我看到一個大幅室外標(biāo)識，像個豎著的手機屏幕。

廣告情景深藍色，牌子名稱、圖片和標(biāo)識語3部分自上而下排列。

品牌名稱三個字，前兩個字是生僻字，3個字連起來，并非1個熟悉的詞語，不可引發(fā)聯(lián)想，也沒有暗示意義。

我那時刻意看幾秒鐘牌子名稱，過了十多分鐘時光，我就想不起來了。

圖片是一個女性在練瑜伽，這也是看了后面那句文案才知道的。固然第放眼看不懂圖片表達什么樣，然而它發(fā)揮了感官錘的效果。

廣告語是：極致瑜伽，極致體驗。八個字的文案，有四個字是標(biāo)識法禁用詞。

上面的廣告有幾個硬傷。

第一，品牌名稱記不住。假若1個標(biāo)識，連牌子名稱都莫得被記住，那標(biāo)識費損耗的不是一半，而是全部。

第二，沒有表明品類，假如并非見到后面那句“極致瑜伽，極致體驗”文案，是很麻煩清楚這是一個瑜伽館的廣告。

第三，沒解說瑜伽館在哪，也沒提供聯(lián)絡(luò)方法。

戶外標(biāo)識應(yīng)該堅持“少就是多”的原則，出示的信息不能太多，太多了會造成干擾。

室外廣告的計劃和編排，有3個重要：

第一個關(guān)鍵，你是誰。

第二個核心，你哪里好，你的采辦理由是什么。

第三個重要，怎么找到你。

這3個關(guān)鍵是站在顧客視角來看的，三個核心相應(yīng)3個目的：

1.記著你是誰，你是做什么樣的。

2.記住你的好，你的價值優(yōu)點。

3.找到你。

所以，圍繞上面的三個目的，戶外標(biāo)識普遍使用兩步營銷法：

第一步，展示品牌名稱、牌子象征；呈現(xiàn)價值特點、購買理由，展現(xiàn)用戶觸達形式。

意圖是使受眾更輕松記著你，包含記住你的品牌名稱，記著你是做什么的，記住你的特點、你的獨特之處、你對客戶的承諾等。

第二步，經(jīng)過顧客觸達形式，獲取客戶流量，實現(xiàn)采購轉(zhuǎn)變和后續(xù)營銷。

提供便利客戶找到你的聯(lián)絡(luò)方式和聯(lián)絡(luò)方法，策劃好中間頁和落地頁，這樣你一來可以吸粉，二來能夠更佳的做售前服務(wù)，3來你可對廣告渠道導(dǎo)入的客流量進行轉(zhuǎn)化和后續(xù)營銷。

文章來自hubeiidc.cn