室外廣告成效=創(chuàng)意（靈魂）+點(diǎn)位（流量）+預(yù)算（堅(jiān)持）！我們清楚大伙在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)期和新傳媒崛起后，人們篩選標(biāo)識(shí)信息的本事只會(huì)愈來愈強(qiáng)。好的創(chuàng)意可以協(xié)助廣告更輕松地被顧客接觸，降低客戶對(duì)標(biāo)識(shí)的排斥，加深在同樣的時(shí)光內(nèi)戶外廣告給人留下的映像。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才可以引發(fā)思考，進(jìn)一步提高受眾對(duì)標(biāo)識(shí)的注意度，進(jìn)而激起2次傳播。這不單是受眾地位的升高，更加是創(chuàng)意在廣告乃至室外標(biāo)識(shí)中的效果和重要性，可說創(chuàng)意是戶外廣告的靈魂。戶外廣告

從此，內(nèi)容和樣式也初步展現(xiàn)出了豐富，多種多樣，創(chuàng)新的趨勢(shì)。

一、直擊心靈的文案，最能招來共鳴

網(wǎng)易嚴(yán)選的室外標(biāo)識(shí)就成功引發(fā)了線上的二次傳播。用簡便的對(duì)話形式，與路人實(shí)現(xiàn)對(duì)話，并且結(jié)合疫情期間少出門的溫馨提示，迅速在網(wǎng)上走紅。不但在媒體樣式的繁榮過程中映現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，戶外廣告的內(nèi)容表示的形式也在不斷給出驚喜。

由此看出，對(duì)話式或場景式的標(biāo)識(shí)顯現(xiàn)越發(fā)受到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對(duì)你說故事”、“我在向你傳達(dá)情緒”，許多廣告在擺脫刻板生硬的形像，試圖變得更生動(dòng)、更接地氣、更像是活的。地鐵其特殊的情況屬性和人群優(yōu)勢(shì)讓對(duì)話式的圖片+文字隨便引起“一對(duì)多”的共鳴，但挪到室外大牌等其它的媒介品種，或許就不會(huì)產(chǎn)生一樣的效能了。

二、互動(dòng)體驗(yàn)，營銷效果事半功倍

激勵(lì)受眾主動(dòng)分享，除了擊中人心的標(biāo)識(shí)文案、帶來空間震撼成果的廣告畫面，戶外標(biāo)識(shí)希望達(dá)成線上傳播，還能通過充溢創(chuàng)意的互動(dòng)體驗(yàn)來鼓舞受眾主動(dòng)共享。這么互動(dòng)體驗(yàn)類有沒有工藝復(fù)雜小，執(zhí)行起來相對(duì)方便達(dá)成的室外廣告創(chuàng)意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站塑造了一面由無數(shù)紅包拼成的紅包墻，這就是京東11.11為站內(nèi)互動(dòng)游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下標(biāo)識(shí)，這樣創(chuàng)意的玩法，正在造就一場億萬人介入的全民養(yǎng)成狂歡。

新技術(shù)給戶外捎來更加多的成本增長點(diǎn)，而并非取代了室外。未來，如何跟互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得媒介思考。

3、把握節(jié)日時(shí)點(diǎn)，趁東風(fēng)借人勢(shì)

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發(fā)起了“讓愛吉時(shí)回家”的公益活動(dòng)，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵3條連接線路的愛心專廂，成功幫助千名學(xué)子春節(jié)回家。

球的戶外廣告才配叫創(chuàng)意！標(biāo)識(shí)主也滿意8" alt="惟有這些抓人眼球的室外廣告才配叫創(chuàng)意！標(biāo)識(shí)主也滿意8" />

并且，仍在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動(dòng)，連續(xù)三周發(fā)布與回家團(tuán)聚有關(guān)的討論主題，話題閱覽人數(shù)累計(jì)1800余萬。結(jié)合客戶情緒和時(shí)點(diǎn)，創(chuàng)造重心性的時(shí)點(diǎn)營銷。即基于特殊的一些主題、節(jié)日、熱點(diǎn)，策劃相應(yīng)的戶外廣告，并與社交傳媒話題分享結(jié)合起來，放大品牌效應(yīng)。

四、感官版面殺手， 搶占眼球第一位

空間打擊力是室外標(biāo)識(shí)線上傳播的生產(chǎn)力，畫面相同是戶外廣告最重大的要素之一，具備沖擊力的畫面，讓路過的行人無法忽視，甚至拍照共享。比方說當(dāng)前很多品牌喜愛的“沉浸式”地鐵標(biāo)識(shí)，感官打擊力足夠猛烈，讓受眾置身于某一特定的情景，同時(shí)能夠讓牌子信息無孔不入，實(shí)現(xiàn)最全面的營銷成效。

