杰出的醫(yī)院標(biāo)識須具備的策劃特征

(一) 醫(yī)院標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性

通過藝術(shù)設(shè)計的標(biāo)識具備一定的觀賞成本，但其功用性必須置于觀賞性之前。醫(yī)院標(biāo)志最突出的特征是傳達(dá)本身特征、易于識別與記憶、獨特。如：婦幼保健院的標(biāo)識就應(yīng)有婦幼內(nèi)蘊，兼顧婦女兒童的審美，讓人過目不忘，既符合實用需求，又符合美學(xué)原則。

(二) 醫(yī)院標(biāo)志是醫(yī)院開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量

醫(yī)院標(biāo)識必需貫穿和應(yīng)用于醫(yī)院所有相關(guān)的活動中。如醫(yī)院辦公用品、交通工具、流動設(shè)施的計劃、門牌LOGO導(dǎo)向、醫(yī)護(hù)人員/病人的服飾配置中。醫(yī)院標(biāo)志籌劃不僅僅是一個圖畫策劃，而是要創(chuàng)造出1個能表現(xiàn)醫(yī)院文化價值的標(biāo)記。設(shè)計師須以本身的審美方法，用生動具體的感性形像去描述它、展現(xiàn)它，促使醫(yī)院標(biāo)識主題思想深化，進(jìn)而達(dá)到精確傳達(dá)醫(yī)院信息的意圖。

(3) 醫(yī)院標(biāo)志須符合大伙的審美藝術(shù)

醫(yī)院標(biāo)識圖形不光能傳達(dá)醫(yī)院處境，并且會影響大眾對醫(yī)院的信心和認(rèn)同。標(biāo)志計劃表現(xiàn)的題材和樣式要充足多彩，并兼有藝術(shù)欣賞成本，如：中外文字體、具體圖畫、抽象標(biāo)記、幾何圖形等，使標(biāo)識款式變化活潑生動。是以，醫(yī)院標(biāo)志的設(shè)計要符合美學(xué)原則，給人以美感。

(四) 醫(yī)院標(biāo)識具有杰出的延展性

醫(yī)院標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，產(chǎn)生頻率最高的空間傳達(dá)要素，常常在各樣傳播媒體或醫(yī)院的宣揚上寬泛使用。是以醫(yī)院的標(biāo)識圖形要對于各種印刷方式、制作做工技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項目的不同，采用多種對應(yīng)性和延展性的變體策劃，使標(biāo)志產(chǎn)生適宜的效果與展現(xiàn)。

(五) 醫(yī)院的標(biāo)識應(yīng)具備必然時期性

醫(yī)院面對當(dāng)前現(xiàn)實的疾速興盛，突飛猛進(jìn)的意識形態(tài)，激烈的市場競賽，其標(biāo)志狀態(tài)務(wù)必具有明確的年代特征。跟著科技文雅交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，即要求簡潔，同時講求造型美觀、大方、具有個性，醫(yī)院標(biāo)識籌劃也不例外。

平常，標(biāo)志的更新以十年為一期，它著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，防止醫(yī)院的日益僵化，陳腐過時的形象。

現(xiàn)代醫(yī)院標(biāo)識的設(shè)計思路和方法

隨著時期的進(jìn)步，每間醫(yī)院都擁有自身特別的標(biāo)志。

從表現(xiàn)的情感來說，不少作品都未能呈現(xiàn)醫(yī)院產(chǎn)業(yè)的特性，缺乏展現(xiàn)醫(yī)院的精神內(nèi)涵；

從籌劃來看，有十分部分醫(yī)院標(biāo)識仍不可脫離繪畫性、寫實性的表現(xiàn)手法，擁有顯著金融緊閉的痕跡。

從展現(xiàn)對象來看，多以美術(shù)字、書法、山水、建筑乃至簡便的幾何形體當(dāng)成表現(xiàn)對象；

從展現(xiàn)的手法來看，多以軟弱無力的曲線來描繪，或是拼湊的文字圖畫；

從審美的角度來說，并非過分容易即是過分煩瑣，缺乏標(biāo)志應(yīng)具有些視覺信號的原則。

在重視牌子形像的今天，醫(yī)院標(biāo)識計劃應(yīng)該混合新奇特別的創(chuàng)意，表現(xiàn)醫(yī)院獨特的特性特征和文化內(nèi)在。具體來說，醫(yī)院標(biāo)志策劃還應(yīng)當(dāng)遵循下面原則。

