電商節(jié)的連年激戰(zhàn)，為全國(guó)各產(chǎn)業(yè)杰出牌子出示了固定時(shí)間不變戰(zhàn)場(chǎng)，各種精彩的“618標(biāo)識(shí)”成為了電商平臺(tái)和品牌主聯(lián)手增加出售的有力武器。移動(dòng)互聯(lián)和多情景營(yíng)銷年代讓電商廣告戰(zhàn)場(chǎng)不但在互聯(lián)網(wǎng)傳媒，線下戶外標(biāo)識(shí)也作為1個(gè)重大的戰(zhàn)場(chǎng)，如電梯媒體、公交站牌、公交車身、地鐵媒體、室外大牌、機(jī)場(chǎng)/高鐵媒介等等，都成為了電商廣告營(yíng)銷的“兵家必爭(zhēng)之地”。室外廣告

正值618年中電商營(yíng)銷節(jié)隆重開(kāi)幕之際，現(xiàn)在就一起來(lái)看看這些電商平臺(tái)是怎么通過(guò)戶外傳媒打響“標(biāo)識(shí)營(yíng)銷戰(zhàn)”的吧！

線上廣告?zhèn)涫堋跋訔墶?，室外?biāo)識(shí)卻“閃閃惹人愛(ài)”

六月中旬，年中購(gòu)物狂歡的氣氛已經(jīng)異常火爆，各大電商使得應(yīng)用促銷活動(dòng)，配合各種線上廣告平臺(tái)，卯足了勁向顧客傳播標(biāo)識(shí)信息。

最近有網(wǎng)友察覺(jué)，應(yīng)用電腦時(shí)會(huì)不停涌現(xiàn)托盤閃爍彈窗，點(diǎn)擊后即為某電商平臺(tái)的6.18營(yíng)銷網(wǎng)頁(yè)，這樣不尊重客戶行為的線上彈窗廣告引發(fā)了好多消費(fèi)者的不滿和吐槽。更有客戶在微博上反映，只要在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽過(guò)某類貨物，其他標(biāo)識(shí)就會(huì)紛至沓來(lái)。

《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》明確規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者不得收集與其提供的服務(wù)無(wú)關(guān)的個(gè)別信息。顯然，將自身收集的顧客信息為其它企業(yè)出示廣告服務(wù)，并以“彈窗標(biāo)識(shí)”的形式強(qiáng)行推送，早已違反了法律。

與惹人煩的線上彈窗廣告相反，京東、淘寶、天貓等電商平臺(tái)運(yùn)用標(biāo)識(shí)創(chuàng)意，或結(jié)合符合顧客喜愛(ài)的代言人，在今年的618期間創(chuàng)造出了讓消費(fèi)者樂(lè)于采納、愿意買單的戶外廣告。

6月初，天貓國(guó)際為迎接618，以“因我重連全世界”為重心，在杭州巨幅工聯(lián)大屏上線了一波“重連標(biāo)識(shí)”，直接拋出扎心一問(wèn)“你有多久莫得離開(kāi)杭州了？”，立馬引發(fā)了路人和網(wǎng)友的寬泛注意。在廣告文案中，天貓國(guó)際打出“去不了的全世界，在天貓國(guó)際買回來(lái)”的標(biāo)語(yǔ)，正好契合了當(dāng)下需要與世界恢復(fù)聯(lián)系的客戶訴求。

為了搭配在大屏上上刊的室外標(biāo)識(shí)，天貓國(guó)際仍在銀泰商圈電梯間的廣告屏幕中上刊了一支真實(shí)感極強(qiáng)的“登機(jī)標(biāo)識(shí)”，視頻內(nèi)容為提醒顧客：“就算去往意圖地的航班取消了，但只要有天貓國(guó)際的航班，就能夠與全世界的好東西相聚?！睙o(wú)論是討巧的“登機(jī)”畫面籌劃格調(diào)，還是從各國(guó)標(biāo)識(shí)性的好物進(jìn)行引導(dǎo)切入的話題性文案設(shè)置，“邀你登機(jī)”的這一個(gè)新奇跨境購(gòu)物消費(fèi)方式，都妥妥的在線上和線下，引發(fā)了一波網(wǎng)友們的激烈討論。

