室外廣告是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有大都市和貿(mào)易起，就會了戶外標(biāo)識。公認(rèn)現(xiàn)存最早的戶出門現(xiàn)今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可以說是早期比較完整的戶外標(biāo)識。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的商店門口就開始懸掛招牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡便醒目的標(biāo)記，形象地標(biāo)示出不同的商品品種和不一樣的服務(wù)項目。

19世紀(jì)以前是美國廣告的萌芽時期。國內(nèi)的印刷術(shù)傳到西方此后，極大地促進(jìn)了西方標(biāo)識的變化。到了19世紀(jì)，由于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉(zhuǎn)移到達(dá)美國，標(biāo)識也向當(dāng)前化轉(zhuǎn)變，室外廣告逐漸向多元化趨勢繁榮。

19世紀(jì)末期，由于標(biāo)識業(yè)的不停進(jìn)步，逐漸出現(xiàn)了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家標(biāo)識企業(yè)。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告公司，為顧客籌劃、撰寫文案，建議和安排適合的媒介并制造標(biāo)識。廣告代理企業(yè)的產(chǎn)生標(biāo)志著當(dāng)代標(biāo)識的形成?，F(xiàn)代室外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標(biāo)識業(yè)經(jīng)過了恢復(fù)期、發(fā)展期和純熟期。戶外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、Led發(fā)光字、液晶電子表現(xiàn)屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場流通、引導(dǎo)大眾消費、粉飾大城市空間、襯托都市氨圍等方面，室外標(biāo)識一直表現(xiàn)著難以替代的作用。中天調(diào)查公司《中國戶外廣告發(fā)表現(xiàn)狀2010》指出，中國室外標(biāo)識開業(yè)總額約435億元，占中國廣告職業(yè)營業(yè)總額的15%左右。當(dāng)前，我國標(biāo)識市場已向國外全面開放，戶外廣告的寰球化格局正在形成d。今后一段時期內(nèi)，中國室外標(biāo)識的興盛將展現(xiàn)以下趨勢。

第一，愈來愈多的傳統(tǒng)戶外廣告企業(yè)將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)，實現(xiàn)多元化變化。例如，好多室外標(biāo)識是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、3面翻、led等兩種或三種之上的多元化結(jié)合，經(jīng)過精心策劃在一個廣告中加以農(nóng)貿(mào)應(yīng)用，感覺上動感十足，給人以賞心悅目的體會。

第二，隨著都會市容規(guī)劃的升級須要，當(dāng)一線大城市戶外資源壟斷格局日益成形后，以前室外標(biāo)識公司下一波競爭的 “戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二、3線都市。

第三，戶外廣告的設(shè)置，要將鐵皮發(fā)光字的金融屬性與城市景觀有機(jī)諧和，這樣就要求室外標(biāo)識對大都市的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當(dāng)成純粹的商業(yè)介質(zhì)，片面重申經(jīng)濟(jì)效益。

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