室外廣告是最古老的媒介形勢(shì)之一，有旺盛的生命力。自有都市和貿(mào)易起，就會(huì)了戶(hù)外標(biāo)識(shí)。公認(rèn)現(xiàn)存最先的戶(hù)出門(mén)現(xiàn)在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣揚(yáng)單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能夠說(shuō)是早期比較完整的戶(hù)外標(biāo)識(shí)。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的商店門(mén)口就開(kāi)始懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門(mén)口畫(huà)一只奶牛，面包房門(mén)口畫(huà)一只騾子拉磨等。用簡(jiǎn)單醒目的標(biāo)記，形像地標(biāo)識(shí)出不一樣的貨物品種和不同的服務(wù)項(xiàng)目。

19世紀(jì)以前是美國(guó)廣告的萌芽時(shí)期。我們國(guó)家的印刷術(shù)傳到西方以后，極大地促進(jìn)了西方標(biāo)識(shí)的進(jìn)步。到了19世紀(jì)，源于美國(guó)的崛起，廣告中心便逐漸轉(zhuǎn)移到達(dá)美國(guó)，標(biāo)識(shí)也向當(dāng)代化轉(zhuǎn)換，室外廣告逐漸向多樣化趨勢(shì)繁榮。

19世紀(jì)末期，源于標(biāo)識(shí)業(yè)的不斷發(fā)展，逐漸出現(xiàn)了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦了第一家標(biāo)識(shí)公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告企業(yè)，為顧客策劃、撰寫(xiě)文案，建議和安排合適的媒介并制作標(biāo)識(shí)。廣告代理公司的產(chǎn)生標(biāo)志著現(xiàn)代標(biāo)識(shí)的形成。當(dāng)前戶(hù)外廣告也逐漸完善起來(lái)。

自1978年以來(lái)，中國(guó)的標(biāo)識(shí)業(yè)經(jīng)過(guò)了恢復(fù)期、進(jìn)步期和成熟期。室外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、Led發(fā)光字、液晶電子表現(xiàn)屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、粉飾大城市空間、渲染都市氨圍等方面，戶(hù)外標(biāo)識(shí)一直表現(xiàn)著難取代的效果。中天調(diào)查企業(yè)《中國(guó)室外廣告發(fā)呈現(xiàn)狀2010》指出，中國(guó)室外標(biāo)識(shí)營(yíng)業(yè)總額約435億元，占中國(guó)廣告職業(yè)開(kāi)業(yè)總額的15%左右。而今，我國(guó)標(biāo)識(shí)市場(chǎng)已向國(guó)外全面開(kāi)放，戶(hù)外廣告的寰球化格局正在形成d。今后一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)室外標(biāo)識(shí)的變化將映現(xiàn)下面趨勢(shì)。

第一，日益多的以前戶(hù)外廣告公司將向新工藝領(lǐng)域邁進(jìn)，達(dá)成多元化興盛。例如，許多室外標(biāo)識(shí)是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、3面翻、發(fā)光二級(jí)管等2種或三種之上的多元化聚合，進(jìn)行精心籌劃在1個(gè)廣告中加以跳蚤應(yīng)用，看起來(lái)動(dòng)感十足，給人以悅目娛心的體會(huì)。

第二，隨著都會(huì)市容規(guī)劃的升級(jí)須要，當(dāng)一線城市戶(hù)外資源壟斷格局日益成型后，傳統(tǒng)室外標(biāo)識(shí)企業(yè)下一波競(jìng)爭(zhēng)的 “戰(zhàn)場(chǎng)”將轉(zhuǎn)向二、3線城市。

第三，戶(hù)外廣告的設(shè)置，要將樓面發(fā)光字的經(jīng)濟(jì)屬性與都會(huì)景觀有機(jī)和諧，這就需求室外標(biāo)識(shí)對(duì)都市的景觀文化給予理解和尊重。不能把公共空間當(dāng)成純粹的商業(yè)載體，片面強(qiáng)調(diào)金融效益。

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