關(guān)于這波“重連廣告”，網(wǎng)友們也紛紛為天貓國(guó)際的標(biāo)識(shí)內(nèi)容點(diǎn)贊。與天貓的“創(chuàng)意打法”不一樣，作為618“創(chuàng)始人”的京東選擇與明星李現(xiàn)、張若昀牽手開(kāi)展全方位合作，在戶外大規(guī)模投放了地鐵、候車亭、室外大牌等好多媒體，形成全情景多方位立體籠蓋，全力塑造無(wú)處不再的狂歡節(jié)。

搶占戶外線下流量，為線上導(dǎo)流

當(dāng)成“年中沖業(yè)績(jī)”的購(gòu)物狂歡節(jié)之一，電商平臺(tái)對(duì)618的看重程度乃至能與“雙十一”比肩。

CODC在數(shù)據(jù)研究中展現(xiàn)，618和雙11是電商的兩大重要節(jié)日，廣告投放展現(xiàn)峰值，且隨著618的影響力愈來(lái)愈大，標(biāo)識(shí)投放明顯向雙11看齊。2018年兩大電商節(jié)點(diǎn)貓狗競(jìng)賽最為激烈，上半年618京東主場(chǎng)，天貓全力以赴，廣告投放力度堪比雙11。受此拉動(dòng)，2018年618電商標(biāo)識(shí)投放超出雙11，達(dá)成歷史高點(diǎn)，在2019年的618期間，盡管“貓拼狗”大戰(zhàn)更為激烈，但廣告投放難超歷史記錄。

在整個(gè)室外媒介的抉擇上，電商巨頭投放的重心多著重于生活圈。CODC的統(tǒng)計(jì)中體現(xiàn)，電商雙節(jié)中，電商平臺(tái)對(duì)戶外標(biāo)識(shí)的投放多集中于電梯、地鐵、候車亭等與生活緊密相連的場(chǎng)景，經(jīng)過(guò)高頻次投放來(lái)轉(zhuǎn)化消費(fèi)者對(duì)牌子的信任，加強(qiáng)品牌聲量，進(jìn)而培養(yǎng)出平臺(tái)的利用習(xí)慣。

央視財(cái)經(jīng)曾在《中國(guó)電商半年報(bào)》中說(shuō)到，2018年以來(lái)，電商受制于顧客數(shù)量增長(zhǎng)的放緩，開(kāi)始向線下延伸，通過(guò)技術(shù)革新開(kāi)拓了線下情景，隨地隨時(shí)捕捉客戶作為重要發(fā)力點(diǎn)?；诖它c(diǎn)，電商選擇投放室外廣告實(shí)質(zhì)上看準(zhǔn)的是線下流量，經(jīng)過(guò)生活場(chǎng)景抓取線下流量，再于線上完成收口。思量到本錢和審批的麻煩，各大電商平臺(tái)通常更傾向于在戶外標(biāo)識(shí)中直接植入二維碼、小程序等渠道，導(dǎo)流至線上，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)的目的。

比如去年京東發(fā)起的“城市接力賽”和“生日紅包大作戰(zhàn)”，將二維碼植入電梯、公交站臺(tái)、室外大牌等戶外廣告中，用戶只要掃碼參與活動(dòng)便可瓜分平臺(tái)抵現(xiàn)紅包，順利協(xié)助京東達(dá)成市場(chǎng)下沉，滲透新客戶，實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)。

到了今年，“直播帶貨”的火爆，無(wú)疑將成為今年618各大電商平臺(tái)加碼布局的對(duì)象。蘇寧聯(lián)合東方衛(wèi)視推出的直播電商綜藝“618 SUPER SHOW”就登陸電梯傳媒，眾多明星加盟，為618發(fā)聲助力。

