戶外廣告是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有都會(huì)和貿(mào)易起，就會(huì)了室外標(biāo)識(shí)。公認(rèn)現(xiàn)存最先的戶出門現(xiàn)今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣揚(yáng)單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可以說是早期相對(duì)完整的室外標(biāo)識(shí)。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就開始懸掛招牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡(jiǎn)單顯眼的標(biāo)記，形像地標(biāo)志出不一樣的物品品類和不同的服務(wù)項(xiàng)目。

19世紀(jì)以前是美國(guó)廣告的萌芽時(shí)期。我國(guó)的印刷術(shù)傳到西方此后，極大地促進(jìn)了西方標(biāo)識(shí)的發(fā)展。到達(dá)19世紀(jì)，由于美國(guó)的崛起，廣告中心便逐漸轉(zhuǎn)移到了美國(guó)，標(biāo)識(shí)也向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化，戶外廣告逐漸向多樣性趨勢(shì)發(fā)展。

19世紀(jì)末期，由于標(biāo)識(shí)業(yè)的不斷進(jìn)步，逐漸出現(xiàn)了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國(guó)費(fèi)城開辦了第一家標(biāo)識(shí)公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告企業(yè)，為用戶籌劃、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制造標(biāo)識(shí)。廣告代理公司的涌現(xiàn)標(biāo)志著當(dāng)前標(biāo)識(shí)的形成。現(xiàn)代室外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國(guó)的標(biāo)識(shí)業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)期、繁榮期和成熟期。戶外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、Led發(fā)光字、液晶電子展現(xiàn)屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、粉飾都市空間、渲染都市氨圍等方面，室外標(biāo)識(shí)一直發(fā)揮著難以替代的作用。中天調(diào)查企業(yè)《中國(guó)戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀2010》指出，中國(guó)室外標(biāo)識(shí)營(yíng)業(yè)總額約435億元，占中國(guó)廣告職業(yè)經(jīng)營(yíng)總額的15%左右?，F(xiàn)在，我們國(guó)家標(biāo)識(shí)市場(chǎng)已向國(guó)外全面開放，戶外廣告的全球化格局正在形成d。今后一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)室外標(biāo)識(shí)的興盛將映現(xiàn)下面趨勢(shì)。

第一，愈加多的傳統(tǒng)戶外廣告公司將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)，達(dá)成多元化變化。例如，好多室外標(biāo)識(shí)是霓虹燈、電燈泡、噴繪燈箱、3面翻、發(fā)光二級(jí)管等2種或三種以上的多元化聚合，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)在1個(gè)廣告中加以綜合應(yīng)用，看上去動(dòng)感十足，給人以心曠神怡的體會(huì)。

第二，跟著大都市市容規(guī)劃的升級(jí)須要，當(dāng)一線大城市室外資源壟斷格局日益成形后，以前戶外標(biāo)識(shí)企業(yè)下一波角逐的 “戰(zhàn)場(chǎng)”將轉(zhuǎn)向二、3線都會(huì)。

第三，室外廣告的設(shè)置，要將不銹鋼側(cè)沖孔發(fā)光字的金融屬性與都市景觀有機(jī)諧和，這樣就條件戶外標(biāo)識(shí)對(duì)大城市的景觀文雅給予理解和尊重。不可把公共空間當(dāng)成純粹的商業(yè)介質(zhì)，片面重申經(jīng)濟(jì)效益。

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