導(dǎo)語：占領(lǐng)室外廣告半壁江山的快消品，都喜好什么戶外標(biāo)識途徑？

快消品，又稱火速消費(fèi)品（FMCG），是指那些使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。最容易讓人理解的快消品包含包裝的食品、個(gè)人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。

東方快消品中心發(fā)布了《2022中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，報(bào)告呈現(xiàn)，2021年?duì)I收增長的快消品公司占比為70.5%，相比上年大幅增長26.3個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來源：東方快消品中心

收入漸漲，快消品的營銷預(yù)算是較為充裕的。此前實(shí)力傳媒發(fā)布的《商業(yè)情報(bào)——快消食物和飲料》報(bào)告預(yù)計(jì)，從2020年至2023年，快消品室外廣告年增幅將達(dá)到9%，市場份額將從6.1%上升到7.0%。由此可見戶外廣告已作為快消品牌搶占市場的核心媒體之一。

快消品+室外發(fā)光二級管大屏

觸達(dá)優(yōu)點(diǎn)顯著

從根本來講，快消品是一種沖動(dòng)的、非理性的消費(fèi)品。因而標(biāo)識展示時(shí)間離消費(fèi)時(shí)光越近，廣告對客戶的影響力就越強(qiáng)，效果就越好。

在標(biāo)識營銷中，要獲得顧客優(yōu)先選擇或賣出溢價(jià)，排除在樓體發(fā)光字上的卓越，經(jīng)過牌子層次與消費(fèi)者的“直面洽談溝通”也是關(guān)鍵。所以現(xiàn)今快消品品牌格外熱衷于在大型商圈的戶外led大屏上投放廣告。

由于在貿(mào)易區(qū)鋪天蓋地的標(biāo)識跟前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性。大尺碼、動(dòng)感化、聲畫合一的Led廣告能全方位促動(dòng)受眾感官，傳達(dá)信息來引導(dǎo)消費(fèi)。

蘭蔻是將商場室外發(fā)光二級管大屏利用得很好的一家快銷牌子，蘭蔻入駐的超市，不論是平日普及還是節(jié)日慶典推廣，戶外標(biāo)識總是喜歡越大尺寸越好，其LED大屏廣告總是別出心裁，讓人過目難忘。

加上商場內(nèi)本就有蘭蔻實(shí)體店，客戶抵達(dá)超市，從室外看到大屏標(biāo)識到進(jìn)入商店的時(shí)間，普遍不會(huì)超過30分鐘。廣告間隔時(shí)光短，消費(fèi)欲望強(qiáng)，在商場繁多美妝品牌里，不免要多看蘭蔻一眼。

除去增加記憶力，戶外led大屏也具備裂變傳播優(yōu)勢，經(jīng)過吸人眼球畫面和互動(dòng)體驗(yàn)來吸引受眾，激發(fā)他們的分享欲。續(xù)而在各大社交媒介實(shí)現(xiàn)共享轉(zhuǎn)發(fā)，為牌子帶給2次傳播，這么的事例近兩年涌現(xiàn)不少。

圖源：全媒通

雀巢和百事可樂邀請流量明星代言，并將標(biāo)識投放于超市外裸眼3D大屏。對比于互聯(lián)網(wǎng)的小屏廣告，投放于商場外的大屏標(biāo)識早就將感官打擊力拉滿，幾位明星的粉絲團(tuán)體，見到這一些廣告，還不得尖叫出聲，趕緊掏出手機(jī)發(fā)個(gè)博！這樣一來牌子又在無形中增加了傳播界線。

快消品+梯媒

應(yīng)用主力方法

一定意義上，室外標(biāo)識中的梯媒成為快消市場的“晴雨表”，快消品牌扎堆刷屏?；馃岬呐谱颖囟〞?huì)在梯媒高頻率的產(chǎn)生，以每天幾百次的高曝光創(chuàng)造了一類高肯定性，讓品牌“被用戶看見”的路徑最大縮短。

換句話說即是：砸錢混臉熟，砸錢維系顧客的關(guān)系。在密閉空間內(nèi)，多次反復(fù)的播放，可不就是牌子方在說對受眾說：“求求您，別忘了我！”在此根本上，梯媒早已成功扮演“品牌導(dǎo)流池”。

