大城市因廣告而生動(dòng)，而更顯活力。室外標(biāo)識(shí)不只有景觀價(jià)值，也有貿(mào)易成本。各個(gè)都會(huì)的戶外廣告，大皆有照明效果，燈箱、霓虹燈、Led發(fā)光字光源能加強(qiáng)燈光亮度的不足，當(dāng)夜幕降臨時(shí)使整座都市具有絢麗多彩、華燈閃爍的美感，既滿足了城市亮化的條件，也粉飾了大都市環(huán)境。而且標(biāo)識(shí)自己的多種多樣性及表面美麗的造型，使商業(yè)與計(jì)劃藝術(shù)結(jié)合，并且與處境和高樓大廈相結(jié)合，烘托出欣欣向榮的貿(mào)易氮圍。

1、高質(zhì)大城市美化的需要

室外廣告是當(dāng)代都會(huì)的裝扮。精美的戶外標(biāo)識(shí)應(yīng)該是大都市的窗口，各樣樣式的公益廣告、商業(yè)標(biāo)識(shí)、企業(yè)形象廣告爭(zhēng)奇斗艷，給當(dāng)前城市增長(zhǎng)了靚麗的風(fēng)采，從肯定程度上展現(xiàn)了都市風(fēng)格、建筑特色，使人們?cè)诮涣餍畔⒌耐瑫r(shí)受到美的熏陶。

2、體現(xiàn)文化特征

室外標(biāo)識(shí)不光貿(mào)易的部分，并且也是商業(yè)經(jīng)濟(jì)興盛、科技進(jìn)步、文明狀態(tài)的一類表現(xiàn)形式。

3、傳播率高

廣告主能在自身認(rèn)為最需要標(biāo)識(shí)來(lái)支持促銷的區(qū)域、地點(diǎn)設(shè)置戶外廣告，自主性強(qiáng)。一般室外標(biāo)識(shí)大都選擇在繁華區(qū)、交通要道、公園、場(chǎng)地、娛樂(lè)和服務(wù)中心、高層高樓大廈和車站碼頭等地區(qū)。利用消費(fèi)者在公共地方經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理，一些籌劃精美的廣告、led發(fā)光字、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下特別深入的映像，招來(lái)較高的留意率，使受眾更輕松接納標(biāo)識(shí)。在選定的呈現(xiàn)區(qū)域內(nèi)，不僅信息到達(dá)率較高，并且重復(fù)率也很高。據(jù)亞洲香港市場(chǎng)研究公司對(duì)中國(guó)2700個(gè)樣本、126個(gè)品牌的測(cè)驗(yàn)結(jié)果表明，在建立牌子廣告知名度方面，戶外標(biāo)識(shí)已躍居為僅次于電視的第二大傳媒。

4、感官打擊力強(qiáng)

在公共處所建立巨型發(fā)光字廣告牌這一古老手段歷經(jīng)了千年的實(shí)踐，驗(yàn)證了其在傳播信息、增加影響方面的性。一塊設(shè)置在黃金地段的巨型發(fā)光字廣告牌是一切想建立持久品牌形像的企業(yè)的必爭(zhēng)之物。它的直接、簡(jiǎn)捷，足以迷倒全世界的大廣告商。眾多知名的室外發(fā)光字廣告牌成了這些區(qū)域遠(yuǎn)近聞名的標(biāo)志。眾人或許對(duì)街道樓字都視而不見(jiàn)、而唯獨(dú)這些林立的巨型發(fā)光字廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

5、傳捌信息的持久

戶外媒體是全天候發(fā)布的，這一特性令其更方便被受眾見(jiàn)到。并且，室外標(biāo)識(shí)尋常都言簡(jiǎn)意賅，重心突出、明了、易記，畫面空間沖擊力較強(qiáng)，這些優(yōu)點(diǎn)都有利于卓越主要信息，加深記憶。

6、千人成本低

戶外媒介是最物有所值的大眾傳媒?，F(xiàn)在，室外廣告的千人本錢，即每一千個(gè)受眾的花費(fèi)，與其它媒體相比具備不可抗拒的吸引力。戶外標(biāo)識(shí)的平均千人成本僅非常于電視、報(bào)紙等其他媒介的1/10～1/30，在市場(chǎng)角逐日趨激烈，公司迫于削減本錢壓力的現(xiàn)實(shí)中，巨大的成本優(yōu)勢(shì)成為室外廣告?zhèn)涫芟矏?ài)的首要原因之一。

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