室外標(biāo)識(shí)成果=創(chuàng)意（靈魂）+點(diǎn)位（流量）+預(yù)算（維持）！咱們清楚大家在經(jīng)過了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)期和新傳媒崛起后，大伙篩選廣告信息的本事只能愈加強(qiáng)。好的創(chuàng)意能輔助標(biāo)識(shí)更輕松地被顧客接觸，減少客戶對(duì)廣告的排斥，加深在同樣的時(shí)間內(nèi)戶外標(biāo)識(shí)給人留下的印象。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才能引發(fā)思考，進(jìn)一步提升受眾對(duì)廣告的關(guān)注度，從而激發(fā)二次傳播。這不僅是受眾地位的提高，愈發(fā)創(chuàng)意在標(biāo)識(shí)乃至室外廣告中的效果和重要性，能夠說創(chuàng)意是戶外標(biāo)識(shí)的靈魂。戶外標(biāo)識(shí)

從此，內(nèi)容和樣式也開始呈現(xiàn)出了豐富，五花八門，創(chuàng)新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能引起共鳴

網(wǎng)易嚴(yán)選的室外廣告就成功引發(fā)了線上的2次傳播。用簡單的對(duì)話形式，與路人進(jìn)行對(duì)話，況且結(jié)合疫情期間少出門的溫馨提示，急速在網(wǎng)上走紅。不單在媒介形勢的興盛流程中映現(xiàn)出多樣化的趨勢，戶外標(biāo)識(shí)的內(nèi)容表示的方式也在不停給出驚喜。

由此看到，對(duì)話式或情景式的廣告展現(xiàn)越發(fā)遭到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對(duì)你說故事”、“我在向你傳達(dá)情緒”，很多標(biāo)識(shí)在擺脫刻板生硬的形像，試圖變得更生動(dòng)、更接地氣、更像是活的。地鐵其特殊的環(huán)境屬性和人群優(yōu)勢讓對(duì)話式的圖片+文字輕易招來“一對(duì)多”的共鳴，但挪到室外大牌等其它的媒體品種，或許就不會(huì)生成一樣的效能了。

二、互動(dòng)體驗(yàn)，營銷成效事半功倍

鼓舞受眾主動(dòng)分享，排除擊中人心的廣告文案、捎來感官震撼效果的標(biāo)識(shí)畫面，戶外廣告想要達(dá)成線上傳播，還可通過充斥創(chuàng)意的互動(dòng)體驗(yàn)來激起受眾主動(dòng)共享。那么互動(dòng)體驗(yàn)類有沒有工藝復(fù)雜小，執(zhí)行起來相對(duì)方便實(shí)現(xiàn)的室外標(biāo)識(shí)創(chuàng)意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站打造了一面由無數(shù)紅包拼成的紅包墻，這是京東11.11為站內(nèi)互動(dòng)游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下廣告，如此創(chuàng)意的玩法，正在造就一場億萬人參預(yù)的全民養(yǎng)成狂歡。

新技術(shù)給戶外帶來更多的價(jià)值增長點(diǎn)，而并非替換了室外。將來，怎樣跟互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得傳媒思考。

三、握住節(jié)日時(shí)點(diǎn)，趁東風(fēng)借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發(fā)起了“讓愛吉時(shí)回家”的公益活動(dòng)，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路的愛心專廂，成功協(xié)助千名學(xué)子春節(jié)回家。

球的戶外標(biāo)識(shí)才配叫創(chuàng)意！廣告主也滿意8" alt="唯有這一些抓人眼球的室外標(biāo)識(shí)才配叫創(chuàng)意！廣告主也滿意8" />

同時(shí)，還在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動(dòng)，連續(xù)3周發(fā)布與回家團(tuán)聚有關(guān)的討論主題，話題閱覽人數(shù)累計(jì)1800余萬。結(jié)合消費(fèi)者情緒和時(shí)點(diǎn)，創(chuàng)造主題性的時(shí)點(diǎn)營銷。即基于特殊的少許重心、節(jié)日、熱點(diǎn)，策劃相應(yīng)的戶外標(biāo)識(shí)，并與社交媒介話題分享結(jié)合起來，放大牌子效應(yīng)。

