室外標(biāo)識是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起，就會了戶外廣告。公認(rèn)現(xiàn)存最先的戶出門當(dāng)今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標(biāo)識宣揚(yáng)單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可說是早期比較完整的戶外廣告。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就初步懸掛標(biāo)牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單醒目的標(biāo)記，形象地標(biāo)志出不一樣的貨物品種和不一樣的服務(wù)項(xiàng)目。

19世紀(jì)以前是美國標(biāo)識的萌芽時(shí)期。國內(nèi)的印刷術(shù)傳到西方以后，極大地促進(jìn)了西方廣告的繁榮。到達(dá)19世紀(jì)，由于美國的崛起，標(biāo)識中心便逐漸轉(zhuǎn)移到了美國，廣告也向當(dāng)代化轉(zhuǎn)換，室外標(biāo)識逐漸向多樣化趨勢興盛。

19世紀(jì)末期，由于廣告業(yè)的不停變化，逐漸出現(xiàn)了標(biāo)識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費(fèi)城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標(biāo)識企業(yè)，為顧客設(shè)計(jì)、撰寫文案，建議和安排適合的媒介并制作廣告。標(biāo)識代理公司的涌現(xiàn)標(biāo)志著現(xiàn)代廣告的形成?，F(xiàn)代戶外標(biāo)識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)期、進(jìn)步期和成熟期。室外標(biāo)識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發(fā)光字、液晶電子展示屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、粉飾都會空間、營造都市氨圍等方面，戶外廣告一直表現(xiàn)著難替代的作用。中天調(diào)查企業(yè)《中國室外標(biāo)識發(fā)表現(xiàn)狀2010》指出，中國戶外廣告經(jīng)營總額約435億元，占中國標(biāo)識行業(yè)營業(yè)總額的15%左右。目前，我們國家廣告市場已向國外全面開放，室外標(biāo)識的全世界化格局正在形成d。今后一段時(shí)期內(nèi)，中國戶外廣告的變化將展現(xiàn)以下趨勢。

第一，愈來愈多的以前室外標(biāo)識公司將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)多元化興盛。例如，很多戶外標(biāo)識是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、3面翻、發(fā)光二級管等2種或3種往上的多元化聚合，進(jìn)行精心計(jì)劃在1個(gè)廣告中加以綜合運(yùn)用，感覺上動感十足，給人以心曠神怡的體會。

第二，跟著都市市容規(guī)劃的升級須要，當(dāng)一線大都市室外資源壟斷格局日益成形后，傳統(tǒng)戶外標(biāo)識企業(yè)下一波競賽的 “戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二、三線都市。

第三，室外廣告的設(shè)置，要將門頭廣告牌的金融屬性與都會景觀有機(jī)諧和，這樣就要求戶外標(biāo)識對大城市的景觀文雅給予明白和尊重。不能把公共空間當(dāng)成純粹的貿(mào)易介質(zhì)，片面重申經(jīng)濟(jì)效益。

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