戶外廣告是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有都會和貿(mào)易起，就會了室外標(biāo)識。公認現(xiàn)存最早的戶出門如今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可說是早期比較完整的室外標(biāo)識。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的店鋪門口就初步懸掛標(biāo)牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡便奪目的標(biāo)記，形象地標(biāo)識出不一樣的物品品種和不同的服務(wù)項目。

19世紀(jì)以前是美國廣告的萌芽時期。我國的印刷術(shù)傳到西方此后，極大地促進了西方標(biāo)識的發(fā)展。到達19世紀(jì)，出于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉(zhuǎn)移到達美國，標(biāo)識也向當(dāng)前化轉(zhuǎn)變，戶外廣告逐漸向多元化趨勢繁榮。

19世紀(jì)末期，出于標(biāo)識業(yè)的不停變化，逐漸涌現(xiàn)了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家標(biāo)識企業(yè)。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告公司，為客戶設(shè)計、撰寫文案，建議和安排恰當(dāng)?shù)拿浇椴⒅圃鞓?biāo)識。標(biāo)識代理企業(yè)的涌現(xiàn)標(biāo)志著現(xiàn)代廣告的形成。當(dāng)代室外標(biāo)識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)期、進步期和成熟期。戶外標(biāo)識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發(fā)光字、液晶電子顯示屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導(dǎo)大眾消費、裝飾城市空間、營建都市氨圍等方面，室外廣告一直發(fā)揮著難以取代的作用。中天調(diào)查公司《中國戶外標(biāo)識發(fā)展現(xiàn)狀2010》指出，中國室外廣告開業(yè)總額約435億元，占中國標(biāo)識行業(yè)營業(yè)總額的15%左右。目前，國內(nèi)廣告市場已向國外全面開放，戶外標(biāo)識的全球化格局正在形成d。今后一段時期內(nèi)，中國室外廣告的興盛將映現(xiàn)下面趨勢。

第一，越來越多的傳統(tǒng)戶外標(biāo)識企業(yè)將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進，實現(xiàn)多元化發(fā)展。例如，很多室外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪燈箱、三面翻、發(fā)光二級管等兩種或3種往上的多元化組合，通過精心籌劃在一個標(biāo)識中加以跳蚤使用，看上去動感十足，給人以悅目娛心的體會。

第二，伴隨著都市市容規(guī)劃的升級須要，當(dāng)一線都會戶外資源壟斷格局日益成型后，傳統(tǒng)室外廣告公司下一波競賽的 “戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二、三線大都市。

第3，戶外標(biāo)識的設(shè)置，要將鐵皮字的經(jīng)濟屬性與大城市景觀有機協(xié)調(diào)，這樣就條件室外廣告對城市的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當(dāng)成純粹的貿(mào)易介質(zhì)，片面著重金融效益。

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