標識是傳達信息的載體，如何在LOGO中將信息內容展現給處境應用者，讓利用者能夠急速接納信息，這正是標志版面設計所要發(fā)揮的效果，亦是標識平面籌劃領域的內容。但是，與其余平面計劃不同的是，LOGO的版面策劃重點在于信息內容可以確切無誤的表達，版面內容分明、明了、奪目，易認知性、易讀性是最重要的，即使排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，要是表明的內容不精確、不顯著，那么這些標志也毫無價值可言。LOGO策劃

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動、情感等信息的傳達主要有2種基本方式：文字語言和圖形象征。文字是傳達復雜信息的方法，這是圖形象征所無法比擬的。以圖形象征作為傳達手段，有利于高速識別記憶，可以克服多樣不一樣語言文化交流的障礙，或者是用來實在不可清楚文字的距離設置標志的地方。在當前公共環(huán)境標識中，信息傳達的首要形式是文字、圖形象征，有時還要使用色調辨別、地圖圖示作為輔助性的表示手段。在信息相應繁瑣的境況下，常常通過色彩來達成不同信息的區(qū)分。

二、標志計劃方式

經過標識獲得情況信息，不一樣于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關于手中的地圖，使用者能夠花很長時光去研究，接著據此尋找道路，可是LOGO只是通過圖示或文字讓處境應用者快速熟悉環(huán)境的一種辦法，務必分明、明了，把繁雜的情況以簡潔的圖示和概括性的文字展現出來。使得使標志信息的傳達更加恰當，許多籌劃師為此做出了很多嘗試和努力，對于標識的版面設計提出了很多的計劃方式。

美國 Corbin 策劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來表現，一張用來表示整體處境區(qū)域的狀況，另一張則是將利用者現在所處位置附近肯定區(qū)域范疇內的狀況進行圖示，與環(huán)境總圖相比，加入了更多的細節(jié)。因為標志對情況信息實現圖示時，要在細小與簡潔之間取得平衡。

尋常來說，使用者根據自己現在的位置，僅僅能感知和理解自身附近必然區(qū)域界限處境信息，所以在簡潔化的并且，要保證重大環(huán)境細小的表現?！癛oling

Map”的圖示辦法，經過總覽圖和局部細節(jié)圖這兩張地圖的結合應用，既能確保對一體處境的飛速把握，又能對利用者現在急需的情況信息予以顯著表達，這樣方式主要針對一些較大空間范圍的環(huán)境信息進行傳達，因為處境越大，越難在一張圖示中展現足夠的細節(jié)。

美國標識圖示籌劃的先驅馬西莫·維格納利設計了美國第一條現代地鐵的LOGO地圖，在他的計劃中，提出了簡潔化的圖示方法，即通過點、線等容易的圖形成分對地圖實現精簡，以點的樣式標志出各個站點的位置，以線的樣式標識出各條路線。這給其它地點的LOGO版面策劃帶給了必定的啟示，當前很多標識地圖都或多或少地利用到達此中少許形勢的圖示辦法。

美國籌劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標志版面設計方式，是現今最為慣用的一類。在實際生活中，眾人習性以東方當成辨別方向的基準，可是在一般的地圖中，常常以北邊作為宗旨識別的基準，地圖的辨別方法與我們大家日常的目標辨別習慣不徹底同樣，這不但意味著基準方向的不同，并且使得人們在看地圖的同時，還必須確定自己現在的朝向位置，才能進行各個宗旨辨別。并且，經過LOGO地國的國示實現情況識別時，我們還受到快速記憶的限制，使用者看過標識信息并走了一段距離后，還得記得住標志地圖中所標示的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表示方法，通過一些象征性的詞匯來實現目標引導的意圖?！癎lyphic

Maps”重要在于去除了許多無關緊要的信息，重點突出了應用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法能采用多樣不一樣的形式，可以經過二維平面圖示與三維圖形的結合利用來表現，也可以創(chuàng)作少許圖形象征來表示。

3、圖形象征的運用

正如卡茨所期望的那樣，在當今的LOGO系統籌劃中，各類公共信息圖形象征已經被廣泛應用，甚而某些早已是典范化的國際通用性圖形象征了。箭頭在標識系統中是運用最為廣泛的圖形象征，字母和數字有時也會當成圖形象征來使用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數字來命名，便于出入口的辨別。同時，咱們還常常以建筑或環(huán)境【圖片】作為圖形識別標志，用來一些特殊處所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景物元素，都可像圖形象征相似具備象征意義，用于展現場地功能、活動內容、歷史文雅內在等。

在現在公共處境標志計劃領域，關于圖形象征的使用重點存在三種觀點：

(1)圖形象征的標準化使用，把圖形象征當作語言文字相通進行統一規(guī)范，能夠被學習認知，通過教育和長久的應用向大眾實現推廣，使大眾對圖形象征形成慣性認知。

(2)把圖形象征當作一種獨特的策劃語言。少許設計師并不贊同圖形象征的規(guī)范化，但并非完全否認標準化、通用化，只是認為應當依照不同的情況需求，對規(guī)范圖形象征進行一定的創(chuàng)意性策劃。他們的理念在于把圖形象征當成計劃的主導，而不僅僅是作為信息傳達的輔助性工具，希望利用圖形象征來實現細小的裝扮，經過尺度的夸大或色彩的強調，使利用者在識別流程中，與標志系統形成一類互動，而不單是信息的單向傳達。事實上，國際準則化組織允許對標準化圖形象征進行品格化籌劃，圖形象征的風格化設計能夠存在于許多地點中，更加是重心性的場地，如娛樂場際、動物園、博物館等，能把主混合到LOGO系統中，更好地表現環(huán)境的主題文化。

(3)依據標識的不一樣等級實現圖形象征使用層次的劃分。一些計劃師提出應該按照處境中不同位置區(qū)域的標識進行等級的劃分，即為別為一級標志、二級LOGO……，續(xù)而根據LOGO等級實現圖形象征的等級劃分，在首要的位置區(qū)域設置一級標識，在這些標志中應用少許特殊而富有創(chuàng)意的圖形象征，而在二級LOGO中則運用一些常規(guī)的規(guī)范化圖形象征，如此形式常常在機場被應用，如飛機抵達或起飛的信息通常用較大的圖形象征表示，但是在洗手間和購物區(qū)則利用相對較小的圖形象征，大部分主要信息也通過加大國形象征的尺寸來卓越?，F在，好多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數字當成主要一級標識中的辨別象征，而圖形象征則用來其他等級標志中的識別象征。

盡管在策劃領域，籌劃師對于圖形象征的設計有多樣觀點，然而公共信息LOGO作為信息傳達的工具，為了都會公共情況管理的需要，政府部門還是比較講究圖形象征的準則化使用，不斷對公共信息標識象征進行標準化調聚更新，以滿足各種環(huán)境易辨別性的須要。國內現在大城市公共處境圖形象征的規(guī)范重點分為六個類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，3是客運貨運象征，四是體育活動象征，五是購物象征，六是醫(yī)療保健象征。并且，對圖形象征的應用也做出了相應的規(guī)則和條件。燈泡字

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