戶外標(biāo)識是最古老的媒介形勢之一，有旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起，就有了室外廣告。公認(rèn)現(xiàn)存最早的戶外出當(dāng)今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標(biāo)識宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，能說是早期相對完整的室外廣告。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的商店門口就開始懸掛招牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡便醒目的標(biāo)記，形像地標(biāo)示出不一樣的商品品種和不同的服務(wù)項目。

19世紀(jì)以前是美國標(biāo)識的萌芽時期。國內(nèi)的印刷術(shù)傳到西方以后，極大地促進了西方廣告的變化。到了19世紀(jì)，出于美國的崛起，標(biāo)識中心便逐漸轉(zhuǎn)移到達美國，廣告也向當(dāng)代化轉(zhuǎn)化，戶外標(biāo)識逐漸向多樣性趨勢興盛。

19世紀(jì)末期，出于廣告業(yè)的不斷興盛，逐漸涌現(xiàn)了標(biāo)識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標(biāo)識企業(yè)，為用戶籌劃、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制作廣告。標(biāo)識代理企業(yè)的產(chǎn)生標(biāo)志著當(dāng)前廣告的形成?，F(xiàn)代室外標(biāo)識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業(yè)經(jīng)過了恢復(fù)期、發(fā)展期和純熟期。戶外標(biāo)識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、led發(fā)光字、液晶電子展示屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導(dǎo)大眾消費、裝飾大城市空間、烘托都市氨圍等方面，室外廣告一直表現(xiàn)著難替代的作用。中天調(diào)查公司《中國戶外標(biāo)識發(fā)呈現(xiàn)狀2010》指出，中國室外廣告開業(yè)總額約435億元，占中國標(biāo)識產(chǎn)業(yè)經(jīng)營總額的15%左右。而今，我國廣告市場已向國外全面開放，戶外標(biāo)識的全球化格局正在形成d。今后一段時期內(nèi)，中國室外廣告的繁榮將映現(xiàn)下面趨勢。

第一，越來越多的以前戶外標(biāo)識企業(yè)將向新工藝領(lǐng)域邁進，達成多元化變化。例如，好多室外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、三面翻、Led等兩種或3種往上的多元化組合，進行精心設(shè)計在1個標(biāo)識中加以農(nóng)貿(mào)運用，看起來動感十足，給人以賞心悅目的感受。

第二，隨著都會市容規(guī)劃的升級需要，當(dāng)一線大都市戶外資源壟斷格局日益成型后，傳統(tǒng)室外廣告公司下一波角逐的 “戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二、三線大城市。

第3，戶外標(biāo)識的設(shè)置，要將寫字樓發(fā)光字的經(jīng)濟屬性與城市景觀有機協(xié)調(diào)，這樣就需求室外廣告對大都市的景觀文雅給予理解和尊重。不能把公共空間當(dāng)成純粹的貿(mào)易載體，片面重申金融效益。

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