導(dǎo)語(yǔ)：占領(lǐng)戶外廣告半壁江山的快消品，都喜好什么室外標(biāo)識(shí)方式？

快消品，又稱火速消費(fèi)品（FMCG），是指那些應(yīng)用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。最輕松讓人理解的快消品包括包裝的食品、個(gè)人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。

東方快消品中心發(fā)布了《2022中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，報(bào)告展示，2021年?duì)I收增長(zhǎng)的快消品企業(yè)占比為70.5%，相比上年大幅增長(zhǎng)26.3個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：東方快消品中心

收入漸漲，快消品的營(yíng)銷預(yù)算是較為充足的。此前實(shí)力傳媒發(fā)布的《商業(yè)情報(bào)——快消食物和飲料》報(bào)告預(yù)計(jì)，從2020年至2023年，快消品戶外廣告年增幅將達(dá)成9%，市場(chǎng)份額將從6.1%上漲到7.0%。由此可見(jiàn)室外標(biāo)識(shí)已作為快消牌子搶占市場(chǎng)的核心媒介之一。

快消品+戶外發(fā)光二級(jí)管大屏

觸達(dá)優(yōu)點(diǎn)顯著

從根本來(lái)講，快消品是一類沖動(dòng)的、非理性的消費(fèi)品。是以廣告展示時(shí)光離消費(fèi)時(shí)間越近，標(biāo)識(shí)對(duì)消費(fèi)者的影響力就越強(qiáng)，成果就越好。

在廣告營(yíng)銷中，要獲得客戶優(yōu)先抉擇或賣出溢價(jià)，除了在燈帶發(fā)光字上的突出，通過(guò)品牌層面與顧客的“直面洽談溝通”也是重要。因而現(xiàn)今快消品牌子非常熱衷于在大型商圈的室外Led大屏上投放標(biāo)識(shí)。

因?yàn)樵谫Q(mào)易區(qū)鋪天蓋地的廣告面前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無(wú)限性。大尺寸、動(dòng)感化、聲畫(huà)合一的led標(biāo)識(shí)能全方位促動(dòng)受眾感官，傳達(dá)信息來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)。

蘭蔻是將商場(chǎng)戶外LED大屏應(yīng)用得極佳的一家快銷品牌，蘭蔻入駐的超市，不論是平日推廣還是節(jié)日慶典普及，室外廣告總是喜歡越大尺碼越好，其發(fā)光二級(jí)管大屏標(biāo)識(shí)總是別出心裁，讓人過(guò)目深刻。

加上商場(chǎng)內(nèi)本就會(huì)蘭蔻實(shí)體店，消費(fèi)者抵達(dá)超市，從戶外看見(jiàn)大屏廣告到引入商鋪的時(shí)光，尋常不能、超出30分鐘。標(biāo)識(shí)間隔時(shí)間短，消費(fèi)欲望強(qiáng)，在商場(chǎng)繁多美妝牌子里，不免要多看蘭蔻放眼。

除去增長(zhǎng)記憶力，室外led大屏也具備裂變傳播優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)吸人眼球畫(huà)面和互動(dòng)體驗(yàn)來(lái)引誘受眾，激起它們的共享欲。而后在各大社交媒體實(shí)現(xiàn)分享轉(zhuǎn)發(fā)，為品牌捎來(lái)2次傳播，如此的案例近兩年出現(xiàn)不少。

圖源：全媒通

雀巢和百事可樂(lè)邀請(qǐng)流量明星代言，并將廣告投放于超市外裸眼3D大屏。對(duì)比于互聯(lián)網(wǎng)的小屏廣告，投放于商場(chǎng)外的大屏標(biāo)識(shí)已經(jīng)將視覺(jué)沖擊力拉滿，幾位明星的粉絲群體，看到這些廣告，還不得尖叫出聲，趕快掏出手機(jī)發(fā)個(gè)博！這樣一來(lái)牌子又在無(wú)形中擴(kuò)大了傳播界限。

快消品+梯媒

應(yīng)用主力途徑

一定意義上，戶外標(biāo)識(shí)中的梯媒成為快消市場(chǎng)的“晴雨表”，快消品牌扎堆刷屏?；馃岬呐谱颖囟〞?huì)在梯媒高頻率的涌現(xiàn)，以每天幾百次的高曝光創(chuàng)造了一種高肯定性，讓品牌“被用戶看見(jiàn)”的路徑最大縮短。

換句話說(shuō)就是：砸錢(qián)混臉熟，砸錢(qián)維系客戶的關(guān)系。在密閉空間內(nèi)，多次反復(fù)的播放，可不即是牌子方在說(shuō)對(duì)受眾說(shuō)：“求求您，別忘了我！”在此基礎(chǔ)上，梯媒早已成功扮演“品牌導(dǎo)流池”。

