戶外廣告效果=創(chuàng)意（靈魂）+點(diǎn)位（流量）+預(yù)算（維持）！咱們大家了解眾人在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)期和新傳媒崛起后，大伙篩選標(biāo)識(shí)信息的能力只會(huì)愈加強(qiáng)。好的創(chuàng)意能輔助廣告更容易地被消費(fèi)者接觸，降低客戶對標(biāo)識(shí)的排斥，加深在同樣的時(shí)光內(nèi)室外廣告給人留下的印象。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才能引發(fā)思考，進(jìn)一步提升受眾對標(biāo)識(shí)的注意度，進(jìn)而鼓舞2次傳播。這不光是受眾地位的提高，更是創(chuàng)意在廣告以及戶外廣告中的作用和重要性，可說創(chuàng)意是室外標(biāo)識(shí)的靈魂。室外標(biāo)識(shí)

從此，內(nèi)容和樣式也開始映現(xiàn)出了豐厚，各式各樣，創(chuàng)新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能引起共鳴

網(wǎng)易嚴(yán)選的室外廣告就成功引發(fā)了線上的二次傳播。用簡便的對話形式，與路人實(shí)現(xiàn)對話，并且結(jié)合疫情期間少出門的溫馨提示，急速在網(wǎng)上走紅。不光在傳媒形勢的進(jìn)步流程中顯現(xiàn)出多樣化的趨勢，戶外標(biāo)識(shí)的內(nèi)容表達(dá)的手段也在不停給出驚喜。

由此看出，對話式或情景式的廣告展現(xiàn)越發(fā)受到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對你說故事”、“我在向你傳達(dá)情緒”，許多標(biāo)識(shí)在擺脫刻板生硬的形像，試圖變得更生動(dòng)、更接地氣、更像是活的。地鐵其獨(dú)特的處境屬性和人群優(yōu)勢讓對話式的圖片+文字容易招來“一對多”的共鳴，但挪到室外大牌等其他的媒體類型，或許就不會(huì)出現(xiàn)一樣的效能了。

二、互動(dòng)體驗(yàn)，營銷成效事半功倍

激勵(lì)受眾主動(dòng)共享，排除擊中人心的廣告文案、帶來視覺震蕩成果的標(biāo)識(shí)畫面，戶外廣告想要達(dá)成線上傳播，還能夠通過充斥創(chuàng)意的互動(dòng)體驗(yàn)來激發(fā)受眾主動(dòng)分享。那么互動(dòng)體驗(yàn)類有莫得工藝?yán)щy小，執(zhí)行起來相對方便達(dá)成的室外標(biāo)識(shí)創(chuàng)意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站塑造了一面由無數(shù)紅包拼成的紅包墻，這是京東11.11為站內(nèi)互動(dòng)游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下廣告，這樣創(chuàng)意的玩法，正在造就一場億萬人參加的全民養(yǎng)成狂歡。

新工藝給戶外攜來更加多的成本增長點(diǎn)，而不是替代了室外。未來，怎樣跟互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得媒介思考。

3、抓住節(jié)日時(shí)點(diǎn)，趁東風(fēng)借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發(fā)起了“讓愛吉時(shí)回家”的公益活動(dòng)，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路的愛心專廂，成功幫助千名學(xué)子春節(jié)回家。

球的戶外標(biāo)識(shí)才配叫創(chuàng)意！廣告主也滿意8" alt="僅有這一些抓人眼球的室外標(biāo)識(shí)才配叫創(chuàng)意！廣告主也滿意8" />

同時(shí)，仍在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動(dòng)，連續(xù)3周發(fā)布與回家團(tuán)聚有關(guān)的討論主題，話題閱讀人數(shù)累計(jì)1800余萬。結(jié)合客戶情緒和時(shí)點(diǎn)，創(chuàng)造主題性的時(shí)點(diǎn)營銷。即基于特殊的一些重心、節(jié)日、熱點(diǎn)，策劃相應(yīng)的戶外標(biāo)識(shí)，并與社交傳媒話題共享結(jié)合起來，放大品牌效應(yīng)。

四、視覺版面殺手， 搶占眼球第一位

空間打擊力是室外廣告線上傳播的制作力，畫面相同是戶外標(biāo)識(shí)最重大的要素之一，具有打擊力的畫面，讓路過的行人無法忽視，甚至拍照分享。比方說當(dāng)前許多牌子青睞的“沉浸式”地鐵廣告，感官?zèng)_擊力足夠強(qiáng)烈，讓受眾置身于某一設(shè)定的場景，同時(shí)可以讓品牌信息無孔不入，達(dá)成最全面的營銷效果。

