優(yōu)秀的醫(yī)院標(biāo)識須具備的籌劃特性

(一) 醫(yī)院標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性

經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標(biāo)識具備肯定的觀賞成本，但其功用性必須置于觀賞性之前。醫(yī)院標(biāo)志最出色的特征是傳達(dá)本身特性、易于辨別與記憶、特殊。如：婦幼保健院的標(biāo)識就應(yīng)有婦幼內(nèi)蘊，兼顧婦女兒童的審美，讓人過目不忘，既符合實用要求，又符合美學(xué)原則。

(二) 醫(yī)院標(biāo)志是醫(yī)院開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量

醫(yī)院標(biāo)識務(wù)必貫穿和應(yīng)用于醫(yī)院全體相關(guān)的活動中。如醫(yī)院辦公用品、交通工具、流動設(shè)施的計劃、門牌LOGO導(dǎo)向、醫(yī)護(hù)人員/病人的服飾配置中。醫(yī)院標(biāo)志策劃不僅僅是一個圖案計劃，當(dāng)是要創(chuàng)造出1個能顯示醫(yī)院文化價值的標(biāo)記。設(shè)計師須以自身的審美方式，用生動完全的感性形像去描述它、展現(xiàn)它，促使醫(yī)院標(biāo)識重心思想深化，進(jìn)而達(dá)成確切傳送醫(yī)院信息的意圖。

(3) 醫(yī)院標(biāo)志須符合眾人的審美藝術(shù)

醫(yī)院標(biāo)識圖形不光能傳達(dá)醫(yī)院境況，并且會影響大眾對醫(yī)院的信心和認(rèn)同。標(biāo)志籌劃表現(xiàn)的題材和樣式要充分多彩，并兼有藝術(shù)欣賞成本，如：中外文字體、完全圖案、空洞標(biāo)記、幾何圖形等，使標(biāo)識造型變化活潑生動。因此，醫(yī)院標(biāo)志的策劃要符合美學(xué)原則，給人以美感。

(四) 醫(yī)院標(biāo)識要有杰出的延展性

醫(yī)院標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，涌現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素，常常在各種傳播傳媒或醫(yī)院的宣揚上寬泛使用。是以醫(yī)院的標(biāo)識圖形要涉及各類印刷形式、制作做工工藝、原料質(zhì)地和運用項目的不一樣，選擇多樣相應(yīng)性和延展性的變體籌劃，使標(biāo)志生成適宜的效果與表現(xiàn)。

(五) 醫(yī)院的標(biāo)識應(yīng)具有必然時代性

醫(yī)院面對當(dāng)代社會的快速繁榮，日新月異的想法狀態(tài)，激烈的市場競爭，其標(biāo)志形態(tài)必需具備鮮明的年代特性。伴隨著科技文雅交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，即需求簡潔，同時講求款式美觀、大方、具有個性，醫(yī)院標(biāo)識計劃也不例外。

通常，標(biāo)志的跌代以十年為一期，它著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免醫(yī)院的日益僵化，陳腐過時的形象。

當(dāng)前醫(yī)院標(biāo)識的設(shè)計思路和方法

隨著時期的變化，每間醫(yī)院都享有自己特別的標(biāo)志。

從展現(xiàn)的情感來說，不少作品都未能展現(xiàn)醫(yī)院職業(yè)的特性，缺乏表現(xiàn)醫(yī)院的精神內(nèi)在；

從計劃來看，有十分部分醫(yī)院標(biāo)識仍不能脫離繪畫性、寫實性的展現(xiàn)手法，擁有顯著金融緊閉的痕跡。

從表現(xiàn)對象來看，多以美術(shù)字、書法、山水、建筑乃至簡單的幾何形體當(dāng)成展現(xiàn)對象；

從表現(xiàn)的手法來看，多以軟弱無力的輪廓來描繪，或是拼湊的文字圖案；

從審美的角度來說，并非過分簡便即是過分復(fù)雜，缺乏標(biāo)志應(yīng)具有些感官信號的原則。

在看重牌子形像的今日，醫(yī)院標(biāo)識策劃理當(dāng)混合新穎獨特的創(chuàng)意，展現(xiàn)醫(yī)院特殊的特性特性和文化內(nèi)涵。完全來說，醫(yī)院標(biāo)志籌劃還應(yīng)當(dāng)遵循以下原則。

