我見到1個(gè)大幅室外廣告，像個(gè)豎著的手機(jī)屏幕。

標(biāo)識情景深藍(lán)色，牌子名稱、圖片和廣告語3部分自上而下排列。

品牌名稱三個(gè)字，前2個(gè)字是生僻字，3個(gè)字連起來，不是一個(gè)熟悉的詞語，不可引發(fā)聯(lián)想，也沒有暗示意義。

我當(dāng)時(shí)刻意看幾秒鐘牌子名稱，過了十多分鐘時(shí)光，我就想不起來了。

圖片是1個(gè)女性在練瑜伽，這也是看了后面那句文案才了解的。盡管第一眼看不懂圖片表達(dá)什么，但是它起到了視覺錘的作用。

標(biāo)識語是：極致瑜伽，極致體驗(yàn)。八個(gè)字的文案，有四個(gè)字是廣告法禁用詞。

上面的標(biāo)識有幾個(gè)硬傷。

第一，品牌名稱記不住。假如一個(gè)廣告，連牌子名稱都沒有被記住，那標(biāo)識費(fèi)耗損的并非一半，而是全部。

第二，莫得表明品類，若是不是發(fā)現(xiàn)后面那句“極致瑜伽，極致體驗(yàn)”文案，是很麻煩知道這就是1個(gè)瑜伽館的廣告。

第三，沒解說瑜伽館在哪，也沒提供聯(lián)絡(luò)方法。

戶外標(biāo)識應(yīng)當(dāng)維持“少即是多”的原則，出示的信息不可太多，太多了會造成干擾。

室外廣告的籌劃和編排，有3個(gè)關(guān)鍵：

第一個(gè)重要，你是誰。

第二個(gè)核心，你哪里好，你的采購理由是什么樣。

第三個(gè)重要，怎樣找到你。

這3個(gè)關(guān)鍵是站在顧客視線來看的，三個(gè)重要相對3個(gè)目的：

1.記著你是誰，你是做什么的。

2.記住你的好，你的成本優(yōu)勢。

3.找到你。

因此，環(huán)繞上面的三個(gè)意圖，戶外標(biāo)識一般選擇兩步營銷法：

第一步，呈現(xiàn)品牌名稱、牌子標(biāo)記；展現(xiàn)成本特點(diǎn)、采辦理由，呈現(xiàn)顧客觸達(dá)手段。

目的是使受眾更輕松記著你，包含記住你的品牌名稱，記著你是做什么樣的，記住你的優(yōu)點(diǎn)、你的特別之處、你對顧客的承諾等。

第二步，通過客戶觸達(dá)形式，獲取顧客流量，實(shí)現(xiàn)購買轉(zhuǎn)換和后續(xù)營銷。

提供便利用戶找到你的聯(lián)絡(luò)渠道和聯(lián)絡(luò)方式，計(jì)劃好中間頁和落地頁，如此你一來能吸粉，二來能夠更好的做售前服務(wù)，三來你可對廣告方式導(dǎo)入的客流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化和后續(xù)營銷。

文章來自hubeiidc.cn