戶外標(biāo)識(shí)是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起，就有了室外廣告。公認(rèn)現(xiàn)存最早的戶外出當(dāng)今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標(biāo)識(shí)宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能夠說是早期比較完整的室外廣告。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的店鋪門口就初步懸掛招牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單顯眼的標(biāo)記，形象地標(biāo)識(shí)出不一樣的商品種類和不同的服務(wù)項(xiàng)目。

19世紀(jì)以前是美國標(biāo)識(shí)的萌芽時(shí)期。國內(nèi)的印刷術(shù)傳到西方以后，極大地促進(jìn)了西方廣告的變化。到了19世紀(jì)，出于美國的崛起，標(biāo)識(shí)中心便逐漸轉(zhuǎn)移到達(dá)美國，廣告也向當(dāng)前化轉(zhuǎn)化，戶外標(biāo)識(shí)逐漸向多樣化趨勢(shì)發(fā)展。

19世紀(jì)末期，出于廣告業(yè)的不斷進(jìn)步，逐漸產(chǎn)生了標(biāo)識(shí)代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費(fèi)城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標(biāo)識(shí)公司，為客戶籌劃、撰寫文案，建議和安排適當(dāng)?shù)拿浇椴⒅谱鲝V告。標(biāo)識(shí)代理企業(yè)的出現(xiàn)標(biāo)志著當(dāng)代廣告的形成。現(xiàn)代室外標(biāo)識(shí)也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)期、繁榮期和成熟期。戶外標(biāo)識(shí)從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現(xiàn)在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、led發(fā)光字、液晶電子顯示屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、裝飾大都市空間、營造都市氨圍等方面，室外廣告一直發(fā)揮著無法代替的效果。中天調(diào)查公司《中國戶外標(biāo)識(shí)發(fā)呈現(xiàn)狀2010》指出，中國室外廣告經(jīng)營總額約435億元，占中國標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)開業(yè)總額的15%左右。現(xiàn)在，我國廣告市場已向國外全面開放，戶外標(biāo)識(shí)的寰球化格局正在形成d。今后一段時(shí)期內(nèi)，中國室外廣告的興盛將顯現(xiàn)下面趨勢(shì)。

第一，日益多的以前戶外標(biāo)識(shí)企業(yè)將向新工藝領(lǐng)域邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)多元化變化。例如，很多室外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、3面翻、Led等2種或三種往上的多元化聚合，通過精心設(shè)計(jì)在1個(gè)標(biāo)識(shí)中加以綜合運(yùn)用，看起來動(dòng)感十足，給人以賞心悅目的體會(huì)。

第二，跟著大城市市容規(guī)劃的升級(jí)須要，當(dāng)一線大都市戶外資源壟斷格局日益成型后，傳統(tǒng)室外廣告公司下一波角逐的 “戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二、3線都市。

第三，戶外標(biāo)識(shí)的設(shè)置，要將亞克力字廣告牌的金融屬性與都會(huì)景觀有機(jī)協(xié)調(diào)，這就需求室外廣告對(duì)城市的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當(dāng)成純粹的商業(yè)介質(zhì)，片面著重經(jīng)濟(jì)效益。

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