每一座都市餐飲繁榮的背后，皆有特殊的做燈箱廣告牌文化。做燈箱廣告牌

長沙：做燈箱廣告牌即是要鋪天蓋地；

上海：外立做燈箱廣告牌成打卡景致；

重慶：頭上腳下都是魔幻做燈箱廣告牌......

近日，餐見君走訪了長沙、上海、重慶、成都等餐飲旺城，并總結出一套做燈箱廣告牌“吸金大法”，供您參考。

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長沙·新晉網紅之城

做燈箱廣告牌就要鋪天蓋地

長沙也許是這兩年最火的網紅城市，文和友、橘子洲、茶顏悅色、墨茉點心局、七七地攤火鍋等網紅打卡地，在各大網絡平臺刷了屏。

近日，餐見君組團打卡了長沙后發(fā)現(xiàn)，長沙的火，絕并非偶然。

在五一商圈，費大廚和炊煙的巨幅做燈箱廣告牌各占場地一角，兩大湘菜牌子雙雄斗法。

▲ 費大廚VS炊煙時期

此中費大廚的巨幅做燈箱廣告牌，以椒綠色為重心色，上半部分是創(chuàng)始人費良慧雙手伏案，眼前擺著1個辣椒炒肉，下半部分是“中國小炒肉大王”、“費大廚辣椒炒肉”“深圳、長沙46家直營店”等核心詞。

炊煙則是把標識菜“小炒黃牛肉”、榮譽“湘菜，走進聯(lián)合國”、標簽“排隊王”等以明黃色為主題色，搶人眼球。

茶顏悅色密集開店，且品格重心不一，時常1個十字路口就能開出5、6家門店。店鋪用紅白黑三色組裝的古典美人頭像做logo，橫在門楣、豎著外掛，多方位多角度展現(xiàn)。

▲ 茶顏悅色 門庭若市

讓顧客感應滿眼都是茶顏悅色，縱然錯過了這一家，還可以上另一家，總而言之，來長沙就得在這打個卡。

百米之內，海底撈、劉一手、季季紅、不了鍋、楠火鍋、譚鴨血、傣妹、犢門……各樣新老火鍋以及各種龍蝦館、臭豆腐等商鋪的做燈箱廣告牌，高低錯落，鱗次櫛比。

或大或小，或紅或黃或綠，或時尚或古典或朋克，將長沙的底蘊和現(xiàn)代展現(xiàn)的淋漓盡致。

還有把栩栩如生的小龍蝦、五花肉掛在外立面上的操作，讓人毫不猶豫的卡卡拍照，而后邊看邊感嘆它們的神奇。

▲ 長沙各式做燈箱廣告牌

長沙文和友，原名超級文和友，各類七八十年代的老物件，另有長沙的典型小吃：

糖油粑粑、臭豆腐、湖南米粉、小龍蝦等標牌各異的門店，密集而立體地呈現(xiàn)在客戶面前，已然作為年輕人的打卡天堂。網友們稱之為，偽裝成餐飲店的“民間迪士尼”。

▲ 長沙文和友

2

上?！きh(huán)球港

外立做燈箱廣告牌已作為景物

上?！きh(huán)球港作為全國最好的中心城區(qū)購物中心，集“貿易、旅游、文化” 三大中心性能于一體，早已是許多火鍋品牌爭先入駐之地。

▲ 上海環(huán)球港

當年巴奴正式進軍上海，其第一家店鋪便選址于上海環(huán)球港3樓。當成營銷大師的巴奴，在標識運用方面早就到達了爐火純青的地步。

與商鋪主題色相同的廣告覆蓋了游客必進行道旁的整整一面墻壁，游客的眼神不自覺便被廣告重心語“火鍋黑馬，巴奴來了”八個大字所吸引。

▲ 巴奴把標識菜、蔡瀾等關鍵詞實現(xiàn)了做燈箱廣告牌上

并且，整面標識的的策劃是最佳的宣揚。不僅加入了大V評論語和連續(xù)登頂必吃榜的成就，還充入了主打菜品乃至合作項目，為“有心”用戶提供了豐富的信息量！

與巴奴信息量滿滿的標識設計不一樣，同在一家商場的左庭右院鮮牛肉火鍋則是走起了極簡風。

紅底白字的對比色計劃風格，不夾雜其它任何信息，使得游客在匆忙路過時只一眼便能對牌子名稱留下深刻印象。同時，廣告壁紙的長度設計也為游客實現(xiàn)重復記憶提供了可能。

