室外廣告成果=創(chuàng)意（靈魂）+點(diǎn)位（流量）+預(yù)算（堅(jiān)持）！我們大家了解大伙在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)期和新媒體崛起后，大家篩選標(biāo)識(shí)信息的實(shí)力只會(huì)愈來愈強(qiáng)。好的創(chuàng)意能協(xié)助廣告更容易地被消費(fèi)者銜接，縮減顧客對(duì)標(biāo)識(shí)的排斥，加深在一樣的時(shí)間內(nèi)戶外廣告給人留下的映像。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才可以引發(fā)思考，進(jìn)一步提升受眾對(duì)標(biāo)識(shí)的注意度，進(jìn)而激起2次傳播。這不單單是受眾地位的升高，更加是創(chuàng)意在廣告以及室外標(biāo)識(shí)中的效果和主要性，可以說創(chuàng)意是戶外廣告的靈魂。戶外廣告

從此，內(nèi)容和樣式也開始展現(xiàn)出了充足，多種多樣，創(chuàng)新的趨勢(shì)。

一、直擊心靈的文案，最能招來共鳴

網(wǎng)易嚴(yán)選的室外標(biāo)識(shí)就成功引發(fā)了線上的二次傳播。用簡單的對(duì)話形式，與路人進(jìn)行對(duì)話，況且結(jié)合疫情期間少出門的溫馨提示，迅速在網(wǎng)上走紅。不單在傳媒形勢(shì)的變化過程中顯現(xiàn)出多樣性的趨勢(shì)，戶外廣告的內(nèi)容表明的方式也在不斷給出驚喜。

由此看出，對(duì)話式或場(chǎng)景式的標(biāo)識(shí)映現(xiàn)越發(fā)受到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對(duì)你說故事”、“我在向你傳達(dá)情緒”，眾多廣告在擺脫刻板生硬的形象，試圖變得更生動(dòng)、更接地氣、更像是活的。地鐵其獨(dú)特的環(huán)境屬性和人群特點(diǎn)讓對(duì)話式的圖片+文字隨便引起“一對(duì)多”的共鳴，但挪到室外大牌等其他的媒介種類，或許就不會(huì)出現(xiàn)相同的效果了。

二、互動(dòng)體驗(yàn)，營銷成效事半功倍

激發(fā)受眾主動(dòng)共享，除去擊中人心的標(biāo)識(shí)文案、帶來感官震撼效果的廣告畫面，戶外標(biāo)識(shí)希望達(dá)成線上傳播，還能夠經(jīng)過充溢創(chuàng)意的互動(dòng)體驗(yàn)來激勵(lì)受眾主動(dòng)分享。這么互動(dòng)體驗(yàn)類有莫得技術(shù)難度小，執(zhí)行起來比較方便達(dá)成的室外廣告創(chuàng)意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站塑造了一面由無數(shù)紅包拼成的紅包墻，這就是京東11.11為站內(nèi)互動(dòng)游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下標(biāo)識(shí)，這樣創(chuàng)意的玩法，正在造就一場(chǎng)億萬人參預(yù)的全民養(yǎng)成狂歡。

新工藝給戶外攜來更加多的成本增長點(diǎn)，而不是替換了室外。明日，怎樣跟互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得媒體思考。

三、握住節(jié)日時(shí)點(diǎn)，趁東風(fēng)借人勢(shì)

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發(fā)起了“讓愛吉時(shí)回家”的公益活動(dòng)，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路的愛心專廂，成功幫助千名學(xué)子春節(jié)回家。

球的戶外廣告才配叫創(chuàng)意！標(biāo)識(shí)主也滿意8" alt="僅有這些抓人眼球的室外廣告才配叫創(chuàng)意！標(biāo)識(shí)主也滿意8" />

同時(shí)，仍在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動(dòng)，連續(xù)3周發(fā)布與回家團(tuán)聚有關(guān)的討論主題，話題閱覽人數(shù)累計(jì)1800余萬。結(jié)合客戶情緒和時(shí)點(diǎn)，創(chuàng)造重心性的時(shí)點(diǎn)營銷。即基于特殊的一些主題、節(jié)日、熱點(diǎn)，策劃相應(yīng)的戶外廣告，并與社交傳媒話題共享結(jié)合起來，放大品牌效能。

四、空間版面殺手， 搶占眼球第一位

視覺沖擊力是室外標(biāo)識(shí)線上傳播的生產(chǎn)力，畫面同樣是戶外廣告最重大的要素之一，具備沖擊力的畫面，讓路過的行人不能忽視，乃至拍照分享。比方說現(xiàn)在許多牌子酷東的“沉浸式”地鐵標(biāo)識(shí)，感官打擊力足夠猛烈，讓受眾置身于某一特定的情景，并且可以讓品牌信息無孔不入，達(dá)到最全面的營銷成果。

