戶外標(biāo)識(shí)成效=創(chuàng)意（靈魂）+點(diǎn)位（流量）+預(yù)算（堅(jiān)持）！咱們大家了解大家在經(jīng)過了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)期和新媒體崛起后，人們篩選廣告信息的能力只會(huì)愈加強(qiáng)。好的創(chuàng)意可以協(xié)助標(biāo)識(shí)更容易地被客戶接觸，降低消費(fèi)者對(duì)廣告的排斥，加深在同樣的時(shí)間內(nèi)室外標(biāo)識(shí)給人留下的映像。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才能引發(fā)思考，進(jìn)一步提升受眾對(duì)廣告的關(guān)注度，因而激發(fā)二次傳播。這不僅是受眾地位的提升，愈發(fā)創(chuàng)意在標(biāo)識(shí)以及戶外廣告中的作用和重要性，可說創(chuàng)意是室外標(biāo)識(shí)的靈魂。室外標(biāo)識(shí)

從此，內(nèi)容和樣式也開始映現(xiàn)出了豐富，多樣，創(chuàng)新的趨勢(shì)。

一、直擊心靈的文案，最能引起共鳴

網(wǎng)易嚴(yán)選的戶外廣告就成功引發(fā)了線上的2次傳播。用簡(jiǎn)單的對(duì)話形式，與路人進(jìn)行對(duì)話，并且結(jié)合疫情期間少出門的溫馨提示，快速在網(wǎng)上走紅。不光在媒介形勢(shì)的興盛流程中顯現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，室外標(biāo)識(shí)的內(nèi)容表示的手段也在不停給出驚喜。

由此看到，對(duì)話式或情景式的標(biāo)識(shí)展現(xiàn)越發(fā)遭到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對(duì)你說故事”、“我在向你傳達(dá)情緒”，眾多廣告在擺脫刻板生硬的形像，試圖變得更生動(dòng)、更接地氣、更像是活的。地鐵其獨(dú)特的環(huán)境屬性和人群優(yōu)點(diǎn)讓對(duì)話式的圖片+文字輕易招來“一對(duì)多”的共鳴，但挪到戶外大牌等其他的傳媒類型，或許就不能、產(chǎn)生一樣的效果了。

二、互動(dòng)體驗(yàn)，營(yíng)銷成果事半功倍

鼓舞受眾主動(dòng)分享，除去擊中人心的標(biāo)識(shí)文案、捎來感官震蕩成果的廣告畫面，室外標(biāo)識(shí)希望達(dá)成線上傳播，還能經(jīng)過充溢創(chuàng)意的互動(dòng)體驗(yàn)來激勵(lì)受眾主動(dòng)共享。那么互動(dòng)體驗(yàn)類有莫得工藝?yán)щy小，執(zhí)行起來比較方便達(dá)成的室外廣告創(chuàng)意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站打造了一面由無數(shù)紅包拼成的紅包墻，這就是京東11.11為站內(nèi)互動(dòng)游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下標(biāo)識(shí)，這樣創(chuàng)意的玩法，正在造就一場(chǎng)億萬人參與的全民養(yǎng)成狂歡。

新工藝給戶外帶給更加多的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，而不是替代了室外。明日，怎么跟互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得媒體思考。

三、抓住節(jié)日時(shí)點(diǎn)，趁東風(fēng)借人勢(shì)

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發(fā)起了“讓愛吉時(shí)回家”的公益活動(dòng)，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵3條線路的愛心專廂，成功協(xié)助千名學(xué)子春節(jié)回家。

球的戶外廣告才配叫創(chuàng)意！標(biāo)識(shí)主也滿意8" alt="唯獨(dú)這一些抓人眼球的室外廣告才配叫創(chuàng)意！標(biāo)識(shí)主也滿意8" />

并且，猶在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動(dòng)，連續(xù)三周發(fā)布與回家團(tuán)聚有關(guān)的討論主題，話題閱讀人數(shù)累計(jì)1800余萬。結(jié)合顧客情緒和時(shí)點(diǎn)，創(chuàng)造主題性的時(shí)點(diǎn)營(yíng)銷。即基于特定的一些重心、節(jié)日、熱點(diǎn)，策劃相應(yīng)的戶外廣告，并與社交傳媒話題分享結(jié)合起來，放大品牌效能。

四、空間版面殺手， 搶占眼球第一位

視覺沖擊力是室外標(biāo)識(shí)線上傳播的制作力，畫面相同是戶外廣告最重要的要素之一，具有打擊力的畫面，讓路過的行人不能忽視，甚至拍照共享。比方說當(dāng)前很多品牌喜愛的“沉浸式”地鐵標(biāo)識(shí)，感官打擊力足夠猛烈，讓受眾置身于某一特殊的情景，同時(shí)能夠讓牌子信息無孔不入，達(dá)成最全面的營(yíng)銷成效。

