出色的醫(yī)院標(biāo)志須具備的設(shè)計特點(diǎn)

(一) 醫(yī)院標(biāo)識的本質(zhì)在于它的功用性

進(jìn)行藝術(shù)籌劃的標(biāo)志具備一定的觀賞成本，但其功用性務(wù)必置于觀賞性之前。醫(yī)院標(biāo)識最卓越的特性是傳達(dá)自己特點(diǎn)、易于辨別與記憶、特別。如：婦幼保健院的標(biāo)志就應(yīng)有婦幼內(nèi)蘊(yùn)，兼顧婦女兒童的審美，讓人過目成誦，既符合實用需求，又符合美學(xué)原則。

(二) 醫(yī)院標(biāo)識是醫(yī)院開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量

醫(yī)院標(biāo)志必須貫穿和應(yīng)用來醫(yī)院全部相關(guān)的活動中。如醫(yī)院辦公用品、交通工具、流動設(shè)施的策劃、門牌標(biāo)識導(dǎo)向、醫(yī)護(hù)人員/病人的服飾配置中。醫(yī)院標(biāo)識設(shè)計不單單是1個圖案計劃，而是要創(chuàng)造出一個能呈現(xiàn)醫(yī)院文雅成本的符號?；I劃師須以自身的審美手段，用生動完全的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使醫(yī)院標(biāo)志主題思想深化，因此實現(xiàn)準(zhǔn)確傳達(dá)醫(yī)院信息的目的。

(三) 醫(yī)院標(biāo)識須符合大家的審美藝術(shù)

醫(yī)院標(biāo)志圖形不光能傳達(dá)醫(yī)院處境，而且會影響大眾對醫(yī)院的信心和認(rèn)同。標(biāo)識策劃體現(xiàn)的題材和樣式要豐富多彩，并兼有藝術(shù)欣賞價值，如：中外文字體、完全圖案、抽象符號、幾何圖形等，使標(biāo)志款式變化活潑生動。于是，醫(yī)院標(biāo)識的計劃要符合美學(xué)原則，給人以美感。

(四) 醫(yī)院標(biāo)志要有杰出的延展性

醫(yī)院標(biāo)識是使用最為寬泛，涌現(xiàn)頻率最高的感官傳達(dá)要素，通常在各類傳播媒介或醫(yī)院的宣揚(yáng)上廣泛應(yīng)用。因此醫(yī)院的標(biāo)志圖形要針對各種印刷方式、制造做工技術(shù)、原料質(zhì)地和運(yùn)用項目的不一樣，使用多種相對性和延展性的變體籌劃，使標(biāo)識出現(xiàn)適宜的成效與表現(xiàn)。

(五) 醫(yī)院的標(biāo)志應(yīng)具有必定時期性

醫(yī)院面對現(xiàn)代世界的急速興盛，日新月異的想法狀態(tài)，激烈的市場競爭，其標(biāo)識形態(tài)必需具備明確的年代特點(diǎn)。伴隨著科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，即條件簡潔，并且講求造型好看、大方、具有特性，醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計也不例外。

一般，標(biāo)識的跌代以十年為一期，它著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免醫(yī)院的日益僵化，陳腐過時的形像。

當(dāng)前醫(yī)院標(biāo)志的計劃思路和方式

隨著時代的發(fā)展，每間醫(yī)院都享有自己獨(dú)特的標(biāo)識。

從展現(xiàn)的情感來說，不少作品都未能呈現(xiàn)醫(yī)院產(chǎn)業(yè)的特質(zhì)，缺乏表現(xiàn)醫(yī)院的精神內(nèi)在；

從設(shè)計來看，有相當(dāng)部分醫(yī)院標(biāo)志仍不可脫離繪畫性、寫實性的展現(xiàn)手法，帶有顯著經(jīng)濟(jì)封閉的痕跡。