在同一區(qū)域內(nèi)接管好多乃至全部的廣告位，會(huì)在潛在的消費(fèi)者視覺上釀成壯觀的印象，促使顧客注意到品牌的信息。這種方法雖然不須要很高的藝術(shù)造詣，但源于強(qiáng)烈場景化的沉浸體驗(yàn)，能夠助力牌子傳遞尤其完整和引人注意圖信息。最終的投放結(jié)果也可能經(jīng)過2次傳播造成網(wǎng)上的廣泛刷屏和討論，達(dá)成讓標(biāo)識(shí)主滿意的室外廣告營銷。

戶外標(biāo)識(shí)怎樣才能抓人眼球還能達(dá)到效果？瞧瞧下面這一些廣告是如何做的！

1、 借助當(dāng)然

漢莎航空：借落葉做標(biāo)識(shí)

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天一個(gè)工人爬上大樹，用手里的印章給每1個(gè)樹葉蓋戳。

轉(zhuǎn)眼到達(dá)11月，樹葉發(fā)黃，開始掉落。

當(dāng)路人好奇的撿起來看...就會(huì)發(fā)掘每一片葉子上全是這樣的

“嘿，當(dāng)今佛羅里達(dá)正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做標(biāo)識(shí)

畫面上1個(gè)性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會(huì)變成半透明。戶外廣告牌上方寫著：男眾人，祈禱下雨吧！據(jù)說靈感根源于，下雨了沒法出門，男大伙只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在快速公路上，咱們會(huì)看見路邊上一個(gè)個(gè)室外廣告接踵而至，常常標(biāo)識(shí)商都將戶外廣告牌做的又大又高以祈求獲得更高的關(guān)注度，試想為啥不在創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時(shí)需留神！哈哈~~

2、 高質(zhì)須要

KitKat：會(huì)按摩的戶外廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，大家每天要花好幾個(gè)小時(shí)擠公交和地鐵，工作了一天更是腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機(jī)智地推出了可以給人按摩的戶外廣告牌，內(nèi)有傳感驅(qū)動(dòng)安裝，人一靠近，就會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)，超級(jí)舒服，簡直不想回家！

等公交的時(shí)候不如來一場“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)：說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)在火車站放了一塊互動(dòng)戶外廣告牌，從旁進(jìn)行，1個(gè)男人會(huì)從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈(zèng)送火車票，不過僅限當(dāng)天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發(fā)，說走就走。

JetBlue：海報(bào)亦是優(yōu)惠券

美國捷藍(lán)航空在公交站的海報(bào)，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報(bào)實(shí)際就是一張優(yōu)惠券，可拿來兌換門票，以至該航空公司的機(jī)票。

只是，優(yōu)惠券真的不能做得小一點(diǎn)嘛…

3、當(dāng)代科技

科技，給創(chuàng)意更多可能

感應(yīng)裝置：秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

護(hù)發(fā)廣告，地鐵駛過，秀發(fā)就會(huì)隨風(fēng)飄逸。

人臉辨別：有了注意，才沒有傷害

這個(gè)反家暴公益標(biāo)識(shí)，利用人臉識(shí)別工藝。

首先發(fā)現(xiàn)的是一個(gè)傷痕累累的臉，當(dāng)日益多的路人注目到這些戶外廣告牌時(shí)，受傷的臉會(huì)康復(fù)得更快。

4、投放位置

廣告放哪兒，也是一門學(xué)問

士力架：饑餓會(huì)讓人犯錯(cuò)；士力架找了一些反人類籌劃的地方（比如并且貼了“從此門進(jìn)”和“此門不通”）

在這一些蠢萌的錯(cuò)誤旁邊貼上小海報(bào)：“饑餓的時(shí)候人會(huì)犯錯(cuò)?！?

空氣凈化器廣告：別讓明日窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作劇！嚇?biāo)缹殞毩耍?

將哭泣小孩的臉投射在工廠排放的廢氣中，以此呼吁人們對(duì)大氣污染麻煩的重視。該廣告還獲得2015 戛納全世界最出色室外廣告之一。每年超過50萬人死于空氣污染，包含許多孩子。誰都曾是孩子，誰都會(huì)有后代，若是不知節(jié)制，將來不堪設(shè)想。吸塑燈箱

文章來自hubeiidc.cn