戶外標識具備瞬間引誘的力量。尤其是科技的創(chuàng)新的年代，在廣告制造上突出感官創(chuàng)意是品牌直擊人心的核心。以視覺、感官和情緒相結(jié)合的標識創(chuàng)意，也將作為未來室外傳媒傳播的主流趨勢。室外標識

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......大伙一天當中究竟接收了幾許廣告訊息？而可以引起注意力的標識又有哪些？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，人們一天當中平均能夠接收到的廣告信息也許多達600條。不過，大家生活在現(xiàn)代現(xiàn)實場景中，往往莫得想法到它們的存在。這樣發(fā)揮標識應有價值，就需要不斷通過空間創(chuàng)意，沖擊受眾的視線，牢牢鎖住留心力。于是戶外廣告作用的表現(xiàn)首先要以客戶留意力為觸發(fā)線，賦予標識神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，廣告才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂牽夢繞

標識創(chuàng)意混入情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現(xiàn)樣式，亦是刺激受眾對牌子態(tài)度的呈現(xiàn)。吸引并調(diào)動受眾某種情感，讓其對東西形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當勞2個品牌自身自然存在著角逐關(guān)系，并且它們也在標識創(chuàng)意中充分借助這樣關(guān)系并調(diào)動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節(jié)經(jīng)典事例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當勞的形象創(chuàng)造了1個“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也通過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的黑夜中隨風飄動的廣告，讓行人感覺到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子生成深入印象。

讓受眾感應身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增長品牌好感和提高轉(zhuǎn)換率的又一室外標識表現(xiàn)形勢。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類美好暢想，疾速抬高對牌子的好感。

吸睛的戶外標識，還原視覺價值

廣告在空間上卓越創(chuàng)意和設(shè)計，實現(xiàn)感官亮點釀成視覺打擊，是誘惑受眾眼光的重要，同時也能滿足信息傳播和情感交流的需求，協(xié)助品牌貼近顧客并出現(xiàn)信任感和擴張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由3面巨屏構(gòu)成立體空間，超高清的分辨率和立體感讓當場的受眾看見逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展示創(chuàng)意并且引發(fā)受眾產(chǎn)生猛烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增長對標識內(nèi)容的深入映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮空間誘惑成效，顏色沖擊是格外主要的成分。越發(fā)是對比色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色調(diào)使用能使廣告畫面打擊力增強。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的標識，其明確的色彩配色、搞怪的畫風和形像的動畫角色吸引著行人的注視，激起著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的廣告更能釋放行人的心情，捎來新奇體驗。

再如利用大面積單純主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的色調(diào)不光能加深受眾對牌子的色彩記憶，還能直接經(jīng)過地鐵媒介放射主流人群。

重新審視戶外標識的誘惑力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的室外廣告可以加強受眾的長期記憶，并對標識營銷的性起著重要效果。媒介多元化的今日，媒介和廣告主需要挖掘標識出示的附加成本，真正明白戶外廣告的吸引力，乃至應用如此引誘力來提高標識營銷的效率。

室外廣告具有其它媒體的不可替代性。更加是黃金地段和人流量密集的戶外傳媒，它們渾然具一些地理優(yōu)點突破了時空制約，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精準籠蓋目的團體并高效完成標識傳播目標。

有創(chuàng)意的室外廣告能給予品牌無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提升標識的接納水平。尤其是新消費時代，年輕受眾主權(quán)新消費潮流，注重創(chuàng)新表達、個性釋放和價值體驗的新消費特性驅(qū)動著廣告行業(yè)創(chuàng)造出更具有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

戶外標識亦是廣告預算運用最大化的傳播方式。其優(yōu)秀的畫面視覺、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點，這種氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留神力焦慮的傳播樣式，能夠抬高標識傳播效率，最佳化利用廣告預算。

結(jié)語：在移動互聯(lián)網(wǎng)年代，充分表現(xiàn)室外標識的特別性，深度理解受眾心理和精神需要以及結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是戶外廣告明日成本體現(xiàn)的關(guān)鍵?？墒窃趺床趴梢匝永m(xù)不停形成好的創(chuàng)意和刺激客戶注意力仍然是室外標識將來持續(xù)深耕的場地。精工不銹鋼字