室外標(biāo)識(shí)是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有都市和貿(mào)易起，就會(huì)了戶外廣告。公認(rèn)現(xiàn)存最開始的戶外出現(xiàn)在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標(biāo)識(shí)宣揚(yáng)單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，可說是早期比較完整的戶外廣告。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的店鋪門口就開始懸掛招牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單奪目的標(biāo)記，形像地標(biāo)識(shí)出不一樣的商品品種和不同的服務(wù)項(xiàng)目。

19世紀(jì)以前是美國標(biāo)識(shí)的萌芽時(shí)期。我們國家的印刷術(shù)傳到西方以后，極大地促進(jìn)了西方廣告的興盛。到了19世紀(jì)，由于美國的崛起，標(biāo)識(shí)中心便逐漸轉(zhuǎn)移到達(dá)美國，廣告也向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化，室外標(biāo)識(shí)逐漸向多元化趨勢(shì)變化。

19世紀(jì)末期，由于廣告業(yè)的不斷繁榮，逐漸涌現(xiàn)了標(biāo)識(shí)代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費(fèi)城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標(biāo)識(shí)企業(yè)，為顧客設(shè)計(jì)、撰寫文案，建議和安排適當(dāng)?shù)拿浇椴⒅谱鲝V告。標(biāo)識(shí)代理公司的產(chǎn)生標(biāo)志著當(dāng)前廣告的形成。當(dāng)代戶外標(biāo)識(shí)也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)期、進(jìn)步期和成熟期。室外標(biāo)識(shí)從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、led發(fā)光字、液晶電子展示屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、裝飾都會(huì)空間、營建都市氨圍等方面，戶外廣告一直發(fā)揮著難替代的作用。中天調(diào)查企業(yè)《中國室外標(biāo)識(shí)發(fā)表現(xiàn)狀2010》指出，中國戶外廣告經(jīng)營總額約435億元，占中國標(biāo)識(shí)職業(yè)開業(yè)總額的15%左右。現(xiàn)在，國內(nèi)廣告市場(chǎng)已向國外全面開放，室外標(biāo)識(shí)的全世界化格局正在形成d。今后一段時(shí)期內(nèi)，中國戶外廣告的發(fā)展將顯現(xiàn)以下趨勢(shì)。

第一，日益多的以前室外標(biāo)識(shí)公司將向新工藝領(lǐng)域邁進(jìn)，達(dá)成多元化興盛。例如，很多戶外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、3面翻、Led等2種或三種之上的多元化組裝，通過精心策劃在1個(gè)標(biāo)識(shí)中加以農(nóng)貿(mào)應(yīng)用，看上去動(dòng)感十足，給人以悅目娛心的體會(huì)。

第二，伴隨著大城市市容規(guī)劃的升級(jí)須要，當(dāng)一線大都市室外資源壟斷格局日益成形后，以前戶外廣告企業(yè)下一波競(jìng)賽的 “戰(zhàn)場(chǎng)”將轉(zhuǎn)向二、3線城市。

第三，室外標(biāo)識(shí)的設(shè)置，要將發(fā)光字門頭的金融屬性與都市景觀有機(jī)和諧，這樣就需求戶外廣告對(duì)都會(huì)的景觀文化給予明白和尊重。不可把公共空間當(dāng)成純粹的商業(yè)載體，片面重申經(jīng)濟(jì)效益。

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