“店鋪租金換來的不僅是多少面積的經(jīng)營權(quán)，最重要的是采購了店門口的人流量。招牌招牌就是每個商店最主要的發(fā)光字廣告牌，假如門楣做得不夠好，就等于耗損租金，白白錯失許多的用戶。

開店想要賺錢，說究竟就2個辦法：開源和節(jié)流。在今年的處境下，不少火鍋店抉擇在“節(jié)流”上下功夫，今日咱們來討論一下怎樣在“開源”上發(fā)力。

怎么獲得新顧客的注意？如何吸引新用戶進(jìn)店？如何留住新客戶？當(dāng)成扎根線下的餐飲店，是不也許全部指望線上轉(zhuǎn)化的，每天在門外走過的路人，就是近在手邊的潛在顧客，而能吸引到它們的1個主要因素即是門頭。

招牌真的有這么重要嗎？餐飲店該怎樣塑造1個“吸金”的好門楣呢？

門頭的意義

招牌不弄好，房租等于白付

我們大家清楚餐飲行業(yè)3大成本分別是房租、原原料、人力本錢，此中房租是很大的一項固定開支。不少老板早已知道餐飲店選址的重大性，為了獲得一個好位置不惜下血本，但1個好的商鋪口岸只能起到增長曝光的作用，而并非引流、獲客，真正能夠低成本輔助店鋪引流的其實是門楣。

據(jù)專業(yè)統(tǒng)計，好的門頭誘惑的客人占餐廳引流的30%。

是以，招牌廣告牌就是每個商店最主要的流量入口，要是門楣做得不行好，就等于浪費(fèi)租金，如果門頭整好了那就十分于一個全天24小時的室外發(fā)光字廣告牌。

標(biāo)識人余奕宏在門頭戰(zhàn)略中反復(fù)提及：“不換招牌，就換客戶”。關(guān)于實體形勢的餐飲企業(yè)來說，門楣即是最重要的發(fā)光字廣告牌，是商鋪向行人展示自身的一類途徑，亦是獲取用戶非常重大的1個原因。因此門頭關(guān)于實體店營銷來說是格外主要的。若是招牌不可引誘用戶，房租等于白付。

一個好的門楣是會說話的，能夠傳達(dá)出店鋪的亮點和賣點乃至記憶點，客戶在看到的第放眼就能確切獲知你的商店是做什么樣的，特點是什么，能不可吸引到他，進(jìn)而很快做出進(jìn)店的決斷。

商鋪的名片

好門頭能讓顧客“一眼進(jìn)店”

首先我們來瞅瞅少許路邊隨處可見的餐飲店鋪是怎么樣做招牌的。從中找找麻煩，或許大家就了解正確的門楣應(yīng)當(dāng)怎樣做了。

這一些門楣第放眼看起來，你能瞬間感知到這家店是做什么樣的，主打鈦金發(fā)光字是什么嗎？換句話說，第一眼看了之后，有想進(jìn)去的沖動嗎？

這幾個商店招牌犯了習(xí)見的幾個錯誤：

1. 第1個門頭用了復(fù)雜的字體（生僻字或繁體字等）或字形設(shè)計得過于藝術(shù)化，用戶認(rèn)出這幾個字都難，這讓客戶怎么記得住店名？

2. 第二張圖的商鋪只寫了品牌名不寫種類名，客戶看了根本不知道這家店是做什么樣的，這讓用戶怎么樣決策進(jìn)店？

3. 第三張盡管表明了品類是重慶火鍋，但是牌子名字全面認(rèn)不清，不便于顧客記憶，更不便于打造品牌。

4. 第四張則是名字過于有創(chuàng)意而顯得似是而非，當(dāng)成招牌讓客戶看了摸不著頭腦，當(dāng)然也不會需要進(jìn)店去消費(fèi)。

咱們大家再來看看大牌子的門楣全是如何做的。

最前面的圓圈是logo，“海底撈”3個字是品牌名，表明了這家店叫什么，后面的“火鍋”二字，表明了這家店的種類，讓用戶知道它是做什么樣的，店名特別的簡潔，好辨別，定位也分明。

“云海肴”是店鋪的牌子名，“云南菜”是這家店的品類，如若說只是這樣的話，部分顧客還不清楚云南菜到底是什么，但“野生牛肝菌”這些特色主打菜一說出來，用戶心里就對這家店的菜品有概念了。這相同也是一個信息傳達(dá)快速又精密的好門楣。

日本知名螃蟹料理店“蟹の岡田屋”則直接在門前放了一只龐大的紅色螃蟹，以及屢見不鮮 的“蟹”字都在向客戶表明這家店是賣什么樣的，這樣門楣設(shè)置既使品牌形像家喻戶曉又充溢了誘惑力。

