戶外廣告是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有大都市和貿易起，就會了室外標識。公認現存最早的戶出門現今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可以說是早期相對完整的室外標識。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就開始懸掛標識。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用容易顯眼的標記，形像地標示出不一樣的貨物品種和不同的服務項目。

19世紀以前是美國廣告的萌芽時期。國內的印刷術傳到西方此后，極大地促進了西方標識的發(fā)展。到達19世紀，出于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉移到了美國，標識也向當前化轉變，戶外廣告逐漸向多元化趨勢興盛。

19世紀末期，出于標識業(yè)的不斷繁榮，逐漸出現了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家標識公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告企業(yè)，為客戶籌劃、撰寫文案，建議和安排適當的媒介并制造標識。標識代理公司的產生標志著當代廣告的形成。現代室外標識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業(yè)經歷了恢復期、變化期和成熟期。戶外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、Led發(fā)光字、液晶電子展示屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、粉飾大城市空間、營造都市氨圍等方面，室外廣告一直表現著難替換的作用。中天調查企業(yè)《中國戶外標識發(fā)展現狀2010》指出，中國室外廣告開業(yè)總額約435億元，占中國標識產業(yè)營業(yè)總額的15%左右。目前，我們國家廣告市場已向國外全面開放，戶外標識的全世界化格局正在形成d。今后一段時期內，中國室外廣告的進步將展現以下趨勢。

第一，越來越多的傳統(tǒng)戶外標識公司將向新技術領域邁進，達成多元化繁榮。例如，很多室外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、三面翻、led等2種或三種以上的多元化結合，通過精心設計在一個標識中加以農貿使用，看上去動感十足，給人以悅目娛心的感受。

第二，隨著都會市容規(guī)劃的升級需要，當一線大城市戶外資源壟斷格局日益成型后，以前室外廣告企業(yè)下一波競賽的 “戰(zhàn)場”將轉向二、3線都市。

第三，戶外標識的設置，要將不銹鋼廣告牌的金融屬性與城市景觀有機諧和，這樣就要求室外廣告對大都市的景觀文化給予明白和尊重。不可把公共空間當成純粹的商業(yè)介質，片面重申金融效益。

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