在同一區(qū)域內(nèi)接管許多以至全部的廣告位，會(huì)在潛在的消費(fèi)者空間上造成壯觀的印象，促使顧客留意到牌子的信息。如此方法盡管不須要很高的藝術(shù)造詣，但由于劇烈場(chǎng)景化的沉浸體驗(yàn)，可助力品牌傳達(dá)愈加完整和引人注意圖信息。最終的投放結(jié)果也能能通過2次傳播釀成網(wǎng)上的寬泛刷屏和討論，達(dá)成讓標(biāo)識(shí)主滿意的室外標(biāo)識(shí)營銷。

戶外廣告怎樣才能抓人眼球還能達(dá)成成效？看看下面這一些廣告是怎么樣做的！

1、 借助當(dāng)然

漢莎航空：借落葉做標(biāo)識(shí)

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天1個(gè)工人爬上大樹，用手中的印章給每1個(gè)樹葉蓋戳。

轉(zhuǎn)眼到了11月，樹葉發(fā)黃，初步掉落。

當(dāng)路人好奇的撿起來看...就會(huì)察覺每一片葉子上全是這樣的

“嘿，當(dāng)前佛羅里達(dá)正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做標(biāo)識(shí)

畫面上一個(gè)性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會(huì)變成半透明。雙面字廣告牌上方寫著：男人們，祈禱下雨吧！據(jù)說靈感來源于，下雨了沒法出門，男眾人只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在火速公路上，咱們大家會(huì)看到路邊上1個(gè)個(gè)室外廣告接踵而至，往往標(biāo)識(shí)商都將雙面字廣告牌做的又大又高以祈求得到更高的關(guān)注度，試想為何不在創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時(shí)需留心！哈哈~~

2、 滿足須要

KitKat：會(huì)按摩的雙面字廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，人們每天要花好幾個(gè)小時(shí)擠公交和地鐵，作事了一天越加腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機(jī)智地推出了能給人按摩的雙面字廣告牌，內(nèi)有傳感驅(qū)動(dòng)裝置，人一靠近，就會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)，超級(jí)舒服，簡直不想回家！

等公交的時(shí)候不如來一場(chǎng)“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)：說走就走的旅行

總喊著想有一場(chǎng)“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)在火車站放了一塊互動(dòng)雙面字廣告牌，從旁經(jīng)過，一個(gè)男人會(huì)從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還會(huì)給你贈(zèng)送火車票，不過僅限當(dāng)天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發(fā)，說走就走。

JetBlue：海報(bào)也是優(yōu)惠券

美國捷藍(lán)航空在公交站的海報(bào)，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報(bào)其實(shí)即是一張優(yōu)惠券，可拿來兌換門票，甚至該航空企業(yè)的機(jī)票。

只是，優(yōu)惠券真的不能做得小一點(diǎn)嘛…

3、現(xiàn)代科技

科技，給創(chuàng)意更加多大概

感應(yīng)安裝：秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

護(hù)發(fā)廣告，地鐵駛過，秀發(fā)就會(huì)隨風(fēng)飄逸。

人臉辨別：有了注意，才沒有損害

這個(gè)反家暴公益標(biāo)識(shí)，使用人臉識(shí)別技術(shù)。

第一見到的是1個(gè)傷痕累累的臉，當(dāng)愈加多的路人注目到這一個(gè)雙面字廣告牌時(shí)，受傷的臉會(huì)康復(fù)得更快。

4、投放位置

廣告放哪兒，亦是一門學(xué)問

士力架：饑餓會(huì)讓人犯錯(cuò)；士力架找了少許反人類籌劃的場(chǎng)地（譬如同時(shí)貼了“從此門進(jìn)”和“此門不通”）

在這一些蠢萌的錯(cuò)誤旁邊貼上小海報(bào)：“饑餓的時(shí)候人會(huì)犯錯(cuò)?！?

大氣凈化器標(biāo)識(shí)：別讓未來窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作?。?biāo)缹殞毩耍?

將哭泣小孩的臉投射在廠商排放的廢氣中，以此呼吁眾人對(duì)空氣污染困難的講究。該標(biāo)識(shí)還獲得2015 戛納全球最出色室外廣告之一。每年超過50萬人死于大氣污染，囊括好多孩子。誰都曾是孩子，誰都能有后代，如果不知節(jié)制，將來不堪設(shè)想。發(fā)光鋁板字

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