室外廣告是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起，就有了戶外標識。公認現(xiàn)存最先的戶出門當今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，能夠說是早期比較完整的戶外標識。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的店鋪門口就開始懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單醒目的標記，形像地標識出不同的物品品類和不一樣的服務項目。

19世紀以前是美國廣告的萌芽時期。我們國家的印刷術(shù)傳到西方此后，極大地促進了西方標識的進步。到了19世紀，由于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉(zhuǎn)移到達美國，標識也向當代化轉(zhuǎn)化，室外廣告逐漸向多樣性趨勢變化。

19世紀末期，由于標識業(yè)的不停興盛，逐漸產(chǎn)生了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家標識企業(yè)。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告企業(yè)，為客戶籌劃、撰寫文案，建議和安排適合的媒介并制造標識。廣告代理公司的涌現(xiàn)標志著現(xiàn)代標識的形成。當前戶外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標識業(yè)經(jīng)過了恢復期、變化期和純熟期。室外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現(xiàn)在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、led發(fā)光字、液晶電子表現(xiàn)屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、美化大城市空間、營建都市氨圍等方面，戶外標識一直發(fā)揮著難取代的效果。中天調(diào)查企業(yè)《中國室外廣告發(fā)展示狀2010》指出，中國戶外標識經(jīng)營總額約435億元，占中國廣告產(chǎn)業(yè)開業(yè)總額的15%左右。當前，我國標識市場已向國外全面開放，室外廣告的全世界化格局正在形成d。今后一段時期內(nèi)，中國戶外標識的進步將顯現(xiàn)下面趨勢。

第一，愈來愈多的傳統(tǒng)室外廣告公司將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進，實現(xiàn)多元化繁榮。例如，許多戶外標識是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、三面翻、Led等兩種或三種以上的多元化組裝，經(jīng)過精心計劃在一個廣告中加以農(nóng)貿(mào)應用，看起來動感十足，給人以悅目娛心的感受。

第二，伴隨著都市市容規(guī)劃的升級需要，當一線都會室外資源壟斷格局日益成型后，以前戶外標識企業(yè)下一波競爭的 “戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二、3線都會。

第三，室外廣告的設(shè)置，要將燈珠發(fā)光字的金融屬性與城市景觀有機諧和，這就條件戶外標識對都市的景觀文化給予明白和尊重。不可把公共空間當成純粹的貿(mào)易介質(zhì)，片面強調(diào)金融效益。

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