從表現(xiàn)對象來看，多以美術(shù)字、書法、山水、建筑物以及簡單的幾何形體作為展現(xiàn)對象；

從表現(xiàn)的手法來看，多以軟弱無力的輪廓來描繪，或是拼湊的文字圖案；

從審美的角度來說，并非過于容易就是過于瑣碎，缺乏標(biāo)識應(yīng)具有的視覺信號的原則。

在重視品牌形象的今天，醫(yī)院標(biāo)志籌劃理當(dāng)混入新穎特別的創(chuàng)意，展現(xiàn)醫(yī)院特殊的個性特點(diǎn)和文雅內(nèi)蘊(yùn)。完全來說，醫(yī)院標(biāo)識策劃還應(yīng)該遵循以下原則。

（一）標(biāo)志計劃應(yīng)當(dāng)能夠集中反映醫(yī)院的經(jīng)營理念，出色醫(yī)院形像

1個杰出的醫(yī)院標(biāo)識的籌劃，必然要從醫(yī)院的自身形象出發(fā)，要表現(xiàn)醫(yī)院的精神觀念，使標(biāo)志作為有血有肉有思想有生命之物。從前醫(yī)院的“ 紅十字” 標(biāo)識已經(jīng)不能清晰地表達(dá)醫(yī)院的概念和定位，我們大家理當(dāng)借鑒學(xué)習(xí)國外的醫(yī)院標(biāo)志策劃經(jīng)驗。

我們可以想象一下當(dāng)患者第一次來到醫(yī)院，他首先接觸并會一直銜接的即是這一個醫(yī)院的院徽，一個出色的標(biāo)識會讓他過目不忘這樣，醫(yī)院的空間牌子在不知不覺中就建立起來了。

（二）標(biāo)志設(shè)計應(yīng)符合時期的審美特點(diǎn)

在當(dāng)代生活節(jié)奏火速的情況下，醫(yī)院標(biāo)識的計劃完全可用象征、涵義、視感、模擬等手法來表示。

象征手法 是使用與標(biāo)志內(nèi)容有聯(lián)系的東西圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等形式象征標(biāo)識對象的空洞內(nèi)涵。如大略為廣州市花都區(qū)人民醫(yī)院策劃的標(biāo)志，以花的形像呼應(yīng)醫(yī)院名稱“花都”，以花開放的姿態(tài)呼應(yīng)醫(yī)院理念“讓愛心綻放”， 又寄托了醫(yī)院和職工對寬廣明日的希冀。

含義手法 是選擇與標(biāo)識意義相近似或具備寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。如用傘的形像暗示防潮濕，用箭頭形象示意宗旨，又如棗莊市婦幼保健院用簡筆線條合圍的愛心，涵義母親與孩子。

體會法 是用并無特別含意的簡潔而狀態(tài)獨(dú)特的籠統(tǒng)圖形、文字或符號，給人一類強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺打擊感或舒服感，引起人們留神并難以忘懷。

模擬手法 是用特質(zhì)相近東西形像模仿或比擬表示所標(biāo)識對象的手法。如有些眼科醫(yī)院、齒科醫(yī)院的標(biāo)志，讓患者看見后，就會馬上清楚這個醫(yī)院的專長和定位，加上精良的服務(wù)，他怎能不映像深入呢。

醫(yī)院標(biāo)識籌劃不單是一類實用性的設(shè)計，亦是一種圖形藝術(shù)計劃。醫(yī)院標(biāo)志的策劃務(wù)必純粹，力戒冗雜。高度純粹而有又具有高度美感，正是醫(yī)院標(biāo)識籌劃精髓所在。目前醫(yī)療市場競賽日趨激烈，醫(yī)院想要永立潮頭，不但要著眼于增強(qiáng)硬件建設(shè)，更須要改進(jìn)軟情況，而logo標(biāo)志當(dāng)成醫(yī)院空間形象的核心，更應(yīng)該招來醫(yī)院管制者的高度重視。

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