàn)犯了基本錯誤，當今整改還不遲。

畢竟，引誘顧客走進你的店，是賺錢的先決。