戶外標(biāo)識是最古老的媒介形勢之一，有旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起，就有了室外廣告。公認(rèn)現(xiàn)存最開始的戶出門如今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標(biāo)識宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能夠說是早期相對完整的室外廣告。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的商店門口就初步懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單奪目的標(biāo)記，形象地標(biāo)示出不一樣的商品品類和不一樣的服務(wù)項目。

19世紀(jì)以前是美國標(biāo)識的萌芽時期。國內(nèi)的印刷術(shù)傳到西方以后，極大地促進了西方廣告的發(fā)展。到達19世紀(jì)，出于美國的崛起，標(biāo)識中心便逐漸轉(zhuǎn)移到了美國，廣告也向當(dāng)前化轉(zhuǎn)變，戶外標(biāo)識逐漸向多樣性趨勢繁榮。

19世紀(jì)末期，出于廣告業(yè)的不停變化，逐漸涌現(xiàn)了標(biāo)識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標(biāo)識企業(yè)，為用戶計劃、撰寫文案，建議和安排適合的媒介并制造廣告。標(biāo)識代理公司的出現(xiàn)標(biāo)志著當(dāng)代廣告的形成?，F(xiàn)代室外標(biāo)識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)期、進步期和成熟期。戶外標(biāo)識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現(xiàn)在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發(fā)光字、液晶電子顯示屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導(dǎo)大眾消費、裝飾大都市空間、烘托都市氨圍等方面，室外廣告一直表現(xiàn)著難以代替的作用。中天調(diào)查企業(yè)《中國戶外標(biāo)識發(fā)表現(xiàn)狀2010》指出，中國室外廣告開業(yè)總額約435億元，占中國標(biāo)識行業(yè)營業(yè)總額的15%左右。如今，我們國家廣告市場已向國外全面開放，戶外標(biāo)識的全球化格局正在形成d。今后一段時期內(nèi)，中國室外廣告的變化將顯現(xiàn)以下趨勢。

第一，越來越多的傳統(tǒng)戶外標(biāo)識公司將向新工藝領(lǐng)域邁進，實現(xiàn)多元化發(fā)展。例如，許多室外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪燈箱、3面翻、發(fā)光二級管等兩種或三種以上的多元化組合，經(jīng)過精心策劃在一個標(biāo)識中加以農(nóng)貿(mào)運用，看起來動感十足，給人以賞心悅目的感受。

第二，伴隨著都市市容規(guī)劃的升級須要，當(dāng)一線大城市戶外資源壟斷格局日益成型后，以前室外廣告企業(yè)下一波競爭的 “戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二、3線大城市。

第三，戶外標(biāo)識的設(shè)置，要將不銹鋼后發(fā)光字的金融屬性與城市景觀有機和諧，這就條件室外廣告對都市的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當(dāng)成純粹的貿(mào)易介質(zhì)，片面重申經(jīng)濟效益。

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