（一）標(biāo)識設(shè)計理當(dāng)可以集中反映醫(yī)院的營業(yè)概念，出色醫(yī)院形象

1個優(yōu)秀的醫(yī)院標(biāo)志的策劃，肯定要從醫(yī)院的自身形像出發(fā)，要體現(xiàn)醫(yī)院的精神理念，使標(biāo)識作為有血有肉有思想有生命之物。過去醫(yī)院的“ 紅十字” 標(biāo)志早就不能清晰地表示醫(yī)院的理念和定位，咱們大家應(yīng)該借鑒學(xué)習(xí)國外的醫(yī)院標(biāo)識計劃經(jīng)驗。

我們能夠想象一下當(dāng)患者第一次來到醫(yī)院，他首先接觸并會一直銜接的就是這一個醫(yī)院的院徽，一個卓越的標(biāo)志會讓他過目成誦如此，醫(yī)院的感官品牌在不知不覺中就建立起來了。

（二）標(biāo)識籌劃應(yīng)符合時代的審美特征

在當(dāng)代生活節(jié)奏火速的情況下，醫(yī)院標(biāo)志的設(shè)計具體可用象征、寓意、視感、模擬等手法來表達(dá)。

象征手法 是采用與標(biāo)識內(nèi)容有關(guān)系的事物圖形、文字、標(biāo)記、色彩等，以比喻、形容等手段象征標(biāo)志對象的空洞內(nèi)蘊。如大略為廣州市花都區(qū)人民醫(yī)院計劃的標(biāo)識，以花的形象呼應(yīng)醫(yī)院名稱“花都”，以花開放的姿態(tài)呼應(yīng)醫(yī)院概念“讓愛心綻放”， 又寄托了醫(yī)院和職工對寬廣將來的希冀。

涵義手法 是使用與標(biāo)志寓意相近似或具備含義性的形像，以影射、暗示、示意的方式展現(xiàn)標(biāo)識的內(nèi)容和特點。如用傘的形象暗示防潮濕，用箭頭形像示意宗旨，又如棗莊市婦幼保健院用簡筆線條合圍的愛心，寓意母親與孩子。

感受法 是用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)特殊的籠統(tǒng)圖形、文字或標(biāo)記，給人一種強烈的當(dāng)前感、視覺沖擊感或舒坦感，引起眾人留意并難以忘懷。

模擬手法 是用特質(zhì)相近事物形象模仿或比擬表示所標(biāo)志對象的手法。如有些眼科醫(yī)院、齒科醫(yī)院的標(biāo)識，讓患者見到后，就會馬上了解這個醫(yī)院的專長和定位，加上優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，他怎能不印象深入呢。

醫(yī)院標(biāo)志策劃不只是一類實用性的籌劃，亦是一種圖形藝術(shù)設(shè)計。醫(yī)院標(biāo)識的籌劃必須純粹，力戒冗雜。高度純粹而有又具有高度美感，正是醫(yī)院標(biāo)志計劃精髓所在。現(xiàn)在醫(yī)療市場競爭日趨激烈，醫(yī)院希望永立潮頭，不僅要著眼于增強硬件建設(shè)，更須要完善軟情況，而logo標(biāo)識作為醫(yī)院空間形像的核心，更應(yīng)當(dāng)招來醫(yī)院管制者的高度講究。

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