在同樣區(qū)域內(nèi)接管多個(gè)乃至全部的廣告位，會(huì)在潛在的客戶空間上形成壯觀的印象，促使消費(fèi)者留神到品牌的信息。這樣方法固然不需要很高的藝術(shù)造詣，但由于強(qiáng)烈場(chǎng)景化的沉浸體驗(yàn)，可助力牌子傳遞更加完整和引人注目的信息。最終的投放結(jié)果也可能通過二次傳播造成網(wǎng)上的廣泛刷屏和討論，達(dá)成讓標(biāo)識(shí)主滿意的室外廣告營(yíng)銷。

戶外標(biāo)識(shí)怎樣才能抓人眼球還能達(dá)到效果？看看下面這些廣告是如何做的！

1、 借助當(dāng)然

漢莎航空：借落葉做標(biāo)識(shí)

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天一個(gè)工人爬上大樹，用手里的印章給每一個(gè)樹葉蓋戳。

轉(zhuǎn)眼到達(dá)11月，樹葉發(fā)黃，初步掉落。

當(dāng)路人好奇的撿起來看...就會(huì)察覺每一片葉子上都是這么的

“嘿，現(xiàn)在佛羅里達(dá)正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做廣告

畫面上1個(gè)性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會(huì)變成半透明。亞克力字廣告牌上方寫著：男眾人，祈禱下雨吧！據(jù)說靈感來源于，下雨了沒法出門，男人們只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在飛速公路上，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)路邊上一個(gè)個(gè)室外標(biāo)識(shí)接踵而至，通常廣告商都將亞克力字廣告牌做的又大又高以祈求取得更高的關(guān)注度，試想為何不再創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時(shí)需留心！哈哈~~

2、 高質(zhì)須要

KitKat：會(huì)按摩的亞克力字廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，大伙每天要花好幾個(gè)小時(shí)擠公交和地鐵，作事了一天更加是腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機(jī)智地推出了可以給人按摩的亞克力字廣告牌，內(nèi)有傳感驅(qū)動(dòng)安裝，人一靠近，就會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)，超級(jí)舒服，簡(jiǎn)直不想回家！

等公交的時(shí)候不如來一場(chǎng)“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)：說走就走的旅行

總喊著想有一場(chǎng)“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)在火車站放了一塊互動(dòng)亞克力字廣告牌，從旁經(jīng)過，1個(gè)男人會(huì)從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈(zèng)送火車票，不過僅限當(dāng)天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發(fā)，說走就走。

JetBlue：海報(bào)亦是優(yōu)惠券

美國(guó)捷藍(lán)航空在公交站的海報(bào)，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報(bào)實(shí)際即是一張優(yōu)惠券，能夠拿來兌換門票，以至該航空企業(yè)的機(jī)票。

只是，優(yōu)惠券真的不可做得小一點(diǎn)嘛…

3、現(xiàn)代科技

科技，給創(chuàng)意更加多或許

感應(yīng)裝置：秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

護(hù)發(fā)廣告，地鐵駛過，秀發(fā)就會(huì)隨風(fēng)飄逸。

人臉識(shí)別：有了注意，才沒有傷害

這些反家暴公益標(biāo)識(shí)，使用人臉辨別技術(shù)。

第一見到的是一個(gè)傷痕累累的臉，當(dāng)越來越多的路人注目到這個(gè)亞克力字廣告牌時(shí)，受傷的臉會(huì)康復(fù)得更快。

4、投放位置

廣告放哪兒，也是一門學(xué)問

士力架：饑餓會(huì)讓人犯錯(cuò)；士力架找了少許反人類籌劃的場(chǎng)所（比如并且貼了“從此門進(jìn)”和“此門不通”）

在這一些蠢萌的錯(cuò)誤旁邊貼上小海報(bào)：“饑餓的時(shí)候人會(huì)犯錯(cuò)?！?

空氣凈化器標(biāo)識(shí)：別讓未來窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作?。?biāo)缹殞毩耍?

將哭泣小孩的臉投射在工廠排放的廢氣中，以此呼吁大家對(duì)大氣污染麻煩的注重。該廣告還獲得2015 戛納寰球最出色室外標(biāo)識(shí)之一。每年超出50萬人死于空氣污染，包含許多孩子。誰都曾是孩子，誰都可以有后代，要是不知節(jié)制，將來不堪設(shè)想。球面字

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