戶外標識是最古老的媒介形勢之一,有旺盛的生命力。自有城市和貿易起,就有了室外廣告。公認現(xiàn)存最早的戶外出現(xiàn)在公元前1000年古埃及第六王朝,它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標識宣傳單”。古埃及的“方尖碑”,碑身上刻有形象文字,能說是早期比較完整的室外廣告。
公元前1世紀以前,古羅馬和古希臘的商鋪門口就開始懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛,面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡便醒目的標記,形象地標識出不同的物品種類和不同的服務項目。
19世紀以前是美國標識的萌芽時期。國內的印刷術傳到西方以后,極大地促進了西方廣告的變化。到了19世紀,由于美國的崛起,標識中心便逐漸轉移到達美國,廣告也向當前化轉化,戶外標識逐漸向多樣性趨勢發(fā)展。
19世紀末期,由于廣告業(yè)的不斷興盛,逐漸產生了標識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標識企業(yè),為客戶設計、撰寫文案,建議和安排合適的媒介并制作廣告。標識代理公司的出現(xiàn)標識著現(xiàn)代廣告的形成。當代室外標識也逐漸完善起來。
自1978年以來,中國的廣告業(yè)經歷了恢復期、進步期和成熟期。戶外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟,到現(xiàn)在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、Led發(fā)光字、液晶電子顯示屏,歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、美化大都市空間、營建都市氨圍等方面,室外廣告一直表現(xiàn)著難代替的效果。中天調查企業(yè)《中國戶外標識發(fā)展示狀2010》指出,中國室外廣告營業(yè)總額約435億元,占中國標識行業(yè)經營總額的15%左右。而今,我國廣告市場已向國外全面開放,戶外標識的全球化格局正在形成d。今后一段時期內,中國室外廣告的繁榮將映現(xiàn)下面趨勢。
第一,越來越多的以前戶外標識公司將向新技術領域邁進,達成多元化變化。例如,好多室外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪燈箱、3面翻、發(fā)光二級管等2種或3種往上的多元化組裝,進行精心策劃在1個標識中加以綜合運用,感覺上動感十足,給人以賞心悅目的體會。
第二,伴隨著大城市市容規(guī)劃的升級須要,當一線大都市戶外資源壟斷格局日益成形后,以前室外廣告企業(yè)下一波競賽的 “戰(zhàn)場”將轉向二、三線都市。
第3,戶外標識的設置,要將做燈箱廣告牌的經濟屬性與都會景觀有機和諧,這樣就條件室外廣告對大城市的景觀文化給予理解和尊重。不能把公共空間當成純粹的貿易介質,片面重申金融效益。
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