（一）標(biāo)識設(shè)計應(yīng)該能夠集中反映醫(yī)院的經(jīng)營理念，卓越醫(yī)院形象

一個卓越的醫(yī)院標(biāo)志的計劃，必定要從醫(yī)院的自己形像出發(fā)，要體現(xiàn)醫(yī)院的精神觀念，使標(biāo)識成為有血有肉有思想有生命之物。從前醫(yī)院的“ 紅十字” 標(biāo)志已經(jīng)不可清晰地表明醫(yī)院的概念和定位，我們大家理當(dāng)借鑒學(xué)習(xí)國外的醫(yī)院標(biāo)識設(shè)計經(jīng)驗。

咱們能想象一下當(dāng)患者第一次來到醫(yī)院，他首先接觸并會一直銜接的就是這些醫(yī)院的院徽，1個杰出的標(biāo)志會讓他過目成誦如此，醫(yī)院的空間品牌在不知不覺中就建立起來了。

（二）標(biāo)識籌劃應(yīng)符合年代的審美特性

在現(xiàn)代生活節(jié)奏飛速的處境下，醫(yī)院標(biāo)志的策劃完全可用象征、寓意、視感、模擬等手法來表達(dá)。

象征手法 是使用與標(biāo)識內(nèi)容有關(guān)系的東西圖形、文字、標(biāo)記、色調(diào)等，以比喻、形容等方法象征標(biāo)志對象的抽象內(nèi)在。如大略為廣州市花都區(qū)人民醫(yī)院計劃的標(biāo)識，以花的形象呼應(yīng)醫(yī)院名稱“花都”，以花開放的姿態(tài)呼應(yīng)醫(yī)院理念“讓愛心綻放”， 又寄托了醫(yī)院和職工對寬廣將來的希冀。

含義手法 是采用與標(biāo)志涵義相近似或具備涵義性的形像，以影射、暗示、示意的手段表現(xiàn)標(biāo)識的內(nèi)容和優(yōu)勢。如用傘的形象暗示防潮濕，用箭頭形像示意目標(biāo)，又如棗莊市婦幼保健院用簡筆曲線合圍的愛心，寓意母親與孩子。

體會法 是用并無獨特意義的簡潔而狀態(tài)特別的籠統(tǒng)圖形、文字或標(biāo)記，給人一類強(qiáng)烈的當(dāng)代感、視覺打擊感或舒服感，招來人們留意并無法忘懷。

模擬手法 是用特質(zhì)相近事物形象模仿或比擬表示所標(biāo)志對象的手法。如有些眼科醫(yī)院、齒科醫(yī)院的標(biāo)識，讓患者看見后，就會馬上知道這個醫(yī)院的專長和定位，加上精良的服務(wù)，他怎能不印象深刻呢。

醫(yī)院標(biāo)志籌劃不但是一種實用性的策劃，也是一類圖形藝術(shù)設(shè)計。醫(yī)院標(biāo)識的計劃務(wù)必單純，力戒冗雜。高度單純而有又具有高度美感，正是醫(yī)院標(biāo)志策劃精髓所在。目前醫(yī)療市場角逐日趨激烈，醫(yī)院想要永立潮頭，不僅要著眼于加強(qiáng)硬件建設(shè)，更需要改進(jìn)軟環(huán)境，而logo標(biāo)識作為醫(yī)院感官形像的核心，更應(yīng)當(dāng)引起醫(yī)院管制者的高度重視。

文章來自hubeiidc.cn