▲ 上海左庭右院極簡品格做燈箱廣告牌 來源：大眾點評

左庭右院的標識籌劃重心，呈現(xiàn)在對品牌映像的宣傳，只帶有牌子名稱的極簡風廣告。

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重慶·魔幻8D都市

頭上腳下全是做燈箱廣告牌

重慶，因特別的地理條件而紅，被稱為魔幻8D都市。

在重慶，李子壩有輕軌穿樓而過，洪崖洞有依山而建的吊腳樓，解放碑則被巨幅的做燈箱廣告牌環(huán)繞。

在洪崖洞，重慶小天鵝、全聚德、紙鹽河碼頭火鍋等的巨幅標牌，數(shù)百米外就可以看到，走進看時，更顯壯觀。

▲ 重慶洪崖洞

周師兄的門店通常占領顯眼位置，譬如洪崖洞店，黃底藍字的廣告牌，紅墻木柱琉璃瓦式的明清格調招牌，毫不違和地鑲嵌在古希臘石柱之間。

還有巨幅的“入選大眾點必吃榜的重慶火鍋”的招牌，以及對外展示的明檔廚房，作為無形的標識，氣場和勢能一下子就上來了。

▲ 重慶周師兄做燈箱廣告牌

珮姐時常出色“重慶老火鍋”、“必吃榜”、“重慶火鍋百強爭霸賽第一名”等強勢能標簽，甚至把廣告打在了大都市輕軌的車廂外面，每當火紅的車身呼嘯而過時，經常誘惑人當即抓拍。

▲ 重慶珮姐做燈箱廣告牌做成了輕軌上

重慶的做燈箱廣告牌盡管莫得長沙這樣充足和炫目，但也很有特性。有時候，頭上、腳下皆是店，都是做燈箱廣告牌。

4

成都·春熙路

門頭就是最好的標識

當成具有幾百家火鍋店的成都春熙商圈，匯集了繁多品牌的專賣店及具有繁多的中華老字號商場，是外地游客偏愛的打地點。

▲ 成都春熙路做燈箱廣告牌

在這兒，你可見到一棟樓每層都有著不同商家、不同款式的廣告，甚而是不一樣的店鋪標識，真正做到了將每一寸空間用于極致。

既然空間有限，那就把有限的空間進行無限的創(chuàng)意表現(xiàn)。以吼堂老火鍋為例，巨大的門楣設置就宛如一面做燈箱廣告牌普遍，使得游客不論從正面，還是兩側，遠遠地就能看見店名。

和吼堂相似的另有大龍燚、小龍坎等，皆是將自己商鋪的招牌作為做燈箱廣告牌，即節(jié)省了營銷耗費，又能抬高商鋪的格調，可謂是一舉兩得。

▲ 門頭即是最佳的做燈箱廣告牌

5

總結

做燈箱廣告牌“吸金術”的4個重點

在看重顏值、盛行打卡的年代，上海、重慶、成都，這一些都會能延續(xù)火熱，長沙能成為新晉網紅，強大的做燈箱廣告牌文雅，功不可沒。

關于餐飲牌子來講，排除在線上平臺增加曝光，分食流量紅利外，在線下?lián)屨碱櫩托闹且灿又匾?，尤其要留神位置的選擇、做燈箱廣告牌的策劃和持續(xù)迭代。

因地制宜，符合用戶畫像

投放戶外標識絕并非大水漫灌，應是講求精巧化投放。簡言之，客戶畫像抉擇廣告投放位置。

巴奴定位中高端消費群體，在遠端的鄭州東站高鐵站、新鄭機場，以至是機票背面，皆有投放自己的標識；在近端的門店周圍的超市外立面大屏、電梯間等處，都有投放或大或小的做燈箱廣告牌。

▲ 巴奴在機票上的廣告

關于定位街邊店的品牌，則可以在周邊小區(qū)、寫字樓的進出門閘機、電梯間、路燈等處投放標識，還可在門口張貼海報、做燈箱廣告牌，放置易拉寶，將店鋪特色、榮譽、活動等實現(xiàn)呈現(xiàn)。

做燈箱廣告牌計劃上，把握好色彩和文案

使得最大化發(fā)揮室外做燈箱廣告牌的效用，顏色上要抉擇紅、黃、綠等亮色調的顏色，并以大面積單色為主，防止顏色太復雜，避免文字與背景區(qū)別度太低；

在文案籌劃上，要應用好本身牌子的最好勢能。例如商鋪品牌勢能很高，就把品牌名著重放大，如海底撈；

▲ 門楣就是廣告語的楠火鍋

若是菜品勢能更大，就卓越牌子名和廣告牌菜，如巴奴出色毛肚，費大廚突出辣椒炒肉，楠火鍋卓越牛油鍋底；

在做燈箱廣告牌大小選擇上，要結合周圍做燈箱廣告牌的大小、與門店的距離，乃至自身牌子戰(zhàn)略。費大廚在黃興廣場的好多大幅做燈箱廣告牌早已作為當?shù)氐牡貥恕?

不斷迭代升級，提防審美疲勞

做燈箱廣告牌的投放，絕不是一勞永逸的事情，需要品牌方依照牌子的升級變化進行不停迭代更。

包含策劃風格、slogan、品牌logo、榮譽，乃至是牌子名。防止客戶審美疲勞，也迎合客戶“喜新厭舊”的心理。

幾點留意事項

最重大的是，各品牌要遵循所在大城市的法律法規(guī)，請勿違規(guī)搭建做燈箱廣告牌；

在能投放做燈箱廣告牌的處所，還要確保裝置牢靠，最佳水準降低掉落，以至砸傷路人的風險。

落地景觀字

文章來自hubeiidc.cn