四、感官版面殺手， 搶占眼球第一位

空間打擊力是室外廣告線上傳播的生產(chǎn)力，畫面相同是戶外標(biāo)識(shí)最主要的要素之一，具備打擊力的畫面，讓路過的行人不可忽視，甚而拍照共享。比方說現(xiàn)在好多品牌酷東的“沉浸式”地鐵廣告，視覺沖擊力足夠劇烈，讓受眾置身于某一設(shè)定的場景，并且能夠讓牌子信息無孔不入，實(shí)現(xiàn)最全面的營銷成果。

在同樣區(qū)域內(nèi)接管許多甚至全部的標(biāo)識(shí)位，會(huì)在潛在的顧客感官上造成壯觀的映像，促使客戶留意到品牌的信息。這樣辦法雖然不需要很高的藝術(shù)造詣，但由于猛烈情景化的沉浸體驗(yàn)，能助力牌子傳達(dá)越發(fā)完整和引人注意圖信息。最終的投放結(jié)果也能能通過二次傳播形成網(wǎng)上的寬泛刷屏和討論，達(dá)成讓廣告主滿意的室外廣告營銷。

戶外標(biāo)識(shí)怎樣才可以抓人眼球還能達(dá)到成效？瞧瞧下面這些廣告是怎么做的！

1、 借助當(dāng)然

漢莎航空：借落葉做標(biāo)識(shí)

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天1個(gè)工人爬上大樹，用手中的印章給每一個(gè)樹葉蓋戳。

轉(zhuǎn)眼到了11月，樹葉發(fā)黃，初步掉落。

當(dāng)路人好奇的撿起來看...就會(huì)發(fā)掘每一片葉子上全是這樣的

“嘿，當(dāng)今佛羅里達(dá)正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做廣告

畫面上一個(gè)性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會(huì)變成半透明。廣告牌上方寫著：男眾人，祈禱下雨吧！據(jù)說靈感來源于，下雨了沒法出門，男人們只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在高速公路上，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)路邊上1個(gè)個(gè)室外標(biāo)識(shí)接踵而至，往往廣告商都將廣告牌做的又大又高以祈求獲得更高的注意度，試想為啥不在創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時(shí)需留心！哈哈~~

2、 滿足須要

KitKat：會(huì)按摩的廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，大家每天要花好幾個(gè)小時(shí)擠公交和地鐵，作事了一天更是腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機(jī)智地推出了可以給人按摩的廣告牌，內(nèi)有傳感驅(qū)動(dòng)裝置，人一靠近，就會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)，超級(jí)舒服，簡直不想回家！

等公交的時(shí)候不如來一場“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)：說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)在火車站放了一塊互動(dòng)廣告牌，從旁經(jīng)過，一個(gè)男人會(huì)從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈(zèng)送火車票，不過僅限當(dāng)天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發(fā)，說走就走。

JetBlue：海報(bào)亦是優(yōu)惠券

美國捷藍(lán)航空在公交站的海報(bào)，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報(bào)其實(shí)就是一張優(yōu)惠券，能夠拿來兌換門票，以至該航空公司的機(jī)票。

只是，優(yōu)惠券真的不可做得小一點(diǎn)嘛…

3、現(xiàn)代科技

科技，給創(chuàng)意更加多大概

感應(yīng)安裝：秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

護(hù)發(fā)標(biāo)識(shí)，地鐵駛過，秀發(fā)就會(huì)隨風(fēng)飄逸。

人臉辨別：有了關(guān)注，才沒有危害

這些反家暴公益廣告，運(yùn)用人臉識(shí)別工藝。

第一看見的是1個(gè)傷痕累累的臉，當(dāng)日益多的路人注目到這一個(gè)廣告牌時(shí)，受傷的臉會(huì)康復(fù)得更快。

4、投放位置

標(biāo)識(shí)放哪兒，也是一門學(xué)問

士力架：饑餓會(huì)讓人犯錯(cuò)；士力架找了一些反人類策劃的場所（例如同時(shí)貼了“從此門進(jìn)”和“此門不通”）

在這些蠢萌的錯(cuò)誤旁邊貼上小海報(bào)：“饑餓的時(shí)候人會(huì)犯錯(cuò)?！?

大氣凈化器標(biāo)識(shí)：別讓未來窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作?。?biāo)缹殞毩耍?

將哭泣小孩的臉投射在廠商排放的廢氣中，以此呼吁人們對(duì)空氣污染麻煩的講究。該廣告還獲得2015 戛納全世界最出色室外標(biāo)識(shí)之一。每年超出50萬人死于大氣污染，包含很多孩子。誰都曾是孩子，誰都可以有后代，假如不知節(jié)制，明日不堪設(shè)想。校園的文化墻