在同樣區(qū)域內(nèi)接管許多乃至全部的標(biāo)識(shí)位，會(huì)在潛在的消費(fèi)者視覺上造成壯觀的映像，促使顧客注意到牌子的信息。這種方法雖然不需要很高的藝術(shù)造詣，但由于強(qiáng)烈情景化的沉浸體驗(yàn)，可以助力品牌傳播更加完整和引人注意圖信息。最終的投放結(jié)果也可以能經(jīng)過2次傳播形成網(wǎng)上的寬泛刷屏和討論，達(dá)成讓廣告主滿意的室外標(biāo)識(shí)營銷。

戶外廣告怎樣才能抓人眼球還能達(dá)到成效？看看下面這些標(biāo)識(shí)是怎么樣做的！

1、 借助自然

漢莎航空：借落葉做廣告

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天一個(gè)工人爬上大樹，用手里的印章給每1個(gè)樹葉蓋戳。

轉(zhuǎn)眼到達(dá)11月，樹葉發(fā)黃，初步掉落。

當(dāng)路人好奇的撿起來看...就會(huì)察覺每一片葉子上皆是如此的

“嘿，現(xiàn)今佛羅里達(dá)正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做標(biāo)識(shí)

畫面上一個(gè)性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會(huì)變成半透明。亞克力字廣告牌上方寫著：男大家，祈禱下雨吧！據(jù)說靈感出處于，下雨了沒法出門，男人們只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在高速公路上，我們大家會(huì)見到路邊上1個(gè)個(gè)室外廣告接踵而至，通常標(biāo)識(shí)商都將亞克力字廣告牌做的又大又高以祈求獲得更高的關(guān)注度，試想為啥不再創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時(shí)需留心！哈哈~~

2、 高質(zhì)需要

KitKat：會(huì)按摩的亞克力字廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，大伙每天要花好幾個(gè)小時(shí)擠公交和地鐵，做事了一天愈發(fā)腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機(jī)智地推出了能給人按摩的亞克力字廣告牌，內(nèi)有傳感驅(qū)動(dòng)安裝，人一靠近，就會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)，超級(jí)舒服，簡直不想回家！

等公交的時(shí)候不如來一場“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)：說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)在火車站放了一塊互動(dòng)亞克力字廣告牌，從旁進(jìn)行，1個(gè)男人會(huì)從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈(zèng)送火車票，不過僅限當(dāng)天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發(fā)，說走就走。

JetBlue：海報(bào)亦是優(yōu)惠券

美國捷藍(lán)航空在公交站的海報(bào)，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報(bào)實(shí)際就是一張優(yōu)惠券，能夠拿來兌換門票，以至該航空公司的機(jī)票。

只是，優(yōu)惠券真的不可做得小一點(diǎn)嘛…

3、當(dāng)代科技

科技，給創(chuàng)意更多可能

感應(yīng)裝置：秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

護(hù)發(fā)標(biāo)識(shí)，地鐵駛過，秀發(fā)就會(huì)隨風(fēng)飄逸。

人臉辨別：有了注意，才沒有危害

這個(gè)反家暴公益廣告，運(yùn)用人臉識(shí)別技術(shù)。

第一發(fā)現(xiàn)的是一個(gè)傷痕累累的臉，當(dāng)越來越多的路人注目到這些亞克力字廣告牌時(shí)，受傷的臉會(huì)康復(fù)得更快。

4、投放位置

標(biāo)識(shí)放哪兒，也是一門學(xué)問

士力架：饑餓會(huì)讓人犯錯(cuò)；士力架找了少許反人類籌劃的場合（譬如并且貼了“從此門進(jìn)”和“此門不通”）

在這些蠢萌的錯(cuò)誤旁邊貼上小海報(bào)：“饑餓的時(shí)候人會(huì)犯錯(cuò)?！?

大氣凈化器廣告：別讓將來窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作?。?biāo)缹殞毩耍?

將哭泣小孩的臉投射在廠家排放的廢氣中，以此呼吁人們對空氣污染困難的講究。該標(biāo)識(shí)還獲得2015 戛納全世界最出色戶外廣告之一。每年超出50萬人死于空氣污染，包括很多孩子。誰都曾是孩子，誰都能有后代，要是不知節(jié)制，未來不堪設(shè)想。球面鈦金字

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