電商節(jié)的連年激戰(zhàn)，為全國各職業(yè)優(yōu)秀牌子出示了不變時光固定戰(zhàn)場，各種精彩的“618標(biāo)識”成為了電商平臺和品牌主聯(lián)手增加營業(yè)的有力武器。移動互聯(lián)和多情景營銷時期讓電商廣告戰(zhàn)場不只在互聯(lián)網(wǎng)傳媒，線下室外標(biāo)識也作為1個重大的戰(zhàn)場，如電梯媒介、公交站牌、公交車身、地鐵媒體、戶外大牌、機場/高鐵媒體等等，都成為了電商廣告營銷的“兵家必爭之地”。戶外廣告

正值618年中電商營銷節(jié)隆重開幕之際，今日就一起來瞧瞧這一些電商平臺是如何經(jīng)過室外媒介打響“標(biāo)識營銷戰(zhàn)”的吧！

線上廣告?zhèn)涫堋跋訔墶保瑧敉鈽?biāo)識卻“閃閃惹人愛”

六月中旬，年中購物狂歡的氛圍早就異常火爆，各大電商為了推廣促銷活動，配合各類線上廣告平臺，卯足了勁向消費者傳播標(biāo)識信息。

最近有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，使用電腦時會不停產(chǎn)生托盤閃爍彈窗，點擊后即為某電商平臺的6.18營銷網(wǎng)頁，這么不尊重用戶行為的線上彈窗廣告引發(fā)了很多顧客的不滿和吐槽。更有客戶在微博上反映，只要在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽過某類商品，有關(guān)廣告就會紛至沓來。

《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》鮮明規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)運營者不得收集與其提供的服務(wù)無關(guān)的個人信息。顯然，將自己收集的客戶信息為其他企業(yè)出示標(biāo)識服務(wù)，并以“彈窗廣告”的形勢強行推送，早已違反了法律。

與惹人煩的線上彈窗標(biāo)識相反，京東、淘寶、天貓等電商平臺利用廣告創(chuàng)意，或結(jié)合符合客戶喜愛的代言人，在今年的618期間創(chuàng)造出了讓消費者樂于接受、愿意買單的室外標(biāo)識。

6月初，天貓國際為迎接618，以“因我重連全世界”為主題，在杭州巨幅工聯(lián)大屏上線了一波“重連廣告”，直接拋出扎心一問“你有多久沒有離開杭州了？”，立馬引發(fā)了路人和網(wǎng)友的寬泛注意。在標(biāo)識文案中，天貓國際打出“去不了的全世界，在天貓國際買回來”的標(biāo)語，正好契合了當(dāng)下需要與世界恢復(fù)關(guān)系的顧客訴求。

使得協(xié)同在大屏上上刊的戶外廣告，天貓國際猶在銀泰商圈電梯間的標(biāo)識屏幕中上刊了一支真實感極強的“登機廣告”，視頻內(nèi)容為提醒客戶：“就算去往意圖地的航班取消了，但只要有天貓國際的航班，就可與全世界的好東西相聚?！辈还苁怯懬傻摹暗菣C”畫面設(shè)計格調(diào)，還是從各國標(biāo)識性的好物實現(xiàn)引導(dǎo)切入的話題性文案設(shè)置，“邀你登機”的這一個新奇跨境購物消費形式，都妥妥的在線上和線下，引發(fā)了一波網(wǎng)友們的激烈討論。

關(guān)于這波“重連標(biāo)識”，網(wǎng)友們也紛紛為天貓國際的廣告內(nèi)容點贊。與天貓的“創(chuàng)意打法”不同，作為618“創(chuàng)始人”的京東抉擇與明星李現(xiàn)、張若昀牽手開展全方位合作，在室外大規(guī)模投放了地鐵、候車亭、戶外大牌等許多傳媒，形成全場景多方位立體籠蓋，全力打造無處不再的狂歡節(jié)。

搶占室外線下流量，為線上導(dǎo)流

當(dāng)成“年中沖業(yè)績”的購物狂歡節(jié)之一，電商平臺對618的講究程度甚而能與“雙十一”比肩。

CODC在數(shù)據(jù)研究中呈現(xiàn)，618和雙11是電商的兩大主要節(jié)日，標(biāo)識投放展現(xiàn)峰值，且跟著618的影響力日益大，廣告投放顯著向雙11看齊。2018年兩大電商節(jié)點貓狗角逐最為激烈，上半年618京東主場，天貓全力以赴，標(biāo)識投放力度堪比雙11。受此拉動，2018年618電商廣告投放超過雙11，達(dá)到歷史高點，在2019年的618期間，雖然“貓拼狗”大戰(zhàn)更為激烈，但標(biāo)識投放難超歷史記錄。

在所有戶外媒體的抉擇上，電商巨頭投放的重心多看重于生活圈。CODC的統(tǒng)計中顯示，電商雙節(jié)中，電商平臺對室外廣告的投放多集中于電梯、地鐵、候車亭等與生活緊密相連的情景，通過高頻次投放來轉(zhuǎn)變消費者對牌子的信任，增強牌子聲量，因此培養(yǎng)出平臺的應(yīng)用習(xí)慣。

