戶外標識是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有大都市和貿(mào)易起，就會了室外標識。公認現(xiàn)存最早的戶出門現(xiàn)今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能夠說是早期比較完整的室外標識。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的店鋪門口就開始懸掛招牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單耀眼的標記，形像地標識出不同的商品種類和不一樣的服務項目。

19世紀以前是美國廣告的萌芽時期。我們國家的印刷術(shù)傳到西方往后，極大地促進了西方標識的變化。到了19世紀，因為美國的崛起，廣告中心便逐漸轉(zhuǎn)移到達美國，標識也向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)換，戶外廣告逐漸向多樣化趨勢進步。

19世紀末期，因為標識業(yè)的不斷興盛，逐漸出現(xiàn)了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家標識公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告企業(yè)，為客戶設計、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制作標識。廣告代理公司的涌現(xiàn)標志著當前標識的形成。當前室外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標識業(yè)經(jīng)歷了恢復期、發(fā)展期和純熟期。室外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發(fā)光字、液晶電子展示屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、美化都市空間、渲染都市氨圍等方面，戶外標識一直表現(xiàn)著難取代的作用。中天調(diào)查企業(yè)《中國室外廣告發(fā)展示狀2010》指出，中國戶外標識經(jīng)營總額約435億元，占中國廣告產(chǎn)業(yè)開業(yè)總額的15%左右。而今，我國標識市場已向國外全面開放，室外廣告的全世界化格局正在形成d。今后一段時期內(nèi)，中國戶外標識的繁榮將映現(xiàn)以下趨勢。

第一，日益多的傳統(tǒng)戶外廣告公司將向新工藝領(lǐng)域邁進，實現(xiàn)多元化變化。例如，很多室外標識是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、3面翻、led等2種或三種之上的多元化結(jié)合，進行精心計劃在1個廣告中加以跳蚤運用，感覺上動感十足，給人以悅目娛心的體會。

第二，隨著大城市市容規(guī)劃的升級須要，當一線都會室外資源壟斷格局日益成形后，以前戶外標識企業(yè)下一波競賽的 “戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二、3線城市。

第三，室外廣告的設置，要將發(fā)光字門頭的經(jīng)濟屬性與都市景觀有機和諧，這就條件戶外標識對都會的景觀文化給予理解和尊重。不可把公共空間當成純粹的商業(yè)載體，片面重申金融效益。

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