卓越的醫(yī)院標志須具備的設(shè)計特征

(一) 醫(yī)院標識的本質(zhì)在于它的功用性

通過藝術(shù)籌劃的標志具有一定的觀賞成本，但其功用性必須置于觀賞性之前。醫(yī)院標識最突出的優(yōu)點是傳達自己特征、易于識別與記憶、獨特。如：婦幼保健院的標志就應(yīng)有婦幼內(nèi)涵，兼顧婦女兒童的審美，讓人過目不忘，既符合實用需求，又符合美學原則。

(二) 醫(yī)院標識是醫(yī)院開展信息傳達的主導(dǎo)力量

醫(yī)院標志必需貫穿和應(yīng)用來醫(yī)院所有相關(guān)的活動中。如醫(yī)院辦公用品、交通工具、流動設(shè)施的策劃、門牌標識導(dǎo)向、醫(yī)護人員/病人的服飾配置中。醫(yī)院標識計劃不僅是1個圖案籌劃，當是要創(chuàng)造出一個能展現(xiàn)醫(yī)院文化價值的象征。策劃師須以本身的審美形式，用生動完全的感性形象去描述它、展現(xiàn)它，促使醫(yī)院標志重心思想深化，因此達成確切傳送醫(yī)院信息的目的。

(3) 醫(yī)院標識須符合大伙的審美藝術(shù)

醫(yī)院標志圖形不只能傳達醫(yī)院處境，并且會影響大眾對醫(yī)院的信心和認同。標識設(shè)計表現(xiàn)的題材和形勢要豐厚多彩，并兼有藝術(shù)欣賞成本，如：中外文字體、完全圖案、籠統(tǒng)象征、幾何圖形等，使標志款式變化活潑生動。是以，醫(yī)院標識的設(shè)計要符合美學原則，給人以美感。

(四) 醫(yī)院標志具有杰出的延展性

醫(yī)院標識是使用最為寬泛，涌現(xiàn)頻率最高的空間傳達要素，通常在各類傳播媒體或醫(yī)院的宣傳上廣泛應(yīng)用。因而醫(yī)院的標志圖形要涉及各種印刷手段、制作做工工藝、原料質(zhì)地和運用項目的不同，選擇多種相對性和延展性的變體計劃，使標識形成適宜的成果與表現(xiàn)。

(五) 醫(yī)院的標志應(yīng)具有必定時期性

醫(yī)院面對當前社會的快速變化，與日俱增的意識形態(tài)，激烈的市場角逐，其標識狀態(tài)務(wù)必具備明確的年代特征。伴隨著科技文雅交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，即條件簡潔，同時講求款式美觀、大方、具有個性，醫(yī)院標志策劃也不例外。

通常，標識的更新以十年為一期，它著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免醫(yī)院的日益僵化，陳腐過時的形象。

現(xiàn)代醫(yī)院標志的籌劃思路和方法

隨著時代的發(fā)展，每間醫(yī)院都擁有本身特殊的標識。

從展現(xiàn)的情感來說，不少作品都未能展示醫(yī)院行業(yè)的特點，缺乏表現(xiàn)醫(yī)院的精神內(nèi)在；

從設(shè)計來看，有相當部分醫(yī)院標志仍不能脫離繪畫性、寫實性的展現(xiàn)手法，帶有顯著經(jīng)濟緊閉的痕跡。

從表現(xiàn)對象來看，多以美術(shù)字、書法、山水、建筑物以及簡單的幾何形體當成展現(xiàn)對象；

從表現(xiàn)的手法來看，多以軟弱無力的曲線來描繪，或是拼湊的文字圖案；

從審美的角度來說，不是過分容易就是過分煩瑣，缺乏標識應(yīng)具一些視覺信號的原則。

在著重牌子形像的現(xiàn)在，醫(yī)院標志籌劃理當混入新穎獨特的創(chuàng)意，展現(xiàn)醫(yī)院特殊的特性特征和文化內(nèi)蘊。完全來說，醫(yī)院標識計劃還應(yīng)該遵循下面原則。

（一）標志策劃理當可以集中反映醫(yī)院的經(jīng)營理念，出色醫(yī)院形象

1個優(yōu)秀的醫(yī)院標識的設(shè)計，肯定要從醫(yī)院的本身形像出發(fā)，要展現(xiàn)醫(yī)院的精神觀念，使標志作為有血有肉有思想有生命之物。曾經(jīng)醫(yī)院的“ 紅十字” 標識已經(jīng)不可分明地表明醫(yī)院的概念和定位，咱們大家應(yīng)當借鑒研習國外的醫(yī)院標志策劃閱歷。

咱們能想象一下當患者第一次來到醫(yī)院，他首先銜接并會一直銜接的即是這個醫(yī)院的院徽，一個卓越的標識會讓他過目不忘如此，醫(yī)院的空間品牌在不知不覺中就建立起來了。

（二）標志計劃應(yīng)符合時期的審美特征

在當代生活節(jié)奏飛速的境況下，醫(yī)院標識的籌劃完全可用象征、含義、視感、模擬等手法來表示。

象征手法 是采用與標志內(nèi)容有關(guān)系的東西圖形、文字、象征、色調(diào)等，以比喻、形容等方法象征標識對象的抽象內(nèi)涵。如大略為廣州市花都區(qū)人民醫(yī)院設(shè)計的標志，以花的形像呼應(yīng)醫(yī)院名稱“花都”，以花開放的姿態(tài)呼應(yīng)醫(yī)院理念“讓愛心綻放”， 又寄托了醫(yī)院和職工對寬廣未來的希冀。

寓意手法 是使用與標識含意相近似或具備含義性的形象，以影射、暗示、示意的手段表現(xiàn)標志的內(nèi)容和優(yōu)勢。如用傘的形像暗示防潮濕，用箭頭形象示意目標，又如棗莊市婦幼保健院用簡筆輪廓合圍的愛心，涵義母親與孩子。

體會法 是用并無獨特意義的簡潔而形態(tài)特別的空洞圖形、文字或象征，給人一類強烈的當前感、感官沖擊感或愜意感，引起眾人留心并難忘懷。

模擬手法 是用特質(zhì)相近事物形像模仿或比擬表示所標識對象的手法。如有些眼科醫(yī)院、齒科醫(yī)院的標志，讓患者發(fā)現(xiàn)后，就會馬上清楚這一個醫(yī)院的專長和定位，加上優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，他怎能不印象深刻呢。

醫(yī)院標識計劃不但是一類實用性的策劃，亦是一種圖形藝術(shù)籌劃。醫(yī)院標志的設(shè)計必須純粹，力戒冗雜。高度純粹而有又具有高度美感，正是醫(yī)院標識計劃精髓所在。目前醫(yī)療市場競賽日趨激烈，醫(yī)院要想永立潮頭，不光要著眼于加強硬件建設(shè)，更需要優(yōu)化軟情況，而logo標志作為醫(yī)院視覺形象的核心，更應(yīng)該招來醫(yī)院管理者的高度講究。

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