央視財經(jīng)曾在《中國電商半年報》中說到，2018年以來，電商受制于用戶數(shù)量增長的放緩，開始向線下延伸，經(jīng)過工藝革新開拓了線下場景，隨時隨地捕捉顧客作為重要發(fā)力點?；诖它c，電商選擇投放戶外標(biāo)識本質(zhì)上看準(zhǔn)的是線下流量，通過生活情景抓取線下流量，再于線上完成收口。思量到成本和審批的麻煩，各大電商平臺往往更傾向于在室外廣告中直接植入二維碼、小步驟等渠道，導(dǎo)流至線上，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動的目的。

比方去年京東發(fā)起的“都市接力賽”和“生日紅包大作戰(zhàn)”，將二維碼植入電梯、公交站臺、戶外大牌等室外標(biāo)識中，顧客只要掃碼參與活動便可瓜分平臺抵現(xiàn)紅包，順利協(xié)助京東實現(xiàn)市場下沉，滲透新客戶，實現(xiàn)新增長。

到了今年，“直播帶貨”的火爆，無疑將成為今年618各大電商平臺加碼布局的對象。蘇寧聯(lián)合東方衛(wèi)視推出的直播電商綜藝“618 SUPER SHOW”就登陸電梯媒介，眾多明星加盟，為618發(fā)聲助力。

電商平臺重視線下流量，戶外廣告作為重頭戲

說究竟，互聯(lián)網(wǎng)巨頭競賽的源頭終究是流量。在618電商節(jié)，經(jīng)過電商平臺線上原某些營銷界限基礎(chǔ)，加上線下海量的公交候車亭、電梯傳媒、地鐵等室外標(biāo)識的投放，線上線下等多方式的曝光，全面籠罩了客戶的生活，在最大提升品牌聲量的并且，也帶來了好多流量。

對電商平臺來說，鐘愛戶外廣告的原因在以下兩點：

第一，創(chuàng)意標(biāo)識當(dāng)?shù)赖哪甏?，室外廣告能夠輔助平臺打開知名度。

在年輕一代成為消費主力軍的今天，標(biāo)識創(chuàng)意初步被業(yè)內(nèi)所注重，戶外廣告也不例外。

今年618期間，京東聯(lián)合漫畫家anusman推出一系列618重心的室外標(biāo)識，海報內(nèi)容將智能家電擬人化，配合文案，將智能家電的性能得以生動形像呈現(xiàn)出來。廣告畫風(fēng)萬分可愛，把原本很硬核的家電類標(biāo)識以這樣有趣軟萌的方法呈現(xiàn)出來，不但使受眾的接受水準(zhǔn)高，溫馨有愛的漫畫畫面與家電類廣告調(diào)性也分外契合，況且奪目的618營銷主題也進一步為之提早造勢，形成引流。

愈來愈多電商平臺的涌現(xiàn)，讓電商市場逐漸趨于飽和，各大平臺更酷東運用戶外標(biāo)識進行促銷誘惑消費者的目光，拓展其知名度。此知名度不但包括受眾對牌子的認(rèn)知，也包括顧客對于鐵皮發(fā)光字的潛想法輸入。在預(yù)算充足的情況下，電商巨頭都可以大宗投放室外廣告，搶速度、鋪量造勢、高速的將鐵皮發(fā)光字告知大眾。在此意圖的驅(qū)動下，淘寶天貓、京東、蘇寧等大戶的年度戶外標(biāo)識投放量廣泛較高，相同，很多新生電商平臺也開始著力投放戶外廣告，比如當(dāng)當(dāng)、1號店、蜜芽等。

第二，電商平臺看重營銷節(jié)點，室外標(biāo)識可以協(xié)助傳播

在信息可以高速傳送的時代下，品牌對節(jié)點營銷看的越來越重。

得益于各電商平臺對室外媒介等廣告方法的投放，618、雙11等電商營銷節(jié)點逐漸家喻戶曉。對買家來說，這一些特別節(jié)點就象征著“買買買”的信號，對牌子來說，便是加深品牌影響力的重要時期。電商巨頭常常欣賞用更年輕化的文案，結(jié)合更搶眼球的創(chuàng)意戶外標(biāo)識樣式，展現(xiàn)本身的牌子力量，吸引線下受眾，進一步強有力地把握線下流量。

小結(jié)：從電商的興盛趨勢來看，電商宣傳從線上轉(zhuǎn)到線下是一個勢必的流程，只有通過線上線下實現(xiàn)全域打通，才能夠幫助出售轉(zhuǎn)化率的大幅度提高。電商營銷惟有下沉到室外, 加大“最終一公里”的加入，才能在電商下半場的主戰(zhàn)場占得先機，贏得優(yōu)勢，從而取得營銷大戰(zhàn)的最終勝利。發(fā)光鋁板字

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