室外廣告是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有大城市和貿(mào)易起，就有了戶外標識。公認現(xiàn)存最早的戶出門當前公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能說是早期相對完整的戶外標識。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的店鋪門口就初步懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡便顯眼的標記，形像地標示出不同的貨物品種和不同的服務項目。

19世紀以前是美國廣告的萌芽時期。我國的印刷術傳到西方此后，極大地促進了西方標識的進步。到達19世紀，由于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉移到了美國，標識也向當前化轉化，室外廣告逐漸向多元化趨勢變化。

19世紀末期，由于標識業(yè)的不斷興盛，逐漸出現(xiàn)了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家標識公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告公司，為客戶設計、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制作標識。廣告代理企業(yè)的涌現(xiàn)標識著當前標識的形成?，F(xiàn)代室外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標識業(yè)經(jīng)歷了恢復期、繁榮期和成熟期。戶外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、Led發(fā)光字、液晶電子展現(xiàn)屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、美化都市空間、營建都市氨圍等方面，室外標識一直表現(xiàn)著難替換的效果。中天調查公司《中國戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀2010》指出，中國室外標識經(jīng)營總額約435億元，占中國廣告職業(yè)營業(yè)總額的15%左右。目前，我們國家標識市場已向國外全面開放，戶外廣告的寰球化格局正在形成d。今后一段時期內，中國室外標識的發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢。

第一，越來越多的以前戶外廣告企業(yè)將向新工藝領域邁進，實現(xiàn)多元化進步。例如，許多室外標識是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、3面翻、發(fā)光二級管等2種或三種往上的多元化聚合，進行精心策劃在一個廣告中加以綜合運用，看起來動感十足，給人以賞心悅目的體會。

第二，隨著城市市容規(guī)劃的升級須要，當一線都會戶外資源壟斷格局日益成形后，以前室外標識公司下一波角逐的 “戰(zhàn)場”將轉向二、3線都市。

第三，戶外廣告的設置，要將鐵皮發(fā)光字的經(jīng)濟屬性與大都市景觀有機協(xié)調，這樣就需求室外標識對大城市的景觀文雅給予明白和尊重。不能把公共空間當成純粹的貿(mào)易介質，片面著重金融效益。

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