看了上面這些事例，大伙了解該怎樣為本身的商店塑造1個合格的招牌了嗎？假若還不是很清楚，下面我們直接告知你方式。

萬能改造公式

文字信息的精確表示很重要

策劃商鋪門頭就好比設(shè)計牌子的名片，這么一個合格的門楣應(yīng)當(dāng)如何去籌劃呢？

好招牌=牌子名+種類名+特點菜/口號/信任狀

品牌名是必不可少的，讓顧客清楚你叫什么，解說品類則是為了讓用戶第一時間得知店鋪的經(jīng)營界線，口號則是告知客戶我的商店與別人不同的場地在哪，或是直接打出商鋪最特色最核心的菜品來引誘顧客，或者直接就是一句口號增加用戶的信任感。

費(fèi)大廚辣椒炒肉是1個湘菜牌子，這家店的門楣就可以很好地表現(xiàn)上述公式，品牌、種類、特色菜等信息一覽無余，再輔以“連續(xù)兩年排名大眾點評長沙必吃菜第一名”、“長沙地標(biāo)美食名片”、大眾點評三“連冠”等信任狀，客戶想不被吸引都難！

是以，店鋪門楣應(yīng)當(dāng)把牌子名、品類名、主打菜、口號這一些重大信息一目了然的展現(xiàn)出來，不單能最大范圍降低顧客接收信息的門檻，而且也為顧客的口口相傳提供了話術(shù)，如：XX這家火鍋店，他家的牛肉最好吃，食材皆是當(dāng)天的，還24小時營業(yè)！這么的門頭才能發(fā)揮將品牌準(zhǔn)確傳達(dá)給客戶并留下深刻映像的作用，繼而實現(xiàn)引流、獲客的目的。

全方位改造

打造招財招牌的繁多“小心機(jī)”

一個好的門楣肯定并非光有廣告牌文字就足夠了的，還需要我們大家因地制宜的進(jìn)行場景計劃。咱們可以發(fā)現(xiàn)，即使是同樣個牌子，它在不一樣地段的連鎖店招牌也不是徹底一樣的。

兩家店都在保證風(fēng)格一致的基本上依照店鋪境況做了橫式、豎式門頭，并在側(cè)面做了店招呈現(xiàn)

除去上述萬能公式除外，下面七點招牌塑造的“小心機(jī)”大家要留意下：

1. 字體越簡便越好

這就是使得最高速度傳達(dá)信息給用戶，因而盡量請勿濫用繁體字和純英文，也請勿選擇生僻字和無法辨認(rèn)的藝術(shù)字體。

2. 門楣越亮越好

給門頭加上燈火，大家晚上更輕松被光線亮的招牌誘惑，建議用戶能夠站在用戶的角度，日間、黑夜里沿街走上幾遍，瞧瞧自己門楣是不是凸顯，從而提出完善方案。

3. 文字越大越好

門楣是商店最佳的廣告位，盡量做的大一些，越大給人感覺商鋪越有能力，且更引誘眼球，可以從滿街的標(biāo)牌中脫穎而出。

4.色彩越出色越好

門楣顏色依據(jù)店面一體格調(diào)來定，保持調(diào)性一致，況且抉擇與相鄰店鋪不同的店鋪顏色，讓自家門頭更卓越。例如海底撈多選擇紅色、金色，蟹的岡田屋的大面積紅色。

5. 增多不一樣角度展示位

找出客戶能通向火鍋店的全部路線，并親自走一遍，按照情況適當(dāng)增加側(cè)面店招、燈箱標(biāo)識等展現(xiàn)位，確保自己商店在各個角度都能夠被放眼看見。

6. 選擇耐臟、耐舊的策劃

包括門頭制作材質(zhì)和策劃顏色，否則時間久了門楣變臟變舊給顧客的感知不好，想要更換招牌裝修又是一筆不小的開支。

7. 加入營銷活動

若是商鋪有促銷活動，能通過掛橫幅在廣告牌下或者直接打在標(biāo)識上的方式展現(xiàn)給用戶，讓每一個路過的人都能一眼就看見，刺激顧客作出抉擇。

門頭設(shè)計上的這些“小心機(jī)”，都是為抬高門楣的可見度、吸引力而煞費(fèi)苦心，唯有讓顧客看見你了，才有或許引來流量，進(jìn)而成為客戶。所以商店的招牌計劃千萬不能忽視。

門頭的籌劃并非藝術(shù)品、不是拍腦門的創(chuàng)意，它即是每家店最重大的一塊戶外發(fā)光字廣告牌。客戶們可依據(jù)本文討論的幾個問題，審視一下自家店鋪的門楣是不是合格，如若發(fā)現(xiàn)犯了基本錯誤，當(dāng)今整改還不遲。

畢竟，誘惑顧客走進(jìn)你的店，是賺錢的前提。

文章來自hubeiidc.cn