電商平臺(tái)講究線下流量，室外標(biāo)識(shí)作為重頭戲

說(shuō)到底，互聯(lián)網(wǎng)巨頭角逐的源頭終究是流量。在618電商節(jié)，通過(guò)電商平臺(tái)線上原有些營(yíng)銷范圍基礎(chǔ)，加上線下海量的公交候車亭、電梯媒體、地鐵等戶外廣告的投放，線上線下等多方式的曝光，全面籠罩了顧客的生活，在大量提升牌子聲量的同時(shí)，也帶來(lái)了許多流量。

對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，鐘愛(ài)室外標(biāo)識(shí)的原因在下面兩點(diǎn)：

第一，創(chuàng)意廣告當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，戶外標(biāo)識(shí)能夠輔助平臺(tái)打開(kāi)知名度。

在年輕一代成為消費(fèi)主力軍的今日，廣告創(chuàng)意初步被業(yè)內(nèi)所重視，室外標(biāo)識(shí)也不例外。

今年618期間，京東聯(lián)合漫畫家anusman推出一系列618主題的戶外廣告，海報(bào)內(nèi)容將智能家電擬人化，協(xié)同文案，將智能家電的效果得以生動(dòng)形象呈現(xiàn)出來(lái)。標(biāo)識(shí)畫風(fēng)分外可愛(ài)，把原本很硬核的家電類標(biāo)識(shí)以如此有趣軟萌的方法顯現(xiàn)出來(lái)，不但使受眾的接納水準(zhǔn)高，溫馨有愛(ài)的漫畫畫面與家電類廣告調(diào)性也十分契合，況且?jiàn)Z目的618營(yíng)銷重心也進(jìn)一步為之提前造勢(shì)，形成引流。

愈加多電商平臺(tái)的產(chǎn)生，讓電商市場(chǎng)逐漸趨于飽和，各大平臺(tái)更青睞使用戶外廣告實(shí)現(xiàn)促銷引誘消費(fèi)者的眼光，拓展其知名度。此知名度不僅囊括受眾對(duì)品牌的認(rèn)知，也包括客戶對(duì)于樓頂廣告發(fā)光字的潛意識(shí)輸入。在預(yù)算充足的境況下，電商巨頭都可以大宗投放室外標(biāo)識(shí)，搶速度、鋪量造勢(shì)、快速的將樓頂廣告發(fā)光字告知大眾。在此意圖的驅(qū)動(dòng)下，淘寶天貓、京東、蘇寧等大戶的年度戶外標(biāo)識(shí)投放量一般較高，一樣，很多新生電商平臺(tái)也開(kāi)始著力投放室外廣告，譬如當(dāng)當(dāng)、1號(hào)店、蜜芽等。

第二，電商平臺(tái)看重營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，戶外標(biāo)識(shí)能夠協(xié)助傳播

在信息可以高速傳遞的時(shí)期下，牌子對(duì)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷看的愈來(lái)愈重。

得益于各電商平臺(tái)對(duì)室外媒介等廣告方法的投放，618、雙11等電商營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)逐漸家喻戶曉。對(duì)買家來(lái)說(shuō)，這些特殊節(jié)點(diǎn)就象征著“買買買”的信號(hào)，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，便是加深牌子影響力的主要時(shí)期。電商巨頭往往欣賞用更年輕化的文案，結(jié)合更搶眼球的創(chuàng)意戶外標(biāo)識(shí)形勢(shì)，展現(xiàn)本身的品牌力量，引誘線下受眾，進(jìn)一步強(qiáng)有力地把握線下流量。

小結(jié)：從電商的進(jìn)步趨勢(shì)來(lái)看，電商宣傳從線上轉(zhuǎn)到線下是1個(gè)必然的流程，唯獨(dú)經(jīng)過(guò)線上線下進(jìn)行全域打通，才能夠幫助銷售轉(zhuǎn)變率的大幅度提高。電商營(yíng)銷只有下沉到室外, 加大“最終一公里”的投入，才能在電商下半場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)占得先機(jī)，贏得優(yōu)勢(shì)，因此取得營(yíng)銷大戰(zhàn)的最后勝利。燈泡字

文章來(lái)自hubeiidc.cn