此前快消牌子熱衷于投放互聯(lián)網(wǎng)廣告，但二零二一年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)職業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，跟著《中華人民共和國(guó)個(gè)別信息保護(hù)法》等多部法律出臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的標(biāo)識(shí)庫(kù)存和投放精密均受影響。

而投放ROI（投入回報(bào)率）跌落，抑制廣告主投放意愿，引致互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)增長(zhǎng)承壓。按照依照 QuestMobile，2022Q1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增多3.9%，單季度增速為疫情高峰期之外最低。

反觀室外標(biāo)識(shí)，2021年全媒體刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)11.百分之二十，曾經(jīng)3年內(nèi)首次恢復(fù)正常增長(zhǎng)，首要戶外媒介均有復(fù)蘇。

此中電梯LCD、電梯海報(bào)、影院視頻增速領(lǐng)先，刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)分別是31.50%、32.40%、253.20%。電梯傳媒受益于媒介特質(zhì)和品牌認(rèn)同度增速連續(xù)2年提升。由此，快消牌子初步紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)梯媒陣營(yíng)。

其中一家背靠分眾梯媒彎道超車的奶酪品牌——妙可藍(lán)多，洞察到線上流量消退，【許多　究純礎(chǔ)庫(kù)依靠電商進(jìn)步的公司逐漸式微，選擇積極擁抱室外媒介。重度加入分眾，配合強(qiáng)一些slogan“奶酪就選妙可藍(lán)多”，牢抓燈帶發(fā)光字與方法力度，在牌子傳播上發(fā)足力。

據(jù)妙可藍(lán)多此前發(fā)布的二零二一年年度報(bào)告顯示，全年達(dá)成經(jīng)營(yíng)收入44.78億元，同比增長(zhǎng)57.31%。奶酪業(yè)務(wù)是妙可蘭多的增長(zhǎng)引擎。

在奶酪板塊領(lǐng)跑全年?duì)I收增長(zhǎng)的同時(shí)，妙可藍(lán)多在廣告投放上的費(fèi)用也隨之水漲船高。

標(biāo)識(shí)促銷費(fèi)約為9.06億元，相較于2020年5.61億元的廣告營(yíng)銷費(fèi)，同比增長(zhǎng)61.5%。

標(biāo)識(shí)促銷費(fèi)中雖未披露電梯廣告花費(fèi)，但據(jù)戶外標(biāo)識(shí)內(nèi)參認(rèn)識(shí)，2021年妙可藍(lán)多幾乎常駐分眾梯媒。以下是二零二一年11月29日—2021年12月5日分眾傳媒上刊廣告主監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，妙可藍(lán)多標(biāo)識(shí)上刊時(shí)長(zhǎng)遙遙領(lǐng)先，可見(jiàn)在梯媒投入的廣告耗費(fèi)不低。

在快節(jié)奏的生活、作事下，電梯媒體將一段碎片化的時(shí)光成功開(kāi)發(fā)作為快消品能使用的流量入口，進(jìn)一步抬高了留神力的“利用率”。

快消品+地鐵

廣度籠蓋、深度體驗(yàn)

地鐵作為城市最重大的交通工具，每日都匯集了批量的乘客，這也讓地鐵標(biāo)識(shí)成為眾多快銷牌子進(jìn)行營(yíng)銷的重要渠道。

地鐵傳媒有地鐵led燈箱字廣告、梯媒梯牌標(biāo)識(shí)、列車內(nèi)廣告、站臺(tái)包柱、站臺(tái)墻體標(biāo)識(shí)等媒介形勢(shì)，相較于其余室外媒介，具備較強(qiáng)大的連貫性和聚合性。

天貓二零二一年雙十一，在深圳地鐵站內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣告高覆蓋率。站內(nèi)燈箱、墻壁、包柱等，“無(wú)一幸免”，均包裹上雙十一的色彩。進(jìn)站的乘客，不想體會(huì)雙十一色調(diào)都不行。

沿路走進(jìn)站，近距離的廣告銜接，是顧客看得見(jiàn)摸得著并且躲不掉的廣告，亦是品牌方開(kāi)展深度體驗(yàn)和互動(dòng)絕佳的營(yíng)銷陣地。

伴隨著后續(xù)618、雙十一等購(gòu)物節(jié)和營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)來(lái)臨，快消品行業(yè)在戶外標(biāo)識(shí)的輔助下會(huì)將有哪些動(dòng)作和突破呢？與室外廣告內(nèi)參一起期待吧！

小結(jié)：快消品產(chǎn)業(yè)對(duì)觸達(dá)率高的戶外媒介實(shí)現(xiàn)重投，在互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)流量見(jiàn)頂?shù)暮暧^情況下，顯著是再一次緊抓了流量密碼。

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