戶外標(biāo)識(shí)是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有大都市和貿(mào)易起，就有了室外廣告。公認(rèn)現(xiàn)存最開(kāi)始的戶外出現(xiàn)在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標(biāo)識(shí)宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，可以說(shuō)是早期比較完整的室外廣告。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就開(kāi)始懸掛招牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡(jiǎn)單奪目的標(biāo)記，形像地標(biāo)識(shí)出不同的物品種類和不一樣的服務(wù)項(xiàng)目。

19世紀(jì)以前是美國(guó)標(biāo)識(shí)的萌芽時(shí)期。我們國(guó)家的印刷術(shù)傳到西方此后，極大地促進(jìn)了西方廣告的繁榮。到了19世紀(jì)，由于美國(guó)的崛起，標(biāo)識(shí)中心便逐漸轉(zhuǎn)移到達(dá)美國(guó)，廣告也向當(dāng)代化轉(zhuǎn)換，戶外標(biāo)識(shí)逐漸向多樣化趨勢(shì)變化。

19世紀(jì)末期，由于廣告業(yè)的不斷變化，逐漸涌現(xiàn)了標(biāo)識(shí)代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標(biāo)識(shí)企業(yè)，為客戶籌劃、撰寫文案，建議和安排恰當(dāng)?shù)拿浇椴⒅圃鞆V告。標(biāo)識(shí)代理公司的產(chǎn)生標(biāo)識(shí)著當(dāng)前廣告的形成。當(dāng)代室外標(biāo)識(shí)也逐漸完善起來(lái)。

自1978年以來(lái)，中國(guó)的廣告業(yè)經(jīng)過(guò)了恢復(fù)期、進(jìn)步期和純熟期。戶外標(biāo)識(shí)從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發(fā)光字、液晶電子展現(xiàn)屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化都會(huì)空間、營(yíng)造都市氨圍等方面，室外廣告一直表現(xiàn)著難取代的效果。中天調(diào)查企業(yè)《中國(guó)戶外標(biāo)識(shí)發(fā)展示狀2010》指出，中國(guó)室外廣告營(yíng)業(yè)總額約435億元，占中國(guó)標(biāo)識(shí)行業(yè)開(kāi)業(yè)總額的15%左右。目前，我國(guó)廣告市場(chǎng)已向國(guó)外全面開(kāi)放，戶外標(biāo)識(shí)的寰球化格局正在形成d。今后一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)室外廣告的發(fā)展將映現(xiàn)下面趨勢(shì)。

第一，愈來(lái)愈多的以前戶外標(biāo)識(shí)公司將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)，達(dá)成多元化興盛。例如，許多室外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、3面翻、發(fā)光二級(jí)管等兩種或三種之上的多元化組裝，進(jìn)行精心計(jì)劃在一個(gè)標(biāo)識(shí)中加以農(nóng)貿(mào)運(yùn)用，感覺(jué)上動(dòng)感十足，給人以賞心悅目的感受。

第二，跟著城市市容規(guī)劃的升級(jí)需要，當(dāng)一線都會(huì)戶外資源壟斷格局日益成型后，傳統(tǒng)室外廣告企業(yè)下一波角逐的 “戰(zhàn)場(chǎng)”將轉(zhuǎn)向二、3線都市。

第三，戶外標(biāo)識(shí)的設(shè)置，要將背打光發(fā)光字的經(jīng)濟(jì)屬性與大都市景觀有機(jī)諧和，這就條件室外廣告對(duì)大城市的景觀文化給予理解和尊重。不能把公共空間當(dāng)成純粹的商業(yè)載體，片面著重金融效益。

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