我看見一個大幅戶外廣告，像個豎著的手機屏幕。

標(biāo)識背景深藍(lán)色，牌子名稱、圖片和廣告語三部分自上而下排列。

牌子名稱3個字，前2個字是生僻字，3個字連起來，并非1個熟悉的詞語，不可引發(fā)聯(lián)想，也莫得暗示意義。

我那時刻意看幾秒鐘品牌名稱，過了十多分鐘時光，我就想不起來了。

圖片是一個女性在練瑜伽，這亦是看了后面那句文案才知道的。固然第放眼看不懂圖片表示什么，但是它起到了感官錘的效果。

標(biāo)識語是：極致瑜伽，極致體驗。八個字的文案，有四個字是廣告法禁用詞。

上面的標(biāo)識有幾個硬傷。

第一，牌子名稱記不住。若是1個廣告，連品牌名稱都莫得被記住，那標(biāo)識費損耗的不是一半，當(dāng)是全部。

第二，沒有表明品類，要是并非看到后面那句“極致瑜伽，極致體驗”文案，是很難清楚這是一個瑜伽館的廣告。

第三，沒解說瑜伽館在哪，也沒出示聯(lián)絡(luò)形式。

室外標(biāo)識應(yīng)當(dāng)堅持“少就是多”的原則，提供的信息不能太多，太多了會釀成干擾。

戶外廣告的計劃和編排，有3個核心：

第1個關(guān)鍵，你是誰。

第二個重要，你哪里好，你的采辦理由是什么。

第三個核心，怎樣找到你。

這3個關(guān)鍵是站在用戶視角來看的，三個核心相應(yīng)3個目的：

1.記著你是誰，你是做什么樣的。

2.記住你的好，你的成本優(yōu)勢。

3.找到你。

所以，環(huán)繞上面的三個意圖，室外標(biāo)識普遍選擇兩步營銷法：

第一步，展示牌子名稱、品牌符號；呈現(xiàn)價值優(yōu)點、采購理由，展現(xiàn)用戶觸達(dá)手段。

意圖是使受眾更方便記著你，包括記住你的牌子名稱，記著你是做什么的，記住你的特點、你的特別之處、你對客戶的承諾等。

第二步，經(jīng)過客戶觸達(dá)方式，獲取客戶流量，實現(xiàn)購買轉(zhuǎn)化和后續(xù)營銷。

出示方便用戶找到你的聯(lián)絡(luò)方式和聯(lián)絡(luò)方法，策劃好中間頁和落地頁，這么你一來能吸粉，二來能夠更好的做售前服務(wù)，3來你可對廣告途徑導(dǎo)入的客流量實現(xiàn)轉(zhuǎn)換和后續(xù)營銷。

文章來自hubeiidc.cn