此前快消牌子熱衷于投放互聯(lián)網(wǎng)廣告，但二零二一年以來，互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識職業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，隨著《中華人民共和國個(gè)別信息保護(hù)法》等多部法律出臺，互聯(lián)網(wǎng)廣告的標(biāo)識庫存和投放精確均受影響。

而投放ROI（投資回報(bào)率）下降，抑制廣告主投放意愿，引起互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識增長承壓。依照依據(jù) QuestMobile，2022Q1中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模同比增長3.9%，單季度增速為疫情高峰期以外最低。

反觀戶外標(biāo)識，2021年全媒體刊例花費(fèi)同比增長11.20%，從前三年內(nèi)首次恢復(fù)正常增長，首要室外媒介均有復(fù)蘇。

其中電梯LCD、電梯海報(bào)、影院視頻增速領(lǐng)先，刊例花費(fèi)同比增長分別是31.50%、32.40%、253.百分之二十。電梯傳媒受益于媒介特質(zhì)和品牌認(rèn)可度增速連續(xù)2年提升。由此，快消牌子開始紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)梯媒陣營。

其中一家背靠分眾梯媒彎道超車的奶酪品牌——妙可藍(lán)多，洞察到線上流量消退，【許多　究純礎(chǔ)庫依靠電商興盛的企業(yè)逐漸式微，抉擇積極擁抱戶外媒介。重度加入分眾，協(xié)同強(qiáng)有的slogan“奶酪就選妙可藍(lán)多”，牢抓樓體發(fā)光字與渠道力度，在牌子傳播上發(fā)足力。

據(jù)妙可藍(lán)多此前發(fā)布的二零二一年年度報(bào)告展示，全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入44.78億元，同比增長57.31%。奶酪業(yè)務(wù)是妙可蘭多的增長引擎。

在奶酪板塊領(lǐng)跑全年?duì)I收增長的并且，妙可藍(lán)多在廣告投放上的花費(fèi)也隨之水漲船高。

標(biāo)識促銷費(fèi)約為9.06億元，相較于2020年5.61億元的廣告營銷費(fèi)，同比增長61.5%。

標(biāo)識促銷費(fèi)中雖未披露電梯廣告費(fèi)用，但據(jù)室外標(biāo)識內(nèi)參認(rèn)識，2021年妙可藍(lán)多幾乎常駐分眾梯媒。以下是二零二一年11月29日—2021年12月5日分眾傳媒上刊廣告主監(jiān)測數(shù)據(jù)，妙可藍(lán)多標(biāo)識上刊時(shí)長遙遙領(lǐng)先，可見在梯媒投入的廣告耗費(fèi)不低。

在快節(jié)奏的生活、做事下，電梯媒體將一段碎片化的時(shí)間成功開發(fā)作為快消品能運(yùn)用的流量入口，進(jìn)一步提高了留神力的“使用率”。

快消品+地鐵

廣度籠罩、深度體驗(yàn)

地鐵當(dāng)成大城市最重大的交通工具，每日都匯集了批量的乘客，這也讓地鐵廣告成為眾多快銷品牌進(jìn)行營銷的重要方式。

地鐵傳媒有地鐵鏤空燈箱廣告、梯媒梯牌標(biāo)識、列車內(nèi)廣告、站臺包柱、站臺墻壁標(biāo)識等媒介形勢，相較于其它戶外媒介，具備較強(qiáng)大的連貫性和組合性。

天貓二零二一年雙十一，在深圳地鐵站內(nèi)達(dá)成標(biāo)識高籠蓋率。站內(nèi)led燈箱字、墻體、包柱等，“無一幸免”，均包裹上雙十一的色調(diào)。進(jìn)站的乘客，不想體會(huì)雙十一顏色都不行。

沿路走進(jìn)站，近距離的標(biāo)識銜接，是消費(fèi)者看得見摸得著而且躲不掉的廣告，也是牌子方開展深度體驗(yàn)和互動(dòng)絕佳的營銷陣地。

跟著后續(xù)618、雙十一等購物節(jié)和營銷節(jié)點(diǎn)來臨，快消品行業(yè)在室外標(biāo)識的協(xié)助下會(huì)將有什么動(dòng)作和突破呢？與戶外廣告內(nèi)參一起期待吧！

小結(jié)：快消品職業(yè)對觸達(dá)率高的室外媒介實(shí)現(xiàn)重投，在互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識流量見頂?shù)暮暧^情況下，顯著是再一次緊抓了流量密碼。

文章來自hubeiidc.cn